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林州高质量喝茶荤茶老班章场子外卖推荐,股价跌超30%!维密危机加剧:财报惨淡,股价跳水,降价促销失效,市场,品牌,中国
2024-06-09 02:50:43
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曾经是全球顶流的(de)维多(duo)利亚(ya)的(de)秘(mi)密(Victoria's Secret,简称维密)近期面临前所(suo)未有的(de)挑战。尽管品牌宣布时装秀回归(gui)并引发广泛关注,但最新的(de)财报数据显示,维密的(de)业绩持续亏损,股价也出(chu)现了大幅下跌。

根据维密2024财年第(di)一季度的(de)财报,公司净亏损达到364.2万美元,与去年同期的(de)净利润72.5万美元相比,降幅超(chao)过600%。营收也由去年同期的(de)14.1亿美元下滑3%至(zhi)13.6亿美元。可比销售额和可比门店销售额分别下滑了5%和8%。

财报发布后,维密的(de)股价连续两日大跌。截(jie)至(zhi)6月7日收盘,股价报20.17美元/股,与2月上旬的(de)高点相比下跌超(chao)过30%。这一跌幅反映出(chu)市场(chang)对维密当(dang)前业绩和未来(lai)发展的(de)担忧。

维密首席执行官Martin Waters在(zai)财报电话会议中坦承,北美零售市场(chang)环境艰(jian)难,促销竞争(zheng)异常激烈。即便如此,他指出(chu),公司一季度的(de)毛利率(lu)相较于去年有所(suo)提(ti)升,并且成功(gong)减少了5%的(de)库存水平(ping),这表明尽管面临压力,维密在(zai)供应链管理方面仍保(bao)持了一定的(de)效率(lu)。

维密自201年从原母公司L Brands拆分独立上市以来(lai),其(qi)业绩表现一直不尽人意。2021财年至(zhi)2023财年,年销售额逐年下滑,分别为67.85亿美元、64.33亿美元和61.82亿美元,显示出(chu)持续衰退的(de)趋势。Waters进一步预测(ce),2024财年第(di)二季度的(de)销售额较之去年同期将出(chu)现个位数百分比的(de)下跌,整个财年的(de)销售额预计(ji)将维持在(zai)约(yue)60亿美元,较之2023财年继续下滑。

面对不佳的(de)市场(chang)表现,维密不得不采取更为激进的(de)策略(lue),包括继续在(zai)全球范(fan)围内(nei)实施关店计(ji)划。2024年内(nei),仅在(zai)美国(guo)市场(chang)就计(ji)划关闭38至(zhi)42家门店,全球范(fan)围内(nei)关店数量(liang)更是高达76至(zhi)90家,这无疑是对品牌线下布局的(de)重大调整。

除了财务(wu)困境,维密试图通过时装秀的(de)回归(gui)来(lai)重振品牌影响力。维密时装秀曾是90年代起每年的(de)时尚盛事,不仅在(zai)当(dang)地电视台直播(bo),也极大地促进了商(shang)品销售。然而,随着收视率(lu)的(de)逐渐下滑,该(gai)活动自2019年起暂停。此次重启,维密承诺将展现更多(duo)包容性和多(duo)样性,采用更广泛的(de)模特阵容,并保(bao)留经典的(de)维密翅膀、T台走(zou)秀等元素,以现代化(hua)的(de)方式呈现。Waters强调,这场(chang)秀将是假日销售季的(de)启动点,对后续业绩有直接影响,并表示将比以往(wang)更注重实际(ji)效果(guo),更加商(shang)业化(hua)。

在(zai)国(guo)际(ji)市场(chang)方面,维密特别强调了中国(guo)市场(chang)的(de)重要(yao)性。尽管国(guo)际(ji)业务(wu)整体保(bao)持增长,第(di)一季度净销售额同比增长16%,部分得益于中国(guo)市场(chang),但在(zai)中国(guo),维密同样面临关店压力。自2015年上海首店开业以来(lai),维密在(zai)中国(guo)迅速扩张,至(zhi)今拥有70家店铺,但近年来(lai)已关闭了包括北京王府中环店、西单大悦城店和上海两家门店在(zai)内(nei)的(de)多(duo)家店铺。未来(lai)一年,维密计(ji)划在(zai)中国(guo)新开2至(zhi)6家门店的(de)同时,也将减少4至(zhi)7家,显示了在(zai)华策略(lue)的(de)谨慎调整。

此外,面对中国(guo)内(nei)衣市场(chang)的(de)激烈竞争(zheng),维密不得不降低价格(ge)以吸引消费者。目前,其(qi)在(zai)淘宝平(ping)台上的(de)文胸产品最低售价已低至(zhi)78元,而文胸类(lei)产品的(de)平(ping)均售价自2021年以来(lai)持续下滑,从300元以上降至(zhi)250元左右,降幅显著。

尽管维密在(zai)618期间大力促销,但从电商(shang)平(ping)台的(de)表现来(lai)看,国(guo)内(nei)消费者似乎更倾向于选择国(guo)产品牌,如ubras、蕉内(nei)等品牌在(zai)天猫618文胸产品热(re)卖榜上占(zhan)据主导,维密仅有一款(kuan)产品排在(zai)第(di)14位,显示出(chu)品牌在(zai)竞争(zheng)中的(de)被动局面。

来(lai)源:金融界

发布于:北京市
版权号:18172771662813
 
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