自去年《繁花》热播后，黄河路成为上(shang)海文旅一站重要的(de)打(da)卡行程。剧中对时代的(de)复活和还原，以及将黄河路和商战元(yuan)素结合在一起(qi)，唤起(qi)了广大观众对这条街区的(de)好奇和怀旧情愫。无论是外地来的(de)游客(ke)追寻(xun)上(shang)海梦的(de)芳华，还是本地土著追忆往昔的(de)童年回忆，黄河路都承载了满满的(de)期待(dai)和情怀。但(dan)电视剧中的(de)黄河路，经由王家卫独到眼光的(de)“加(jia)工”，更加(jia)明亮(liang)绚烂(lan)的(de)霓(ni)虹，复古林立(li)的(de)招牌，都为这个1990年代的(de)上(shang)海地标路段更添传(chuan)奇色彩(cai)。
7月(yue)27日，上(shang)影出品现象(xiang)级电视剧《繁花》黄河路拍摄地——上(shang)海影视乐园“黄河路”历经长达4个多月(yue)的(de)复原工作，将首次正式对游客(ke)开放。同时，乐园喵“星”人狂欢夜沉(chen)浸式主题(ti)夜游活动同步上(shang)线，成为沪上(shang)暑(shu)期文旅热点。
7月(yue)22日晚，上(shang)海影视乐园“黄河路”段组织开放媒体探(tan)班，当漆黑夜色中，华灯初上(shang)，烟火绽放，“至真园”“金美(mei)林”“红(hong)鹭”等剧中著名“饭点”一一出现在眼前，一段沪味的(de)传(chuan)奇时光也仿佛重新(xin)被点亮(liang)。
至真园
从“观影”到“入戏” 亲身体验《繁花》中的(de)繁华
黄河路拍摄地的(de)开放，不仅是践行上(shang)影集团大IP开发的(de)战略(lue)行动，更是为海派文化的(de)传(chuan)承提供了新(xin)的(de)载体和形式。
黄河路上(shang)的(de)霓(ni)虹灯是1990年代上(shang)海最具有(you)标志性的(de)符号。为尽(jin)可(ke)能还原现场，打(da)造身临其境的(de)沉(chen)浸式影视体验场景，乐园前前后后耗时4个多月(yue)重新(xin)复原了《繁花》剧中的(de)至真园、金美(mei)林、红(hong)鹭等酒楼的(de)门头霓(ni)虹灯，30余个大小各不相同的(de)门面招牌，以及至真园建筑上(shang)方(fang)10根(gen)大型灯柱、近700根(gen)霓(ni)虹灯管。
从拍摄场景到游览场景，同样的(de)景观，应用(yong)场景不同，所需要做的(de)准备也不同。上(shang)海影视乐园总经理卢绪玲介(jie)绍，“毕竟这里是一个电影的(de)拍摄场景，还是个片场，其实不能够(gou)完全满足(zu)对游客(ke)开放的(de)这样一个条件，所以需要先进行场地的(de)一个修复。”而剧中的(de)霓(ni)虹灯属于九十年代，与今天的(de)市面上(shang)的(de)照明工艺也大不相同，“现在能够(gou)完成工艺的(de)师傅(fu)已经非常少了，我们为了给游客(ke)更好的(de)一个体验，特别是邀请(qing)了剧中一直做霓(ni)虹灯的(de)老师傅(fu)，重新(xin)就剧中的(de)场景进行一个完整的(de)复原。”
复原霓(ni)虹灯的(de)工程，工艺难度极高。至真园两块立(li)牌高15米，宽2米，因其高度和独特的(de)造型，给霓(ni)虹灯的(de)制作带来了很大考验。游客(ke)所看到的(de)整体的(de)立(li)牌，在制作过程中，实际上(shang)分为上(shang)下4部分，分别安装完成。目前能够(gou)达到还原剧中水准的(de)工人非常稀少，在黄河路拍摄地尚未对外开放的(de)日子里，乐园方(fang)邀请(qing)了4位剧中制作霓(ni)虹灯的(de)专业师傅(fu)历时数月(yue)，平均每日需在区域内进行近10小时作业，才得以完成复原工作。
另外，为了真实还原剧中场景，乐园方(fang)还会(hui)同《繁花》剧组原班美(mei)术(shu)团队一起(qi)参(can)与了场景的(de)复原。其中，备受关注的(de)场景——景秀烟纸(zhi)店，从外景打(da)造到内景中每一个道具的(de)陈设(she)，甚至是一张广告海报的(de)张贴，都根(gen)据剧中的(de)实际场景进行了极为考究的(de)复刻。
为进一步增强海派文化体验，上(shang)海影视乐园通过道具和置景艺术(shu)还原了1990年代黄河路的(de)烟火气(qi)，并在此(ci)基础上(shang)策划了一系列的(de)打(da)卡体验：游客(ke)可(ke)以在推荐拍摄点位上(shang)按下快门，捕捉霓(ni)虹灯下的(de)繁华景象(xiang)，化身《繁花》剧中的(de)某个人物；可(ke)以品尝记忆中地道的(de)年代特色小食；还可(ke)以与演员互动，演绎属于自己的(de)影视剧故事。除(chu)了黄河路外景，至真园一楼内景也将开放参(can)观，近距离(li)领略(lue)1990年代黄河路酒楼的(de)建筑美(mei)学。
除(chu)了传(chuan)统的(de)拍照打(da)卡，喜欢《繁花》的(de)观众还可(ke)以在互动中获得更多特别的(de)体验。记者随机与现场几位身着剧中场景的(de)“NPC”互动，有(you)人假装自己和“宝总”很熟，撺掇记者可(ke)以打(da)着宝总的(de)名号在黄河路蹭吃蹭喝，还偶遇了金美(mei)林的(de)老板娘，她澄清自己其实一点也不凶，也很欢迎外地的(de)客(ke)人来金美(mei)林尝尝正宗的(de)本帮菜(cai)，并表示(shi)，一点也不担心(xin)对面的(de)至真园会(hui)抢走自己的(de)生意。
而景秀阿哥的(de)烟纸(zhi)店窗口，也能打(da)听到关于汪小姐的(de)最新(xin)消息，能问到多少，就看你(ni)和老板的(de)近乎套(tao)得如何了。
“夜”态经济(ji)焕新(xin)场景 激发消费活力
与黄河路相映成趣的(de)，是原本上(shang)海影视乐园里就满满的(de)沪味元(yuan)素。众多上(shang)海影视作品取景于此(ci)，《繁花》为这里的(de)海派风情补上(shang)了一块属于1990年代的(de)拼图。
《繁花》出品人，上(shang)影集团党委书(shu)记、董事长王健儿表示(shi)，抓大作品、出大制作、创大IP，形成大的(de)影响力，是上(shang)海市委和市委宣传(chuan)部交给上(shang)影的(de)重要任务，也是上(shang)影新(xin)战略(lue)的(de)重要目标。上(shang)海影视乐园将加(jia)快探(tan)索影旅融合新(xin)业态，争取为打(da)造文化自信(xin)自强的(de)上(shang)海样本、建设(she)具有(you)世界影响力的(de)海派文化品牌贡献(xian)上(shang)影力量、提供上(shang)影案例(li)。
以此(ci)次“《繁花》黄河路拍摄地”开放夜游为代表，上(shang)影正充分发挥(hui)影视IP的(de)现象(xiang)级效应，持(chi)续开发丰富的(de)影视文化夜生活产品，带来多元(yuan)化的(de)“文旅+”消费模式。
同期，上(shang)海影视乐园以一只(zhi)小猫(mao)咪的(de)视角，结合传(chuan)统非遗自贡彩(cai)灯和乐园自身的(de)特色，联动旭航、自在游文旅共同策划了“喵星人狂欢夜”主题(ti)夜游，为广大游客(ke)打(da)造一场如梦似幻、电影感十足(zu)的(de)沉(chen)浸式互动之(zhi)旅。
本次开放夜场，得到了松江区、车墩镇的(de)大力支持(chi)，上(shang)海影视乐园将努(nu)力把此(ci)次主题(ti)夜游活动打(da)造成为松江区影旅融合的(de)示(shi)范(fan)样板。
百余只(zhi)憨态可(ke)掬的(de)猫(mao)咪系列主题(ti)彩(cai)灯散落在老上(shang)海街道两侧，造型各异。或化身婀娜多姿的(de)女(nu)明星，或打(da)扮成古灵精怪的(de)舞者，或是浸入繁花梦境的(de)绝世佳人……游客(ke)可(ke)在百米星光大道、超(chao)萌喵爪廊道、仲夏萤火之(zhi)森等众多网红(hong)场景拍照打(da)卡。夜场游览期间，喵喵NPC互动表演、铛铛车奇喵巡游、喵星人狂欢大派对等散点演出，将以精彩(cai)纷呈(cheng)的(de)内容和形式，让游客(ke)在享受海派文化盛宴(yan)的(de)同时，体验到夜经济(ji)的(de)独特魅力。
另外，众多上(shang)海特色小吃、文创市集将在乐园汇聚，丰富游园选择；一秒入戏换装馆准备了不同风格的(de)服装，尤其是经典(dian)的(de)旗袍，提供沉(chen)浸式游园体验；嗨King野(ye)奢电影营(ying)地将举办90怀旧主题(ti)卡拉OK大赛，在歌声中感知海派记忆；“新(xin)世界庄园”沉(chen)浸式剧场剧目《破笼之(zhi)宴(yan)》将于8月(yue)14日开启特别场次，内容重磅升级，为新(xin)老观众带来耳目一新(xin)的(de)沉(chen)浸式视听体验。
坐落于上(shang)海影视乐园内，以“影视戏剧+人文生活方(fang)式”为定位的(de)上(shang)海思特奇（Stage）酒店，于今年初正式开业，酒店整体建筑传(chuan)承武康大楼的(de)原始风貌(mao)，开业之(zhi)初就获得“AD100”等设(she)计和运营(ying)大奖(jiang)。
下阶段，上(shang)海影视乐园将结合“黄河路”等海派实景，打(da)造消费新(xin)场景，持(chi)续推出更符合市场、更有(you)品牌效应的(de)“影旅融合”新(xin)产品，为“夜经济(ji)”缔造更多可(ke)能，为“上(shang)海之(zhi)夏”增添独特的(de)文旅消费新(xin)体验。