（文(wen)/解红娟 编辑/马媛(yuan)媛(yuan)）又一彩妆品牌关掉了淘宝旗舰店。
近日(ri)，欧莱雅旗下平价彩妆品牌NYXPROMAKEUP（以下简称“NYX”）淘宝官方海外旗舰店发布公告称，将于2024年6月21日(ri)零点结束运(yun)营，且将不再接收新的订单，已下单货(huo)品将正常发货(huo)，有任何疑问，可以咨询店铺(pu)官方客服。
对于关停原因，欧莱雅相关负责人表(biao)示，由于战略调整，逆色品牌将于2024年6月21日(ri)关闭(bi)天猫平台NYXPROMAKEUP官方海外旗舰店，感谢大(da)家对逆色品牌给(gei)予的关注与支持。
公开资料显示，NYX于1999年在加州洛杉(shan)矶成立，致力于用高(gao)性价比专业彩妆赋能全球美妆爱好者，旗下主推产品包括遮瑕盘、眼影盘、定妆喷雾、气垫口红、专业化妆刷(shua)等(deng)，定价多在百元上下。
在NYX淘宝官方旗舰店里，销量最高(gao)的三款产品分别(bie)是NYX40色乌托邦(bang)眼影盘、NYX16色牛仔盘大(da)地色多色眼影盘、NYX遮瑕精华(hua)养肤，目前活动价分别(bie)为287元、158元和66元。
事实(shi)上，这并非是第一家关停的彩妆品牌。
据《中(zhong)国化妆品》杂志不完(wan)全统计，2023年已有7家国货(huo)彩妆品牌宣布关店，10家国际彩妆品牌宣布退出(chu)中(zhong)国市场，其中(zhong)不乏有红极一时(shi)的“网红品牌”、成立数十年的国际品牌、孵化出(chu)销量超千万爆品的新锐(rui)品牌。
进(jin)入(ru)2024年，彩妆品牌关停的趋势仍未停止。
2024年1月，Benefit贝玲妃在天猫官方旗舰店、京东自(zi)营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大(da)电商平台公告，店铺(pu)将于2024年1月28日(ri)24时(shi)结束运(yun)营，店铺(pu)结束运(yun)营后会员权益及(ji)服务(wu)也将关闭(bi)，同时(shi)会员积分清零，请尽快前往(wang)会员中(zhong)心在线兑(dui)换。
4月，高(gao)丝天猫旗舰店发布通知称，高(gao)丝化妆品官方旗舰店即将于2024年4月19日(ri)结束运(yun)营，在此之(zhi)前下单的货(huo)品，我们将按计划送达。
“当前美妆市场已经进(jin)入(ru)了二八分化的快速淘汰期。”盘古智库高(gao)级研究员江瀚指出(chu)，随着消费升级和消费者购(gou)买习惯的改变，一些平价美妆品牌的营销策略和产品质量可能无法(fa)满足消费者的需求，导(dao)致销售不佳并最终倒闭(bi)。这表(biao)明，在当前的市场环境下，美妆品牌需要(yao)不断适应消费者的需求变化，提升产品质量和营销策略，才能在竞争中(zhong)立于不败(bai)之(zhi)地。
“另(ling)外，从(cong)消费者需求的角(jiao)度来看(kan)，随着消费者对品质和个性化需求的增(zeng)加，传统的平价美妆品牌可能无法(fa)满足这部分消费者的需求。消费升级的趋势使得消费者更加注重产品的品质、健康等(deng)因素，同时(shi)也更加关注产品的生产过程和供应链情况。这使得一些传统的平价美妆品牌在面临市场竞争时(shi)处于不利地位。”
江瀚指出(chu)，市场变化叠加消费者需求的转变，倒逼大(da)量的美妆企业真正做好市场研究，不断推陈(chen)出(chu)新，否则(ze)就会很(hen)容(rong)易被市场所(suo)淘汰。