美国流媒体巨头奈飞（Netflix）二季(ji)度新增用户数量再超预期。
当(dang)地时间7月18日(ri)，奈飞在美股盘后发布了截至2024年6月30日(ri)的第二季(ji)度财报，报告期内公司实现营收95.59亿美元，同比增长16.8%，略高(gao)于市场预期的95.3亿美元；净利润21.47亿美元，调(diao)整后每股收益(yi)4.88美元。公司预计，将在2024年第三季(ji)度实现营收97.3亿美元，低于市场预期的98.3亿美元；每股收益(yi)为5.10美元。
在最受关注的订(ding)阅用户方(fang)面，奈飞在今年第二季(ji)度新增805万付费(fei)用户，远高(gao)于市场预期的487万，近乎翻倍；付费(fei)会员总数在二季(ji)度达到(dao)2.777亿。
18日(ri)当(dang)天(tian)，奈飞（Nasdaq：NFLX）跌0.68%收于每股643.04美元，总市值2771亿美元。财报发布后，由于下季(ji)度业绩指引低于预期，奈飞股价一度大跌超6%，但在电话(hua)会上披露订(ding)阅用户数后基本收回跌幅。Wind数据显示，自今年年初起，奈飞股价已上涨32.07%。
奈飞二季(ji)度业绩。来源：奈飞财报
凭借在第二季(ji)度推出的多部重磅剧集，和竞争对手们相比，奈飞的表现颇为强势。奈飞也在本季(ji)度提(ti)高(gao)了对全年营业利益(yi)率的预期，从一季(ji)度预计的25%升至26%，与市场预期持平。
根据英国知名数据分析机构尼尔(er)森（Nielsen）在美国收集的数据，今年6月，奈飞在美国电视总观看量中的份额攀(pan)升至8.4%，仅次(ci)于视频网站YouTube的9.9%。
奈飞充满信心地表示：“我们许多竞争对手所面临的挑(tiao)战(zhan)在于，虽(sui)然他们在优质内容上投入了大量资金，但流媒体服务的观看量依然相对较少(shao)，（传统）电视也持续下降……未来，我们希望能够赢得电视（以线性和流媒体为主）80%以上观看时间中的更大份额，这是奈飞和YouTube目前(qian)都没有实现的。”
美国6月电视总观看量市场份额分析。来源：奈飞财报
2023年，奈飞推出了每月6.99美元的含(han)广告的会员计划。奈飞在财报中表示，其广告业务正在强劲增长。在已经开始提(ti)供广告会员计划的市场，有近一半的新增付费(fei)用户都选择了该计划，选择广告计划的会员数量同比增长了34%。
不过(guo)，奈飞也强调(diao)，并不认为广告收入会在2024年或2025年成为公司主要的营收来源。财报中写道：“短期挑(tiao)战(zhan)（和中期机遇）在于，我们的扩(kuo)张速(su)度快于我们将不断增长的广告库存货币化的能力。”
另外，今年5月，奈飞宣布将推出自己的广告平台，不再与微软合作开发该技术。该公司还将在未来三年内开始增加体育直播，此举(ju)可能会为其吸引更多广告收入。
奈飞联合CEO泰德(de)·萨兰多斯（Ted Sarandos）在电话(hua)会上表示：“我们之所以推出电视直播，是因(yin)为我们的会员喜(xi)欢它，它显著提(ti)高(gao)参与度和兴奋感……好消(xiao)息是，广告商也会因(yin)为同样的原因(yin)喜(xi)欢它。”
奈飞方(fang)面还指出，公司正在增加对视频游戏的投资，计划每月发布一款(kuan)新游戏。该公司将在今年晚些时候制作一款(kuan)受此前(qian)大热韩(han)剧《鱿鱼(yu)游戏》启发的视频游戏，《鱿鱼(yu)游戏2》也将在年内开播。
在财报发布前(qian)，许多华尔(er)街分析师已经上调(diao)了奈飞的目标价。目前(qian)，Factset的数据显示，53名分析师中有32名给予奈飞“买入”或“跑赢大盘”的评级，还有19人给予“持有”评级。分析师们给奈飞的平均目标价为673.07美元，最高(gao)目标价为800美元。
摩根士丹利分析师斯温伯恩（Benjamin Swinburne）表示，尽管很多利多因(yin)素已经反映在了奈飞的股价中，考虑到(dao)其未来仍(reng)有很大的增长机会，依旧看好该股。