走进位于山东青岛的海信国际中心展馆，映(ying)入眼帘的是一面电(dian)视展览墙。从1976年海信开发的第一台9英寸全塑晶体管黑白电(dian)视机，到(dao)最(zui)新自主研发的激光电(dian)视，色彩、画质、形态(tai)的变化折射出技术(shu)进步，也是我国家电(dian)产业(ye)从弱到(dao)强(qiang)、从“引进来”到(dao)“走出去”的一个缩影。
“一般来说，500欧(ou)元是欧(ou)洲低端家电(dian)与中高端家电(dian)的分水岭，海信电(dian)视现(xian)在可以在欧(ou)洲市场卖到(dao)三四千欧(ou)元。”海信国际营销(xiao)公司总(zong)裁方雪玉说。今年第一季度，海信家电(dian)全品(pin)类整体在欧(ou)洲的出口量增长约37%。以海信为代表的中国家电(dian)品(pin)牌在欧(ou)洲发展壮大，产品(pin)竞争力、供应链韧性(xing)和先进制造水平快速提升，在欧(ou)洲高端家电(dian)市场中占据了(le)一席(xi)之地。
做(zuo)高端家电(dian)，技术(shu)是第一要素。“我们针对(dui)全球不同市场的本土化需求，不断(duan)进行产品(pin)研发与技术(shu)投入。”海信视像(xiang)科技公司研发中心副总(zong)经理王烨东表示，全球电(dian)视消(xiao)费者(zhe)的需求是多(duo)元化的，对(dui)画质的追求却是始终如一，海信联动全球研发资源自主研发ULEDX画质技术(shu)，画质效(xiao)果(guo)提升显著。
“如何把一台100英寸的电(dian)视搬回家？把它卷起来就可以了(le)。”王烨东指着海信推出的全球首款折叠屏激光电(dian)视说。从2007年立项(xiang)到(dao)2014年推出全球首款百英寸激光电(dian)视，海信探索出了(le)“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的激光电(dian)视技术(shu)路线和产品(pin)形态(tai)，突破了(le)一批激光显示领域(yu)的关键核心技术(shu)，逐步实现(xian)核心器件的国产化替代，也破解了(le)超大尺寸电(dian)视入户难、安装难的行业(ye)痛点。
从跟跑、并(bing)跑再到(dao)领跑，海信的发展证(zheng)明，产品(pin)高端化定位、系统智能化升级、夯实技术(shu)核心竞争力，是加快培育新质生产力的“快车道”。2023年，海信激光电(dian)视全球出货量占有(you)率高达49.5%；海信在激光显示领域(yu)累计申请国内外技术(shu)专(zhuan)利超过2500件，为激光产业(ye)的优化升级奠定了(le)坚实的基(ji)础(chu)。
在老牌家电(dian)品(pin)牌林(lin)立的欧(ou)洲市场中同台竞技，本土化是中国家电(dian)品(pin)牌出海的关键。在欧(ou)洲，海信建立了(le)完善的研发中心、生产基(ji)地和销(xiao)售渠道，从本地消(xiao)费者(zhe)的差异化需求出发，以用户为中心，以高品(pin)质、智能化的制造生产，提供适合(he)当地市场的产品(pin)。
品(pin)牌全球化，不只是在全球开店“卖货”，而是一个跨国和跨文化的品(pin)牌运营过程。海信是德国欧(ou)洲杯的赞助商，从2008年开始海信探索以本土化赛事营销(xiao)助力品(pin)牌建设，不断(duan)提高品(pin)牌知名度，赢得(de)用户的认可与信任。