近日，资生堂(tang)旗下(xia)高端(duan)护肤品牌BAUM葆木在 天猫旗舰店发(fa)布(bu)了闭店公告。资生堂(tang)方面(mian)对媒体表示， BAUM葆木品牌因(yin)战略调整，决定停止在中国市场的产(chan)品销售。
2021年BAUM葆木进入(ru)中国市场
今(jin)年7月10日起不再接受新订单
上述(shu)公告显示，BAUM官方天猫旗舰店将于7月10日起不再接受新的订单，直至8月10日零点前，售后(hou)服务仍将有效。8月10日开始(shi)，已购产(chan)品问题(ti)将通过消费者(zhe)服务热线进行处理。
BAUM葆木天猫旗舰店闭店公告
与(yu)此(ci)同时(shi)，BAUM微(wei)信商城也已停业(ye)。该品牌位于上海静安(an)芮欧百货店的首家专(zhuan)柜亦显示关(guan)店停业(ye)。
公开信息显示，BAUM葆木是资生堂(tang)在2020年推出的新高端(duan)护肤品牌，主打天然、无添加以及环保、亲近自然的理念。2021年，BAUM葆木进入(ru)中国市场。BAUM官方天猫旗舰店显示，BAUM葆木涵盖了面(mian)部护理、手部护理、香氛等品类，产(chan)品单价在240元(yuan)到890元(yuan)之间。
今(jin)年以来，资生堂(tang)在中国加速业(ye)务调整，有收缩也有扩(kuo)张(zhang)。例如一边(bian)撤下(xia)中国专(zhuan)柜、出售个护业(ye)务，一边(bian)推动醉(zui)象（Drunk Elephant）进入(ru)中国。
资生堂(tang)2024年一季度业(ye)绩(ji)显示，期内，该集团销售额为2495亿日元(yuan)（约合人民币116亿元(yuan)），同比增长3.9%；核心(xin)营业(ye)利润为113亿日元(yuan)（约合人民币5亿元(yuan)），较上年同期下(xia)滑9.6%；营业(ye)利润亏损87亿日元(yuan)（约合人民币4亿元(yuan)），同比大跌193%；归母(mu)净利润亏损33亿日元(yuan)（约合人民币1.5亿元(yuan)）。
资生堂(tang)方面(mian)称，受核污(wu)染水排海事件影响， 中国消费者(zhe)对日本产(chan)品的购买意愿下(xia)降，因(yin)此(ci)一季度增速放缓，销售额为555亿日元(yuan)（约合人民币26亿元(yuan)），同比增长4.2%； 核心(xin)营业(ye)利润较上年同期减少12亿日元(yuan)（约合人民币0.56亿元(yuan)）。
海外美(mei)妆品牌退网、撤柜
业(ye)内人士：或在“及时(shi)止损”
自年初至今(jin)，至少已有10个海外美(mei)妆品牌传出“闭网店、撤柜”等消息。据媒体不完全统(tong)计，被传退网、撤柜的品牌中既有欧莱(lai)雅、资生堂(tang)、宝洁等旗下(xia)知(zhi)名品牌，也有彼(bi)得罗夫（PETER THOMAS ROTH）等海外小众美(mei)妆品牌。
美(mei)妆营销从业(ye)人士孔思瀚表示，近两年，在中国市场缩减规(gui)模的海外美(mei)妆品牌可分为两种，一种是“失去网红优势”的品牌，如贝玲(ling)妃等，这类品牌凭借进入(ru)中国市场时(shi)间较早、积累了一定粉丝(si)量的优势“吃老本”，但因(yin)长时(shi)间不推出新品，很(hen)难有销量上的突破，长此(ci)以往，品牌背后(hou)的公司也难有支撑品牌运营的动力；另一种就是主打中低端(duan)产(chan)品的海外美(mei)妆品牌，如伊蒂之屋、菲诗小铺，在中低端(duan)市场，国产(chan)平价品牌运营体系越来越成熟，无论是在价格上，还是在营销玩法上，海外美(mei)妆品牌均失去了优势。
在业(ye)内人士看来，海外美(mei)妆品牌停止运营是一种及时(shi)止损的行为。有美(mei)妆品牌相关(guan)负责人表示，当某一个海外美(mei)妆品牌发(fa)布(bu)停止运营公告时(shi)，就意味着其运营效果不理想，销量未(wei)达到公司要求。对于其背后(hou)的公司来说(shuo)，更换代理商，或者(zhe)撤出中国市场是其稳定利润、维护公司长久经营的一种手段。
此(ci)外，需要注意的是，撤退的海外美(mei)妆品牌也可能在转换运营思路(lu)。有海外品牌代理商表示，部分海外品牌即使发(fa)布(bu)了线上闭店公告，也不一定是撤出了中国市场，可能是因(yin)为其在天猫等渠道的运营成本太高。越来越多的海外品牌开始(shi)在其他社交媒体平台运营线上店，这是品牌转换了渠道运营策略。
来源(yuan)：中国经济(ji)网微(wei)信综合BAUM官方天猫旗舰店公告、中国商报等
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编辑：张(zhang)萌(meng) 校对：刘莉