近年来，网红城市成了文旅市场的“顶流”。淄博、哈尔滨、天水(shui)……一批城市以各种方式走红出(chu)圈，在为人们(men)提供一场场文旅盛宴的同(tong)时(shi)，也为城市发(fa)展带来了“泼天富贵(gui)”。这(zhe)些城市是幸运的，在网红经济发(fa)展中抢占了流量加持的先机，但能否(fou)把文旅流量转化(hua)为发(fa)展增(zeng)量、把短期网红转化(hua)为长期发(fa)展的后劲和动力，是需持续发(fa)力做好的下半篇文章。
网红城市现象是旅游业创新发(fa)展的体现。我国旅游市场本就庞大，随着人们(men)生活水(shui)平提高，旅游出(chu)行需求(qiu)被极大释放，旅游景点节假(jia)日人满为患(huan)早已成为常态，旅游市场供需矛盾较为突出(chu)。网红城市现象有别于(yu)传统旅游模式，其目的地(di)并非都是传统的热(re)门旅游城市或景点，吸引游客的经常是当(dang)地(di)重点打造的文化(hua)和旅游消费(fei)新场景。因(yin)此，网红城市现象是新的文旅和消费(fei)需求(qiu)驱动下，旅游理念创新、旅游模式发(fa)展和旅游资源拓展的自然显现。
城市走红出(chu)圈的原因(yin)是多(duo)方面的。客观上包(bao)括人们(men)旅游出(chu)行及消费(fei)需求(qiu)的集中释放、短视频等(deng)社交媒体的助推，主观上则包(bao)括各地(di)推动经济和文旅市场复苏的积极主动作(zuo)为，打造文旅消费(fei)新场景、培育文旅消费(fei)新模式，是天时(shi)地(di)利人和、多(duo)方共同(tong)奔赴的结果。这(zhe)其中既有偶然性，也有必然性。偶然的是时(shi)机与契机，必然性则体现在当(dang)地(di)的长期主动经营作(zuo)为，为其走红出(chu)圈蓄积力量、奠定(ding)基础。
对(dui)城市而言(yan)，走红出(chu)圈既是机遇也是挑(tiao)战。短期来看，机遇是流量效应和网红光环，挑(tiao)战则包(bao)括大量游客到来后的管理和服务需求(qiu)，以及随着走红而身处(chu)网络“聚光灯”下接(jie)受(shou)网民全方位检验的压力等(deng)；长期来看，机遇表现为网红效应带来的后续发(fa)展，挑(tiao)战则是能否(fou)把握(wo)住这(zhe)一机遇而实现蝶变。因(yin)此，网红城市绝不能满足于(yu)走红期间的“高光时(shi)刻(ke)”，而应乘势而上、顺势而为，从更(geng)高层面、更(geng)长周期规划城市高质量发(fa)展。
第一，从更(geng)宽视野来思考网红城市现象。城市走红出(chu)圈主要体现在文化(hua)和旅游消费(fei)上，但对(dui)其的观察思考不能仅仅局限于(yu)文旅视角或消费(fei)视角，而应从激发(fa)经济发(fa)展活力、多(duo)角度探寻城市发(fa)展路径、推动城市整体高质量发(fa)展等(deng)层面来思考，将城市文旅热(re)引导延伸到更(geng)多(duo)领域，拓展周边产业，延长产业链，实现城市发(fa)展的全域联动，激活城市经济发(fa)展的整体活力。只有从更(geng)宽视野、更(geng)高站位来审视和规划，才能最大程度发(fa)掘城市走红出(chu)圈带来的利好与效能。
第二，持续提升城市治理能力和水(shui)平。政府和相关职能部门需转变观念，增(zeng)强主动服务意识、提高行政效率和创新能力，积极响应游客和市场需求(qiu)，变被动管理为主动引导。发(fa)挥好经营主体的良好作(zuo)用(yong)，在吸引游客的各类消费(fei)场景中，其规范经营、良好服务代表着城市形象。创新体制机制，更(geng)好统筹协调城市管理涉(she)及的各个(ge)领域，提高资源配置效率，解决好短期应急(ji)管理与长期可持续治理的关系(xi)。处(chu)理好游客与当(dang)地(di)居民的关系(xi)，既要保障游客良好的旅游和消费(fei)体验，也要兼(jian)顾(gu)当(dang)地(di)居民的感受(shou)，引导他们(men)参(can)与并获益，真正(zheng)做到近悦远来。
第三，努(nu)力培育城市发(fa)展核心竞争力。走红出(chu)圈可以看作(zuo)是对(dui)城市发(fa)展状况(kuang)的一次全方位体检，也是推动城市更(geng)高水(shui)平发(fa)展的一次预演。要抓住契机补短强长，查找基础设施、公共服务、产业配套、协调联动等(deng)方面的不足与缺陷，有针对(dui)性地(di)补齐短板。同(tong)时(shi)，积极挖掘城市发(fa)展优(you)势和长板，已经成熟的要做大做强，有成长潜力和发(fa)展趋势的要培育引导，形成城市发(fa)展更(geng)多(duo)核心竞争力。
第四，善于(yu)利用(yong)好网红后续效应。走红出(chu)圈能有效提升城市关注度、知名度和美誉度，需把握(wo)住网红效应，进一步加强供给侧结构性改革，推动产业配套发(fa)展，优(you)化(hua)城市营商环境(jing)，加大招商引资力度，把走红出(chu)圈的短期引流转化(hua)为长期的引资、引智、引才，为城市高质量发(fa)展注入持久动力。（本文来源：经济日报 作(zuo)者：陈发(fa)宝）