2023年不仅是公募基(ji)金行业25周年的里程碑，也是公募行业自2020年以来迅猛增(zeng)长后达到历史新高的一年。在(zai)公募管理规模空前的当下，如何提升投资者的满意度和改善投资体验，已然成为公募行业发展中至关重(zhong)要的议(yi)题。
在(zai)行业增(zeng)速逐(zhu)渐放缓的当下，重(zhong)视内容创作实际上是一种明智的战略投资，并且是提升公募基(ji)金品牌影响力的关键因素。内容丰富的沟通(tong)渠道不仅增(zeng)强了投资者信任，还进一步深(shen)化了企业与投资者之间的紧密联系(xi)。
品基(ji)荟在(zai)2023年公募基(ji)金十佳视频评选中特别(bie)关注具有专业性和创新性的原创内容。这些具有独特视角、新颖解读或创新方法的视频内容，促进了公募基(ji)金领域的知识分享、观点交流，进一步激励了创作者探索更多元和富有洞察力的表达方式(shi)，共(gong)同推动公募基(ji)金行业的知识普及(ji)和专业发展，进而提升整个行业的价值和影响力。
视频号年末最佳视频：重(zhong)塑财经传播短视频的创意革新
富国基(ji)金的“富国基(ji)金一起投”系(xi)列短片《万物复苏又到了动物们萌动的季节》，在(zai)2023年10月获(huo)得(de)了视频号最高点赞数。这不仅是对其创意的认可(ke)，也反(fan)映了市场对于创新财经内容的强烈(lie)需求。该短片通(tong)过创意剪辑手法，将自然世界中的动物纪录(lu)片转化为一部结合(he)科普与娱(yu)乐的作品，成功打破了传统财经内容的框架。
“魔性+律动”的视频呈现方式(shi)，不仅提供了丰富的知识信息，而且融入了趣味性和想(xiang)象力，极大地提高了观众的参与度和互动体验。这种创新方式(shi)对于财经内容的传播具有重(zhong)要意义。一方面，它拓展了财经内容的受众范围，使原本可(ke)能显得(de)枯燥的金融知识变得(de)更加生动和易于理解；另(ling)一方面，它也展示了财经传播在(zai)形式(shi)和内容上的多元化可(ke)能，为财经机构在(zai)新媒体时代(dai)中构建更加积(ji)极、互动的品牌形象提供了新的启示与路径。
值得(de)注意的是，南方基(ji)金的文(wen)艺类短片《让你做养老生活的弄潮儿》采取了一种创新的营销策略，将“养老去南方”这一生活愿景与南方基(ji)金在(zai)养老金资产管理领域的产品紧密结合(he)，有效激发了潜在(zai)客户对于高品质养老生活的热切向往。
更重(zhong)要的是，它成功拓展了品牌的受众群体。通(tong)过短片所传递的积(ji)极、健康(kang)的生活态度和专业的资产管理服(fu)务，南方基(ji)金有效地吸(xi)引了更广泛的目标客户，包括那些正在(zai)规划自己(ji)退(tui)休生活的人群，以及(ji)对养老金投资有着高度关注的中老年群体。这种深(shen)入人心的营销策略，无疑为南方基(ji)金在(zai)激烈(lie)的市场竞争中赢得(de)了宝贵的优势。
此外，同样出圈的还有中欧(ou)基(ji)金打造了以IP形象牛欧(ou)欧(ou)为主(zhu)角的系(xi)列动画短片《动物特长班》，通(tong)过讲述牛欧(ou)欧(ou)和小伙伴们克服(fu)困难的故事，传达投资理念。在(zai)每个动画短片的最后，都有一个中欧(ou)基(ji)金投研人员的智囊解读，打造了一个既能吸(xi)引儿童又能触达基(ji)民(min)的多层次(ci)受众闭环。
抖音年末最佳视频：短剧内容迅猛崛起公募品牌创作的新思(si)路
华安基(ji)金的短剧演绎类视频作品《爸爸的爱——努力的意义就是让家人过上更好的生活》在(zai)2023年8月获(huo)得(de)了抖音号最高点赞数，家庭生活的温馨画面与理财知识的巧妙融合(he)成功引发用户的共(gong)鸣(ming)和情感(gan)连接。情感(gan)化的传播方式(shi)，让原本枯燥、专业的理财知识变得(de)更加贴近生活、易于理解，也让理财知识具有更强的传播力和影响力。
短剧演绎类内容的火爆(bao)预示了短剧将在(zai)视频平台上成为重(zhong)要的内容传播方式(shi)之一，这种趋(qu)势同时也为公募行业的品牌传播提供了更广泛的创作空间和影响力，为内容生态系(xi)统的发展带来了新的机遇。
【评选说明】
2023年品基(ji)荟经历重(zhong)大改版(ban)，本次(ci)评选范围仅包括2023年7-12月视频内容，感(gan)谢大家的理解和支持
全景基(ji)金品牌研究由全景网创始于2008年9月，《基(ji)金品牌媒体曝光度报告》、《基(ji)金品牌自媒体影响力报告》、《基(ji)金品牌关注度评分报告》等(deng)系(xi)列深(shen)受好评，“全景基(ji)金品牌榜单”历来被推崇(chong)为业界权威考核标准，为紧跟行业发展趋(qu)势，当前榜单评分标准正处(chu)调整阶段，欢迎各大机构及(ji)网友在(zai)评论区(qu)留下您的宝贵建议(yi)。
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