舞蹈剧场《如见》演出(chu)现场
当前，很多年轻人不再满足于只在(zai)本地观看演出(chu)，而是“为一场演唱会奔赴一座(zuo)城”。“演出(chu)经济(ji)”的杠杆效应(ying)和(he)溢出(chu)效应(ying)凸显，成为社(she)交媒体时代的城市(shi)新流(liu)量密码(ma)。在(zai)“演出(chu)经济(ji)”大火的时代背景下，近些年来(lai)，呼和(he)浩特不断丰富旅游体验感和(he)增强(qiang)自身品牌(pai)吸引(yin)力，着力打造(zao)“呼和(he)浩特式(shi)旅游”，让游客身心留下来(lai)。
体味“呼和(he)浩特式(shi)魅力”
消费是拉动经济(ji)增长的马车，而文(wen)旅消费则是近些年来(lai)消费增长的一项重要驱动力。今年以来(lai)，呼和(he)浩特演唱会、音乐节(jie)等热度飙升，拉动消费效果(guo)突出(chu)。呼和(he)浩特地处中国华北地区、北部(bu)边(bian)疆、欧亚(ya)大陆内部(bu)，是呼包银城市(shi)群核(he)心城市(shi)、呼包鄂城市(shi)群中心城市(shi)，辐射邻近的多个省份(fen)，拥有庞大的市(shi)场潜力和(he)消费需(xu)求。
2023年，由市(shi)政府主办，市(shi)文(wen)化旅游投(tou)资集团承办的2023 FEST TO GO 呼和(he)浩特音乐节(jie)在(zai)大黑河军文(wen)化乐园震(zhen)撼上演，20余组国内外知名艺人打造(zao)超(chao)燃双舞台(tai)，呈现炙热摇滚+嗨(hai)燃电音，让青春更加热烈，旨在(zai)把爱留在(zai)呼和(he)浩特。2023年生态恼包音乐节(jie)、新华广场首届青岛(dao)啤酒音乐节(jie)、2024年新华广场跨(kua)年夜音乐节(jie)……各类演唱会、音乐节(jie)、舞台(tai)剧轮番上演，一年之内就有百余场音乐节(jie)、实景演出(chu)、音乐会、儿童剧、戏剧等连番登场，进一步(bu)印证了呼和(he)浩特不是偏远地带，而是一个核(he)心区、一个枢纽地带。 “让我一直难以忘记的是去年国庆节(jie)期间，在(zai)呼和(he)浩特大召(zhao)广场上演的沉(chen)浸式(shi)街景演出(chu)《昭君和(he)亲》。那是一部(bu)从室内走上实景街头的演出(chu)，通过演员(yuan)沿通顺门、塞上老街、牌(pai)楼广场‘一线三点’的方式(shi)进行了‘共融’‘和(he)亲’‘欢腾’三幕主题演出(chu)。近一个半小(xiao)时的演出(chu)，我和(he)家人全程观看，一边(bian)走一边(bian)看，一边(bian)感受昭君和(he)亲的过程，对‘ 昭君和(he)亲’这个古老遥远的故事(shi)有了更深(shen)刻的理解(jie)。那是一场特别的演出(chu)，也是一场对我来(lai)说印象深(shen)刻的演出(chu)，体验感真的太好了。”青岛(dao)游客马玥(yue)说。
这个夏天，呼和(he)浩特即将迎来(lai)一系(xi)列演唱会，各路音乐大咖齐(qi)聚一堂，为歌迷带来(lai)一场场视听盛宴。这不仅会让呼和(he)浩特的夜空歌声缭绕，更为呼和(he)浩特经济(ji)发展带来(lai)活(huo)力。
感受“呼和(he)浩特式(shi)诚意”
以往，说起哪个城市(shi)要举办明(ming)星演唱会，或某个城市(shi)演出(chu)资源丰富等，人们往往会羡慕那个城市(shi)的居(ju)民有幸一饱耳福和(he)眼福。而今，这些似乎都发生了变化：若对某个城市(shi)举办的演唱会或音乐节(jie)感兴趣，或者想去看一场名角演出(chu)的京剧、相声，毫不犹豫地追随演出(chu)来(lai)一场想去就去的观演，同时“顺访”一下那座(zuo)城市(shi)，已经成为很多年轻人的旅游方式(shi)。那么，如何在(zai)游客“顺访”过程中增加“ 亲切感”就显得非(fei)常重要。
为了推动文(wen)旅经济(ji)发展，让旅游经济(ji)效益最大化，呼和(he)浩特十分有“诚意”，将演唱会、音乐节(jie)与文(wen)旅项目结合(he)。在(zai)刚刚过去不久的张杰演唱会期间，呼和(he)浩特结合(he)国际博物馆(guan)日(ri)、中国旅游日(ri)等在(zai)全市(shi)举办系(xi)列活(huo)动，并推出(chu)优惠活(huo)动，让游客感受到呼和(he)浩特的满满诚意。
张杰演唱会期间，呼和(he)浩特地铁连续两天设立单程票免票通道(dao)，以方便歌迷乘(cheng)坐。呼和(he)浩特公交开辟多条路线，运送歌迷到城市(shi)各个方向。还推出(chu)了持演唱会门票游部(bu)分景区的优惠政策，保证演唱会期间游客体验感。另外，城管(guan)、交管(guan)、市(shi)场监管(guan)、环卫、社(she)区街道(dao)的各项服(fu)务保障(zhang)工作(zuo)都有序开展。
“积极主动做好‘保姆(mu)式(shi)服(fu)务’，为外地观众提供贴心周到的服(fu)务，不仅能够直接拉动当地经济(ji)，打响城市(shi)知名度，还能够树立优质服(fu)务型政府的阳光形象，可以说是一举多得。”内蒙古社(she)会科学院社(she)会研(yan)究所乌仁塔(ta)娜(na)表示。
打造(zao)“呼和(he)浩特式(shi)品牌(pai)”
一座(zuo)城市(shi)的演出(chu)市(shi)场能否持续繁荣(rong)，有赖于内外两方面的资源供给。外部(bu)的演出(chu)资源包括(kuo)大型演唱会、音乐节(jie)以及专(zhuan)题性巡演，内部(bu)的演出(chu)资源则是指本土演艺队伍及其创作(zuo)的文(wen)艺作(zuo)品。这两方面演艺资源的有效供给都有赖于地方政府的政策扶持和(he)有效管(guan)理。
除了加强(qiang)演艺基(ji)础(chu)设施建设，保障(zhang)多类型多规格演出(chu)的硬件供给之外，近些年来(lai)，呼和(he)浩特积极打造(zao)品牌(pai)活(huo)动，提升本土创作(zuo)水平，增强(qiang)演艺市(shi)场的持续“造(zao)血(xue)”功能，让游客惦记呼和(he)浩特，记住呼和(he)浩特。
“《如见》演出(chu)非(fei)常成功，目前全国范围内演出(chu)票已经售罄，可谓一票难求。”内蒙古呼和(he)浩特市(shi)文(wen)化旅游投(tou)资集团宣传部(bu)经理周祺曾表示。今年2月4日(ri)、2月5日(ri)，舞蹈剧场《如见》在(zai)国家大剧院上演，这也是继2013年舞剧《马可·波(bo)罗传奇》后，我市(shi)推出(chu)的作(zuo)品第二次登上国家大剧院舞台(tai)。
舞蹈剧场《如见》是呼和(he)浩特市(shi)文(wen)化旅游投(tou)资集团倾(qing)力打造(zao)的重点舞台(tai)作(zuo)品，以呼和(he)浩特这座(zuo)现代化城市(shi)的开放包容为底色，打破地域文(wen)化的局限，不囿(you)于一时一事(shi)、一人一物、一局一域，以广阔(kuo)的视野、独特的眼光、深(shen)邃的思想为创作(zuo)初衷，探索现当代舞创作(zuo)的全新境界，塑造(zao)国际视野的文(wen)化品牌(pai)。
《如见》的演出(chu)话题一度登上“热搜”，网友们纷纷关注这样一部(bu)全新的艺术创作(zuo)“新”在(zai)哪里(li)，对呼和(he)浩特也有了更多的关注和(he)认识。
内部(bu)演出(chu)资源的培育和(he)挖(wa)掘是政府提供宽松的创作(zuo)环境和(he)扶持政策，推进本土创作(zuo)水平提升最好的结果(guo)。如今，呼和(he)浩特不断增强(qiang)本地演艺市(shi)场的“造(zao)血(xue)”功能，源源不断的作(zuo)品供给也撑起了本地演出(chu)市(shi)场的繁荣(rong)。（记者 马妍）