北京首钢园内，以科幻(huan)独特魅力吸引众多游客前(qian)来打卡(ka)的首钢一高炉SoReal科幻(huan)乐园外景。 贺(he)路启摄（人民图片）
在浙江省宁波市举办的宁海越野(ye)挑战(zhan)赛上，参赛选手手持运动(dong)杖穿越登山步道。 尤才彬摄
通过发展旅游带动(dong)致富(fu)和就业的河北省滦平县古城(cheng)川(chuan)村街道一景。 本报记者(zhe)朱金宜摄
中国形成了全(quan)球最大国内旅游市场。2023年，国内居民出游意愿平均达(da)91.86%，创(chuang)下新高，国内旅游人数达(da)48.91亿人次，国内游客出游总花费4.91万(wan)元；“十三五”时期，旅游业对国民经济的综合贡献超10%……
随着人们越来越多地参与(yu)旅游、享受旅游，不(bu)少城(cheng)镇和乡村因旅而美、因旅而富(fu)，中国旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为具有显著时代特征(zheng)的民生产业、幸福产业。
美好生活新“刚需”
周(zhou)末说走就走，来场“微度假”；行程放缓(huan)，更加注重(zhong)沉浸式体验，放松身心；风(feng)景、美食、赛事、演出，都能成为出游理由……近年来，旅游作为生活方式的属性愈加凸显，越来越成为一种日常消费，构成人们美好生活的重(zhong)要(yao)内容。
“去年刚退休就选择来阿尔(er)山旅居，这里四季都很美。”在河北游客刘(liu)女士眼(yan)中，内蒙古自治区(qu)阿尔(er)山既有春花烂漫，又有“22℃的夏天”，既能欣(xin)赏秋日的层林尽染，又可畅游冬天里的冰雪世界。
作为国家级旅游度假区(qu)的阿尔(er)山，近年来着力打造生态(tai)康养旅游目的地，不(bu)断(duan)完善(shan)景区(qu)公路、餐饮住宿等旅游基础设施(shi)与(yu)服务，推动(dong)发展自驾(jia)旅游、避暑旅游、冰雪旅游等多种休闲度假业态(tai)，让更多游客能常来常往。
目前(qian)，全(quan)国已有6批次63家国家级旅游度假区(qu)，有效增加了市场供给，更好满足人们休闲度假的生活需要(yao)。
到殷墟博(bo)物馆借助微痕(hen)增强技术解读实体甲骨；在“长安十二时辰”主题街区(qu)沉浸式体验唐(tang)代市井生活；跟(gen)随茶农到五指山下的茶田体验采摘、制茶……随着科技手段被引入旅游场景、文化和旅游更紧密地融合，智慧(hui)旅游、研学旅游等业态(tai)和产品受到人们的青睐，能够更好满足人们对于品质化、个性化旅游以及“游有所学”的需要(yao)。
随着大众旅游的普及，越来越多人通过旅游愉悦身心，增长见闻，亲身体验到旅游带来的收获与(yu)幸福。
城(cheng)乡发展添动(dong)力
冬雪飘飞，中国结、灯笼映红了街道，依稀可见道路标牌(pai)、商店牌(pai)匾、酒店提示等都标注着中俄双(shuang)语——这是位于中俄边境的小城(cheng)黑龙江省黑河市一景。今年年初，“俄罗斯(si)人组团到黑河逛早市”等话题在短视频平台上冲上热搜，这座边陲小城(cheng)因“一城(cheng)两国”的异域风(feng)情、别具特色(se)的美食文化和丰富(fu)多彩的民俗活动(dong)，迅速成为热门旅游目的地。
越来越多曾经鲜为人知(zhi)的小城(cheng)，正(zheng)依托独特的文旅资源，释(shi)放出因旅而兴(xing)的活力。今年以来，泰安、淄博(bo)、天水、开封、景德镇等地游客接(jie)待量涨幅均超过往年同期水平，其中，景德镇市今年“五一”假期首日接(jie)待游客人次和旅游总收入双(shuang)双(shuang)实现同比两位数增长，文旅热度持续升(sheng)温。
将目光投向更为广阔的乡土(tu)中国，乡村旅游焕新乡村面貌，成为带动(dong)农民就业增收的富(fu)民产业。
走进河北省滦平县巴克(ke)什营镇古城(cheng)川(chuan)村，首先(xian)映入眼(yan)帘的是宽阔整洁的街道。初夏刚至，葱茏绿意已在这座金山岭长城(cheng)脚下的村落蔓延开来。
“来看看，我们村自己建的民宿，这儿还拍过电视剧呢。”村支书苏继(ji)文带领记者(zhe)步入一个白墙(qiang)青瓦的小院，说起古城(cheng)川(chuan)村“蝶变”的故事：7年前(qian)，古城(cheng)川(chuan)村启动(dong)美丽乡村建设时，就瞅(chou)准了发展旅游的路子，按照相应标准修缮房屋，平整道路。2019年，村集(ji)体成立旅游公司，出资180万(wan)元，利用村民闲置房屋打造了5个特色(se)民宿，让游客体验游长城(cheng)、看炊烟、听鸟鸣、吃煎饼的特色(se)乡村生活。“乡村旅游+民宿产业”的发展模式，让村集(ji)体每年增收20余万(wan)元，带动(dong)全(quan)村300多人就业。2021年，古城(cheng)川(chuan)村入选中国美丽休闲乡村名单。
在云南(nan)西双(shuang)版纳傣族园，5个保存(cun)完好的连(lian)片傣族自然古村落紧密相依，游客可以在这里体验泼水节等傣族民俗，吃住在傣家，感受傣族生活的淳朴自然。近年来，傣族园通过“公司+农户”模式，引导(dao)和帮助村民参与(yu)景区(qu)工作，通过土(tu)地租赁、门票收入分成、经营农家乐等方式，村民年人均收入达(da)到2万(wan)元以上，起到了“建好一个景区(qu)、带动(dong)一地发展、富(fu)裕一方百姓”的旅游富(fu)民作用。
数据显示，中国已有2.26万(wan)个扶贫重(zhong)点村发展乡村旅游，全(quan)国A级旅游景区(qu)带动(dong)就业总人数已超过1000万(wan)人。旅游业正(zheng)在释(shi)放强大的“乘数效应”，不(bu)断(duan)发挥为民、富(fu)民、利民、乐民的积极作用。
“一业兴(xing) 百业旺”
浙江省宁海县，依山傍海，是户外运动(dong)的好去处(chu)。依托自然条件优势，宁海县不(bu)断(duan)整合开发体育旅游产品和项目，发展水上运动(dong)、攀岩、自行车(che)、野(ye)营、漂流、滑翔等新业态(tai)，建设“陆—海—岛—山”为一体的国家级户外运动(dong)基地，并举办越野(ye)跑、徒步穿越等活动(dong)赛事，吸引大量当地居民和游客登山观海。
得(de)益于体育旅游产业带来的机(ji)遇，宁海县深甽镇率先(xian)在国内引进运动(dong)杖产业，逐步形成年产量1500万(wan)根、年产值(zhi)9.2亿元以上的生产规模，不(bu)仅成为全(quan)国最大的运动(dong)杖生产基地，还将产品出口比例做(zuo)到80%以上，占据全(quan)球60%的市场份额，以小小运动(dong)杖撑起亿元大产业。
旅游一业兴(xing)，带动(dong)百业旺。“旅游+”不(bu)仅正(zheng)在促进旅游与(yu)文化、体育、健康等产业的融合发展，也正(zheng)在延伸(shen)产业链，创(chuang)造新价(jia)值(zhi)。
在江苏南(nan)京秦淮(huai)特色(se)文化产业园，文创(chuang)聚集(ji)区(qu)与(yu)旅游景点融合共(gong)生，2022年园区(qu)文化企业营收超400亿元，较2019年增长约20%；在山西代县，集(ji)黄酒文化体验、北方黄酒博(bo)物馆于一体的“丝路黄酒文化体验区(qu)”打造出“工业+文旅”新业态(tai)，以文促旅，以旅助产；在北京首钢园，工业遗存(cun)、冬奥遗产、服贸场地与(yu)现代会展、潮流活动(dong)、文艺演出等相结合，把老工业区(qu)盘活成城(cheng)市生活新地标……
《国内旅游提升(sheng)计划（2023—2025年）》提出，推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与(yu)文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。未来，旅游业在服务国家经济社会发展、满足人民文化需求等方面作用将更加凸显，“一业兴(xing)、百业旺”蕴(yun)含无(wu)限可能。