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今(jin)年以来广州举办了第十届(jie)中国广州国际投资年会、第23届(jie)中国生物制品大会等(deng)20多场重要行业大型会议。受访者(zhe)供图
据广州国际会议展览业协会不完全统计，截(jie)至5月30日，广州举办的大型专业性会议超过20场。“以会促展，会展并进，是广州市建设国际消费(fei)中心的重要一环。”该协会秘书长张杰恒接受南都记者(zhe)采(cai)访时表示:“大型专业性会议增多意味着广州已逐步扭转‘展强会弱’的态势(shi)，正在构建‘会展双强，会展并进’的发(fa)展格局。”
多个大型专业性会议落地(di)广州
5月中旬，国内生物医药领域历史最悠久、学术水平最高、影响力最大的学术盛(sheng)会之一——“第二(er)十三届(jie)中国生物制品大会”首次在广州举办，吸引了业内专家学者(zhe)、企(qi)业代表8000余人出席。中国疫苗行业协会秘书长刘大为向南都记者(zhe)透露:“上(shang)一届(jie)的展览面积是1万(wan)平米，这一届(jie)就扩增到(dao)1.5万(wan)平方米。不论是参展企(qi)业数量还是与会代表人数及影响力，广州这届(jie)都是最好(hao)的!”
广州市商务局方面表示，瞄准战略(lue)性新兴产业、未来产业等(deng)领域，广州大力培育引进优质会展项目，今(jin)年先后落地(di)举办了多个优质展会项目，会展产业能(neng)级得到(dao)提升。
“据不完全统计，截(jie)至5月份，广州举办了第十届(jie)中国广州国际投资年会、第23届(jie)中国生物制品大会、第26届(jie)集成电(dian)路制造年会暨供应链(lian)创新发(fa)展大会(CICD)等(deng)20多场重要行业大型会议。”张杰恒表示，其中，首届(jie)广州国际航空维(wei)修工程及地(di)面服务展洽会、第23届(jie)中国生物制品大会、首届(jie)粤港澳大湾区(广州)制造业创新发(fa)展高峰会议、首届(jie)工业节水与水处理大会都是第一次在穗举办。
广州连续8年获“中国最具竞争力会展城市”之称(cheng)。来自广州市商务局的数据显示，今(jin)年一季度全市重点场馆展览面积207.38万(wan)平方米，同比增长13.99%，为今(jin)年广州会展季开(kai)了好(hao)头(tou)。尤其是第135届(jie)广交会共吸引来自215个国家和(he)地(di)区的近25万(wan)名境外采(cai)购(gou)商线下参会，比上(shang)届(jie)增长24.5%，创下历史新高。
“《广州市建设国际消费(fei)中心城市发(fa)展规划(2022—2025年)的通知》中，明确(que)提出要以会促展，推动国际会议高质量发(fa)展。”今(jin)年以来，大型会议逐步增多，张杰恒认为，这意味着广州以往“展强会弱”的态势(shi)正在转变(bian)。“一系(xi)列国际性大型会议增多，也给广州带来了很强的国际关注度，全球精英‘会’聚广州，极大提升广州的国际交往度、开(kai)放度、品牌度，使广州的经济地(di)位、社会地(di)位、文化地(di)位乃至政治地(di)位都持续提升。”
此外，大型会议在助力城市打造品牌形象、招商引资方面都有显著(zhu)的推动效应。这些从(cong)大型会议的“号召力”和(he)举办效果上(shang)可(ke)以得到(dao)印证。“从(cong)去年下半年以来，我们在广州承办过琶(pa)洲算法大赛、粤港澳大湾区人力资源服务业高质量发(fa)展论坛、传奇今(jin)生20周年盛(sheng)典(dian)、2024上(shang)汽大通营销商务年会等(deng)大型会议。”智海(hai)王朝广州公(gong)司总经理原利(li)接受南都记者(zhe)采(cai)访时表示，以琶(pa)洲算法大会为例(li)，共收到(dao)美国、俄(e)罗斯、英国、德国、新加坡、意大利(li)、加拿大、以色列等(deng)全球21个国家的3307支队伍报名参赛。“规模大、影响力广、时间(jian)周期(qi)长，已经实现(xian)了‘立足广州、服务湾区、面向全球’。”
展会协同汇聚高势(shi)能(neng)创新资源
南都记者(zhe)在采(cai)访中发(fa)现(xian)，大型专业性会议的举办，往往还连动着大型展览。如，第二(er)十三届(jie)中国生物制品大会就采(cai)用“会议+展览”模式，配套举办1.5万(wan)平方米的展览，聚集了国内外生物医药领域近300家头(tou)部(bu)企(qi)业，集中展示生物医药领域的新产品、新技(ji)术及新服务。刘大为表示，广州生物医药产业发(fa)展成熟，已形成了产业集群(qun)，展会转移到(dao)广州举办，企(qi)业参展的热情明显高涨，展览面积较去年增长50%，反映出广州及周边地(di)区生物医药市场潜力、产业基础、创新活力深得市场认可(ke)。
“‘会议+展览’这种模式打破了传统会议或单一的展览局限(xian)，具有高频、快速、容量大、受场地(di)限(xian)制少、与地(di)方产业联系(xi)紧密等(deng)优势(shi)。”原利(li)表示，“会议+展览”这种模式有利(li)于增加互动体验，参会者(zhe)可(ke)以在听取(qu)专业讲座、参与论坛讨论的同时，直(zhi)观地(di)参观展品、体验最新技(ji)术和(he)产品。这种立体化的交流方式极大地(di)丰富了参会体验，增强了知识吸收和(he)信息传递的效果。
这种模式也有利(li)于促进产学研结合，提升经济效益。“结合会议和(he)展览可(ke)以吸引更多观众(zhong)和(he)展商，延长了参会者(zhe)的停留时间(jian)，从(cong)而带动当地(di)酒店、餐饮、旅(lu)游等(deng)相关产业的发(fa)展，对主办城市的经济产生积极影响。”另外，此类融合模式还能(neng)集中展示行业最新动态和(he)发(fa)展方向，对于指导行业未来走向、推动产业升级具有风向标的作用。
“我们自创的IP酒业大会、鲸潮科技(ji)电(dian)商大会等(deng)，背(bei)后的商业逻辑就是BC一体化，即品牌商(B端)与消费(fei)者(zhe)(C端)的一体化运营，也就是现(xian)在所说是‘会议+展览’模式’。”原利(li)表示，随着技(ji)术的进步和(he)会展内容的不断丰富，人们对于综合型、体验式会展活动的需(xu)求(qiu)日益增长。“‘会议+展览’的模式很好(hao)地(di)顺应了这一趋势(shi)，有望在更多领域和(he)活动中得到(dao)广泛(fan)应用，成为推动会展业创新发(fa)展的重要力量。”
广州举办大型会议优势(shi)明显
举办了20多届(jie)的中国生物制品大会之所以移至广州举办，刘大为表示，除了看好(hao)产业基础外，会展业的设备硬件很成熟很完善，服务水平较高。
“广州有区域优势(shi)，有亚(ya)洲一流的会展场馆，同时作为华南地(di)区的经济、贸易、科技(ji)中心，拥有强大的制造业、服务业和(he)高新技(ji)术产业基础，能(neng)够为相关主题的会议提供丰富的产业资源和(he)专业观众(zhong)。”原利(li)还表示，广州凭借(jie)“广交会”等(deng)国际知名展会，已积累(lei)了国际影响力和(he)丰富的国际会展经验，具有较高的国际知名度和(he)品牌效应，从(cong)而吸引全球企(qi)业和(he)专业人士(shi)参会。
“广州举办大型会议具有四大优势(shi)。”张杰恒表示，广州海(hai)陆空交通便利(li)，枢纽地(di)位显著(zhu)，位于中国最具经济活力的珠三角腹地(di)，毗邻港澳，连接东南亚(ya)，素有祖国南大门(men)之称(cheng)，门(men)户(hu)枢纽辐射能(neng)力有目共睹。白云国际机场和(he)广州南站，是全国首屈一指的国际综合性交通枢纽。广州在举办大型会议时，对国内外参会人员的交通往来都极为便利(li)。
广州地(di)处粤港澳大湾区，经济活力表现(xian)强劲。“2023年广州市实现(xian)地(di)区生产总值超3万(wan)亿元，全市社会消费(fei)品零(ling)售总额连续三年破万(wan)亿元，吸引着大型会议落地(di)广州。”
广州营商环境优越，政策保障有力。自2018年以来，广州先后实施了营商环境1.0至5.0改革，实现(xian)了营商环境改革迭代升级，为举办大型会议提供了有力的政策保障。
“广州会展业硬件设施完备，组织(zhi)服务能(neng)力也非(fei)常强。”近年来广州专业大型会议场地(di)紧缺的短板得到(dao)补齐，新增广交会堂、广州白云国际会议中心二(er)期(qi)、南沙国际会展中心(国际金(jin)融论坛IFF会议中心)三大国际一流会议综合体，弥补了之前专业会议场地(di)不足的缺陷。加上(shang)广州原有的广交会展馆、保利(li)世(shi)贸展馆等(deng)一大批大型专业展馆，整体硬件资源在国内优势(shi)明显。与会议所配套的酒店等(deng)设施齐全完备，数量多，服务优势(shi)强，完全能(neng)够支撑起办会期(qi)间(jian)客商的住宿需(xu)求(qiu)。
此外，广州有丰富的大型会议和(he)展览等(deng)活动的组织(zhi)服务能(neng)力，会展业竞争力指数位居全国前列。这些都有助于推动广州“会展双强，会展并进”发(fa)展格局的形成，实现(xian)以“会促展，会展并进”。
BC一体化，即品牌商(B端)与消费(fei)者(zhe)(C端)的一体化运营。随着技(ji)术的进步和(he)会展内容的不断丰富，人们对于综合型、体验式会展活动的需(xu)求(qiu)日益增长，“会议+展览”的模式很好(hao)地(di)顺应了这一趋势(shi)，有望在更多领域和(he)活动中得到(dao)广泛(fan)应用，成为推动会展业创新发(fa)展的重要力量。——智海(hai)王朝广州公(gong)司总经理原利(li)
南都广州新闻部(bu)出品
采(cai)写:南都记者(zhe) 伊晓霞 廖艳萍