距离2024欧洲杯开赛倒计(ji)时15天，球迷们的狂欢热潮正向电商蔓延。南都(dou)记者获(huo)悉，为迎接6月的电商年中大(da)促(cu)高峰(feng)叠加欧洲杯跨境购物(wu)热，日前，速卖通联合(he)菜鸟开通的“欧洲杯专线”正式启动，由广(guang)东东莞麻涌落地的一体化欧洲专仓专门承接发(fa)往欧洲的跨境商品，简化发(fa)货流程，提速“全球5日达(da)”，进(jin)一步缩短海外消(xiao)费者和中国制造的距离。
随着欧洲杯临近，速卖通的海外618大(da)促(cu)也将启动。作为2024欧洲杯官方(fang)合(he)作伙伴，速卖通也是(shi)首个电商赞助商。速卖通和菜鸟提供的最新数据显示，官宣欧洲杯官方(fang)合(he)作伙伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国家，从菜鸟跨境仓发(fa)往欧洲的包(bao)裹量同比去年增长300%以上(shang)。
距离2024欧洲杯开赛倒计(ji)时15天，球迷们的狂欢热潮正向电商蔓延。南都(dou)记者获(huo)悉，为迎接6月的电商年中大(da)促(cu)高峰(feng)叠加欧洲杯跨境购物(wu)热，日前，速卖通联合(he)菜鸟开通的“欧洲杯专线”正式启动，由广(guang)东东莞麻涌落地的一体化欧洲专仓专门承接发(fa)往欧洲的跨境商品，简化发(fa)货流程，提速“全球5日达(da)”，进(jin)一步缩短海外消(xiao)费者和中国制造的距离。
随着欧洲杯临近，速卖通的海外618大(da)促(cu)也将启动。作为2024欧洲杯官方(fang)合(he)作伙伴，速卖通也是(shi)首个电商赞助商。速卖通和菜鸟提供的最新数据显示，官宣欧洲杯官方(fang)合(he)作伙伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国家，从菜鸟跨境仓发(fa)往欧洲的包(bao)裹量同比去年增长300%以上(shang)。
足球及运动鞋(xie)服成欧洲杯备货爆款(kuan)
各种球衣(yi)、足球挂饰(shi)、玩具、小电风扇、口哨……南都(dou)记者走访看到，在欧洲专仓四(si)楼备货区，密密麻麻的货架格(ge)口内，放置着众多被打包(bao)好的中小件商品，涵盖(gai)文具、玩具、服饰(shi)鞋(xie)帽、体育用品、电子产品等品类。拣货人(ren)员拉(la)着拖车穿梭期(qi)间，快速拣选、扫描(miao)货品放入车筐内。之后，这些货品将会经分拣线转运到三楼的集运汇(hui)单仓（即消(xiao)费者买(mai)的多个订单汇(hui)集在一个包(bao)裹），再衔接到二楼、一楼的分拨(bo)和干线中心，直接运往深圳机场或香(xiang)港机场，空运发(fa)往欧洲。
东莞欧洲专仓走访视频(pin)↓↓
“前两周(zhou)送过来的足球已(yi)经卖光(guang)了，刚通知速卖通小二去补货。”菜鸟跨境仓库工作人(ren)员对南都(dou)记者提到，目前四(si)层的仓库首期(qi)准备了10万个爆品，来自全国各地产业带，其中有欧洲杯专属品牌，足球、球迷的欢庆类商品等，泉州的运动鞋(xie)服、义乌(wu)的足球小摆件、小旗帜以及深圳的氛围灯、投影仪、小电扇等，都(dou)是(shi)欧洲专仓近期(qi)的热销商品。商家采用速卖通托管模式提前备货到该仓，便于快速发(fa)货，菜鸟主要提供揽收、备货等仓储服务(wu)。“我们希望绝大(da)多数商品特别(bie)是(shi)爆品，可以通过这个一体化仓发(fa)出。”
来自泉州的卡(ka)尔(er)美体育用品有限公司在速卖通上(shang)经营足球周(zhou)边商品。其负责人(ren)Alma表示，速卖通官宣赞助欧洲杯后，店铺中的足球相(xiang)关产品销量增长了70%，热销榜前三分别(bie)为足球服套装、足球鞋(xie)和足球。针对接下来欧洲杯开赛后带来的巨大(da)流量，店铺计(ji)划上(shang)架更多赛事专业足球服、足球鞋(xie)等高客单价的商品，及袜子、护腕等配件，并设计(ji)一些和球迷个人(ren)情(qing)绪相(xiang)关的定制化球衣(yi)球服。
“跨境商家在完(wan)成跨境生意中，最大(da)的一笔资金投入是(shi)备货。”菜鸟国际快递欧洲国家流向仓项目经理(li)山(shan)泊对南都(dou)记者说明称，“我们联合(he)速卖通采用的备货模式可分为两部分：对于非爆品，我们更建议商家走JIT零(ling)库存（即根据客户需求做拣选配送，适用于小批量、多频(pin)次的送货，可极大(da)减少库存）；对于爆品，我们会结合(he)算法模型，建议商家做轻库存、轻周(zhou)转备货，按照备货7天内可售(shou)罄的模式来做。在这一模式下，商家的备货成本同比去年可以下降(jiang)约30%。”
欧洲跨境包(bao)裹汇(hui)聚东莞专仓，缩短备货发(fa)货时间
据了解，作为全球最大(da)的跨境电商物(wu)流，菜鸟2017年前开始构建全球智(zhi)慧物(wu)流网络。2023年9月，速卖通联合(he)菜鸟宣布(bu)正式上(shang)线“全球5日达(da)”国际快线产品，率先在英国、西班牙、荷兰、比利时和韩国5个国家落地。2024年3月，“全球5日达(da)”再升(sheng)级，新增服务(wu)国家包(bao)括德国、法国、葡萄牙、沙特、美国和墨西哥等核(he)心市场，覆(fu)盖(gai)欧、美、亚三大(da)洲，以期(qi)通过“商流+物(wu)流”的齐头并进(jin)，快速在各国市场建立品牌认知。
菜鸟国际快递有关负责人(ren)称，物(wu)流时效(xiao)是(shi)驱(qu)动跨境电商平(ping)台提升(sheng)单量的重(zhong)要突破口。对消(xiao)费者而言，物(wu)流时效(xiao)性是(shi)其复购与否的重(zhong)点考(kao)量因素之一；对电商平(ping)台而言，高效(xiao)的物(wu)流有助于塑(su)造平(ping)台的差(cha)异化优势，提升(sheng)商品复购。阿里巴巴集团(tuan)财报显示，2023财年，菜鸟处理(li)的跨境包(bao)裹总量超过15亿件，服务(wu)包(bao)括1.33亿跨境消(xiao)费者、超10万个商家及品牌。
如何能将欧洲消(xiao)费者所(suo)需要的商品高效(xiao)、准确、实(shi)惠地送达(da)，且(qie)同一位消(xiao)费者所(suo)购买(mai)的不同跨境商品都(dou)能集中在一个包(bao)裹发(fa)出，客户一次性收到，考(kao)验(yan)着物(wu)流在全球范围内衔接、履(lu)约的能力(li)。山(shan)泊向南都(dou)记者介(jie)绍，618不仅包(bao)含(han)6月初和6月中两个大(da)促(cu)场景，还(hai)叠加整(zheng)个欧洲杯，在巨大(da)的包(bao)裹物(wu)流挑(tiao)战上(shang)，菜鸟做了全面物(wu)流的升(sheng)级，主要围绕以下三方(fang)面：
首先是(shi)增加了JIT链路（指零(ling)库存系统）方(fang)面的能力(li)，国内在JIT模式下服务(wu)的揽收范围达(da)到32城，优化了揽收集散(san)仓的模式，极大(da)缩短国内段的时效(xiao)。其次是(shi)通过引用智(zhi)能算法模型，优化大(da)促(cu)网络链路和回单决策，提升(sheng)整(zheng)体单量和备货的预测准确性。第三是(shi)升(sheng)级合(he)单模式，采用智(zhi)能合(he)单，一键直发(fa)，过滤掉中间环节，使(shi)得国内段备货时间缩短约5~6个小时。
包(bao)裹经分拣线发(fa)出后，转运到三楼的集运汇(hui)单仓，再衔接到二楼、一楼的分拨(bo)干线中心。
据悉，基于上(shang)述技术升(sheng)级，在实(shi)际操作中，菜鸟欧洲专仓共计(ji)四(si)层，把原本分散(san)在不同区域的集运、分拨(bo)、合(he)单、仓储等功能汇(hui)集到一仓内完(wan)成，通过优化衔接拨(bo)次，节约不同库区的跨区调(diao)拨(bo)时间。目前，区别(bie)于其他流向的包(bao)裹，欧洲跨境包(bao)裹都(dou)汇(hui)聚在东莞一体化欧洲专仓这个独立的运营中心。欧洲消(xiao)费者下单后，包(bao)裹被单独运输至该仓生产作业，最快“上(shang)午下单、下午发(fa)货”，保障欧州杯包(bao)裹“全球5日达(da)”。
打造湾(wan)区供应链中心，麻涌成跨境电商物(wu)流重(zhong)镇
近年来，跨境电商与海外仓等新型外贸(mao)基础(chu)设施(shi)协同联动，发(fa)展速度快、增长潜力(li)大(da)、带动作用强。5月30日的商务(wu)部例行新闻发(fa)布(bu)会披露(lu)的信息显示，过去5年，我国跨境电商贸(mao)易规模增长超过10倍。2024年一季度，全国跨境电商进(jin)出口5776亿元，增长9.6%，其中出口4480亿元，增长14%。据统计(ji)，广(guang)东省2023年跨境电商进(jin)出口额达(da)到了8433亿，同比增长25%，约占(zhan)全国跨境电商进(jin)出口额的35%。今年一季度全省跨境电商进(jin)出口额突破2000亿元，继续保持(chi)全国的领先态势。
南都(dou)记者在走访中了解到，作为全国制造业的重(zhong)点基地，东莞正利用粤港澳大(da)湾(wan)区优越(yue)的区位、面向国内国际市场的双向优势，积极培(pei)育贸(mao)易新业态、构建新通道、打开新市场。基于优越(yue)区位和港口资源，被称为“中国现代港口物(wu)流重(zhong)镇”的麻涌镇更是(shi)吸引了国内外电商供应链企业落户：阿里巴巴旗下的菜鸟供应链公司以及速卖通平(ping)台基地、拼多多旗下的TEMU电商平(ping)台供应链基地、俄罗斯最大(da)电商平(ping)台Ozon供应链基地以及越(yue)海全球供应链基地纷纷汇(hui)聚于此，从传统仓储物(wu)流向货通全球的电商供应链方(fang)向的发(fa)展转变。
东莞市麻涌镇经济(ji)发(fa)展局党支部书记蔡伟根在欧洲杯专线启动仪式发(fa)言中强调(diao)：在跨境电商方(fang)面，麻涌的区位优势非常明显——位于大(da)湾(wan)区区位中心，是(shi)整(zheng)个华南地区国际机场的中心链条，不仅去机场便利，在麻涌每个位置6公里范围内都(dou)能够上(shang)高速，两大(da)港口年吞吐量超过1.2亿吨。“麻涌这几年的发(fa)展就围绕大(da)湾(wan)区供应链中心基地规划来调(diao)整(zheng)，引进(jin)一些大(da)型的跨境平(ping)台”，“现在整(zheng)个跨境电商大(da)部分是(shi)利用空运，未(wei)来我们商品还(hai)可能走水路、铁路，所(suo)以麻涌在这一块(kuai)未(wei)来潜力(li)非常大(da)。”
2023年底，菜鸟在东莞麻涌的华南地区最大(da)跨境电商仓储基地正式投产（即上(shang)述一体化欧洲专仓）。从区位上(shang)看，该仓毗邻两个国家级港口——新沙港、东莞港麻涌港区，驾车15分钟可上(shang)广(guang)深沿江高速、可达(da)佛莞城际麻涌站，附近几公里内分布(bu)有京东亚洲一号东莞智(zhi)能物(wu)流园(yuan)、普洛斯东莞新沙物(wu)流园(yuan)等大(da)型园(yuan)区，以及中粮(liang)、邦基等多个粮(liang)油(you)公司。菜鸟跨境仓库工作人(ren)员称，基于良好的区位，欧洲专仓内发(fa)出的货品100%采用空运，最大(da)程度保证时效(xiao)。
“欧洲国家距离较远，地理(li)上(shang)缺乏天然优势，于是(shi)我们组建了一体化跨境专仓人(ren)为提速，并联合(he)速卖通在6月前完(wan)成欧洲专仓10万件以上(shang)的爆品备货，让(rang)丰(feng)富的货盘搭乘‘全球5日达(da)’助力(li)商家搭上(shang)欧洲杯的快车道。”山(shan)泊对南都(dou)记者透露(lu)，整(zheng)个5月份截至5月30日，该仓备货量增长了3倍以上(shang)，欧洲专仓将率先在西班牙、法国、德国、荷兰和葡萄牙等国上(shang)线。随着618后一体化欧洲专仓发(fa)货模式得到成功验(yan)证，在接下来的大(da)促(cu)会持(chi)续铺货，根据不同国家的需求和爆品变化，陆续向欧洲其他国家拓展。
采写/视频(pin)：南都(dou)记者 傅晓羚