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西班(ban)牙知名品牌Zara母公司Inditex集团（INdustrias de DIseno TEXtil, S.A.，以下简称Inditex）日前(qian)发布2024财年第一季(ji)度财报，在截至2024年4月30日的三个月内，该集团销售额增长7.1%至82亿欧(ou)元(yuan)，按固定汇(hui)率计算增长10.6%，虽然(ran)这一增长率较去(qu)年的15%有所放缓，但依然(ran)超出分析师预期，再次证明了Inditex在快时尚市(shi)场中的强大竞争力。一季(ji)度毛利润增长7.3%至49亿欧(ou)元(yuan)，净(jing)收入增长10.8%至13亿欧(ou)元(yuan)，去(qu)年同期为11.7亿欧(ou)元(yuan)。
西班(ban)牙知名品牌Zara母公司Inditex集团（INdustrias de DIseno TEXtil, S.A.，以下简称Inditex）日前(qian)发布2024财年第一季(ji)度财报，在截至2024年4月30日的三个月内，该集团销售额增长7.1%至82亿欧(ou)元(yuan)，按固定汇(hui)率计算增长10.6%，虽然(ran)这一增长率较去(qu)年的15%有所放缓，但依然(ran)超出分析师预期，再次证明了Inditex在快时尚市(shi)场中的强大竞争力。一季(ji)度毛利润增长7.3%至49亿欧(ou)元(yuan)，净(jing)收入增长10.8%至13亿欧(ou)元(yuan)，去(qu)年同期为11.7亿欧(ou)元(yuan)。
Inditex集团官(guan)方微信公众号发布的财报信息表示，因为春夏系列深受顾客欢迎，所以第一季(ji)度增长强劲，集团始终专注于四个关键领域：独特(te)的时尚主张、进一步(bu)提升顾客体验、可持续发展以及人才的发展，其主要任务是提升客户体验。截至报告期末，Inditex在全球(qiu)28个市(shi)场开设(she)了新的门店，同时全球(qiu)门店净(jing)减(jian)少103家至5698家。但Inditex也指出，由于其在全球(qiu)214个高(gao)度分散的国(guo)家和地区开展业务，导致其所占据的市(shi)场份额较低。集团目(mu)标是在2024年至2026年间，通(tong)过扩大其在现有214个全球(qiu)市(shi)场的份额，每年将销售额提高(gao)5%左右，同时增加(jia)在线销售额。据悉，Inditex集团计划在未来两年内投资19亿美元(yuan)，用于加(jia)强物(wu)流和扩大门店网络，旨(zhi)在提高(gao)运营效(xiao)率并扩大品牌的全球(qiu)影响力。
财报发布后，Inditex集团股价涨至46欧(ou)元(yuan)，接近历史最(zui)高(gao)水平，目(mu)前(qian)市(shi)值约为1433亿欧(ou)元(yuan)。
Zara将直播带货经验扩展到欧(ou)美
财报中虽无透露各(ge)个品牌的具体数(shu)据，但提及主品牌Zara在面对包括Shein和Temu在内的中国(guo)超快时尚分销商的竞争中表现得尤为坚韧，强调(diao)自己的定位(wei)是时尚品牌而非廉价商品的来源。今年4月，有消息指Zara两个多月连关9家门店，180多家内地门店已关闭过半，疑似撤出中国(guo)，引来众多粉丝的不舍(she)与疑惑。在小红书上，不少网友晒出了最(zui)近在Zara闭店前(qian)扫货的图文。Inditex中国(guo)随后否(fou)认(ren)：“两个多月关9家店的数(shu)字不准确，Zara在过去(qu)两个多月里共关闭惠州(zhou)、东莞、上海宝山这三家店铺。有的是租约到期，有的是业务调(diao)整。”Inditex中国(guo)还表示，中国(guo)是Zara的重(zhong)要战略市(shi)场，除线下门店外，顾客可以通(tong)过官(guan)网、小程序、APP以及天猫(mao)和抖音进行在线购买。品牌继续专注于线上线下的整合模式，更好地满足中国(guo)消费者的需求。此前(qian)报道：两个月关9店，粉丝紧急扫货，因为Zara要向高(gao)端化转型？
Zara抖音直播间。
在入驻(zhu)抖音四年后，Zara于去(qu)年11月在抖音尝试以走(zou)秀形式直播卖货，由超模游天翼领衔，采用多机位(wei)镜头跟随模特(te)与主播穿梭于多场景中，整场直播将试穿、讲解环节与走(zou)秀融(rong)合，呈(cheng)现干净(jing)、高(gao)级的视觉(jue)观感，被网友称作(zuo) “时尚界直播天花板”。直播累计观看量逼近100万(wan)，引发行业热议(yi)。据悉，为确保品牌与产品都能(neng)得到最(zui)佳的呈(cheng)现，直播卖货的形式获得了Zara总部的支持，品牌为这场一镜到底的直播筹备许久(jiu)，仅彩排就进行了8次。Zara日前(qian)就宣布将在今年晚(wan)些时候将这一成功经验扩展到英美和欧(ou)洲市(shi)场。
Massimo Dutti打头阵入驻(zhu)京东
京东集团宣布与西班(ban)牙快时尚集团Inditex达成战略合作(zuo)，旗(qi)下品牌Massimo Dutti于京东618期间正式入驻(zhu)并开设(she)官(guan)方旗(qi)舰店。京东将成为Massimo Dutti继天猫(mao)、品牌官(guan)网、品牌APP、微信小程序后在中国(guo)市(shi)场入驻(zhu)的第五个电商平台(tai)，也是Inditex集团旗(qi)下品牌首次入驻(zhu)京东。开业之际，Massimo Dutti在京东独家首发女装City Beach、男装Cocoa等限(xian)量系列新品，更有满额赠超值限(xian)量好礼等福利。
京东官(guan)旗(qi)。
Massimo Dutti是Inditex集团旗(qi)下的中高(gao)端品牌，早在2009年便进入中国(guo)内地市(shi)场，风(feng)格偏正装风(feng)，比较受白(bai)领青睐，其夏季(ji)产品的价格带主要在300元(yuan)至2000元(yuan)间。在整个Inditex集团中，Massimo Dutti不属于大体量的品牌，规模仅大于Oysho。2023财年，Massimo Dutti的销售额增长15%至18.39亿欧(ou)元(yuan)，但占集团总营收的比例也仅为5.1%。与主品牌Zara一样，Massimo Dutti近年来在中国(guo)的门店数(shu)量也在不断减(jian)少，2019财年末是89家，到2023财年末减(jian)少至48家。Massimo Dutti成为Inditex集团旗(qi)下首个入驻(zhu)京东的品牌，或(huo)许是集团为其倾注更多资源、扶持新增长点的一个信号。
据悉，Inditex集团一向重(zhong)视品牌形象，对第三方销售渠道的选择十分谨慎，其在中国(guo)市(shi)场主要运营的三个品牌——Zara、Massimo Dutti和Oysho中，仅有Zara于2022年在抖音开设(she)了旗(qi)舰店。另一快时尚巨头H&M集团虽进入中国(guo)市(shi)场多年，旗(qi)下品牌从2018年开始入驻(zhu)天猫(mao)，但直到2023年6月，旗(qi)下的H&M和Arket才入驻(zhu)京东。同集团另一中高(gao)端品牌COS，近年来在天猫(mao)和抖音发力直播电商，但至今尚未入驻(zhu)京东。
采写：南(nan)都记者 王(wang)欣