混(hun)合现实技术XR进入人们视(shi)野已久，但大面积普及迟迟未能出现，苹果的Vision Pro被誉为跨越(yue)十(shi)年(nian)再度问世的通用型XR产品(pin)，能否改变这一局面？
01
XR发展并不顺利
XR作为一项实时交互的混(hun)合现实技术，涵盖任何通过在现实世界环境中添加数字(zi)元(yuan)素来改变现实的技术，包括AR/VR/MR三类。
其中MR（MixedReality，混(hun)合现实技术）是能够(gou)将部分数字(zi)元(yuan)素虚拟化(hua)置于现实世界当中，同时支持较为灵活的实时交互。
AR（AugmentedReality，增强现实技术）则仅能将数字(zi)元(yuan)素叠加到现实世界环境中，虚拟化(hua)程度较低，且(qie)通常(chang)无法(fa)实现与场景之(zhi)间的交互。MR从属于AR，在AR基础上增进了虚拟化(hua)能力与实时交互技术。
VR（VirtualReality，虚拟现实技术）则完全遮挡现实世界环境，由计算机生成完全虚拟环境，而MR则可以实现现实世界到虚拟世界的完全融(rong)合。
来源：Interaction Design Foundation
XR产业的发展有赖于近眼(yan)显(xian)示、渲染计算、感知交互、内容生产与网络通信五大技术体系的成熟。
其中近眼(yan)显(xian)示也称(cheng)头戴显(xian)示或可穿戴显(xian)示，可在单眼(yan)或双眼(yan)视(shi)场中渲染出光场信息，进而在眼(yan)前重建虚拟场景。快速响应液晶屏、折反(fan)式(shi)（Birdbath）已规模(mo)量产，MicroLED与衍射光波导成为重点探索方向。
渲染计算指电脑绘图中将三维场景转化(hua)为数字(zi)图像的过程。渲染计算方面，端侧算力不足(zu)仍(reng)然是掣肘XR设备使用体验的重要(yao)屏障。
感知交互指XR设备通过感知和理解用户的动作、语音、姿势等(deng)信息，以更自然、直观(guan)的方式(shi)实现人与设备的互动。内向外追(zhui)踪技术已全面成熟，手势追(zhui)踪、眼(yan)动追(zhui)踪、沉浸(jin)声场等(deng)技术是能自然化(hua)、情景化(hua)与智能化(hua)的技术发展方向。
内容生产为XR设备创(chuang)建具(ju)体应用、游戏、体验或其他交互性内容。WebXR、OS、OpenXR等(deng)支撑工具(ju)稳健发展，六自由度（DoF,DegreeofFreedom）视(shi)频摄(she)制技术、虚拟化(hua)身技术等(deng)前瞻方向进一步(bu)提升虚拟现实体验的社交性、沉浸(jin)感与个性化(hua)。
网络传输(shu)将XR应用中生成的数据传输(shu)到XR设备中需要(yao)高带宽、低延(yan)迟的网络连接，以确保(bao)用户在使用XR设备时获(huo)得流(liu)畅、高质量的交互体验。
近年(nian)来，XR头显(xian)应用场景单一制约了硬件(jian)出货和应用繁(fan)荣。
虽然XR头显(xian)性能提升，但出货量下滑，据Wellsenn XR数据，23年(nian)全球VR设备出货量同比(bi)-20%以上，海外和中国VR出货量分别自3Q22、1Q23开始同比(bi)下滑。
专业机构认为，重要(yao)原因之(zhi)一在于应用场景较单一，New Zoo的一份调查显(xian)示VR设备消费者(zhe)使用场景Top3分别为玩游戏（72%左右的用户选择）、看电影、参加虚拟活动/表演；Quest Store年(nian)度最受欢迎内容中基本全是VR游戏；AR眼(yan)镜出货近一年(nian)增速较快，23年(nian)同比(bi)+20%以上，主要(yao)是观(guan)影级AR眼(yan)镜拉动，但总出货量仅51万台左右，单一应用场景所覆盖的用户范围较窄，换机周期较长，硬件(jian)渗透(tou)受到制约导致开发者(zhe)积极性不足(zu)，应用量、种类较少，未能形成硬件(jian)、内容相互促进的良性循环。
02
通用型产品(pin)出现
能否成为拐(guai)点？
AVP的发售标志(zhi)着通用型XR在GoogleGlass诞生后(hou)跨越(yue)十(shi)年(nian)的再度问世，其标志(zhi)性意义叠加过去十(shi)年(nian)间XR相关技术、内容生态的建设完备或意味着XR产业有望在未来不久“跨越(yue)鸿沟(gou)”。
Vision Pro作为标杆性MR产品(pin)，性能大幅提升，展示了更大范围的XR应用场景。
首先基于苹果生态千万级的开发者(zhe)及其本身强大的生态，开发者(zhe)入局、加码的积极性有望增加，进而促进应用爆发。其和iOS、iPadOS打通，适配应用大幅增加，iOS和iPadOS中有超过100万个应用适配VisionPro。
来源：苹果官网
游戏方面，增加与现实世界的交互并提高体验，比(bi)如裸手玩《SuperFruitNinja》、在现实世界搭虚拟乐高等(deng)等(deng)；工作：多页面展示，打破现实中有限工作空(kong)间，并可与Mac连接，多人协作也更接近同一空(kong)间办公的体验。
教育方面，学习/教学体验更加直观(guan)、生动，比(bi)如《CellWalk》《InsightHeart》应用可以让(rang)用户沉浸(jin)式(shi)探索细胞、观(guan)察心脏；其他还有空(kong)间音频加深沉浸(jin)感，全景照(zhao)片可以3D形式(shi)展现，空(kong)间视(shi)频在VisionPro播放给用户身临(lin)其境体验这段回忆(yi)的感受，用户所在环境可以变成大自然等(deng)各种场景。
与iPhone、iPad、Mac等(deng)设备的连接也将加深、加快消费者(zhe)教育。机构认为，Vision Pro与苹果其他条线电子设备、软件(jian)配置相融(rong)合，可以让(rang)消费者(zhe)更加容易直观(guan)理解Vision Pro所带来的、相较移动设备的改变，比(bi)如空(kong)间视(shi)频功(gong)能，iPhone15 Pro Max即可拍(pai)摄(she)空(kong)间视(shi)频，但在手机端观(guan)看的效果不如Vision Pro更有沉浸(jin)感；与Mac的连接一定程度上发挥了外接显(xian)示屏，甚至(zhi)笔记(ji)本电脑的功(gong)能。
强生态产品(pin)加上交互方式(shi)的变革(ge)，使得XR有望迎来不一样的发展。
来源：苹果官网
03
市(shi)场空(kong)间有多大？
我国XR市(shi)场规模(mo)达百(bai)亿美元(yuan)以上，未来五年(nian)CAGR或达43.8%。据IDC，2021年(nian)我国XR市(shi)场IT相关支出规模(mo)约为21.3亿美元(yuan)，2026年(nian)预计增至(zhi)130.8亿美元(yuan)，CAGR达43.8%，增速预测位列全球榜首。
艾(ai)媒咨询预测，2025年(nian)消费级市(shi)场中，娱乐和游戏位居第一、第二，市(shi)场规模(mo)或达87.5亿元(yuan)和68.0亿元(yuan)，2030年(nian)市(shi)场规模(mo)或达147.0亿元(yuan)和114.3亿元(yuan)。艾(ai)媒咨询预测，在企业级应用市(shi)场中，工业制造和教育市(shi)场规模(mo)排名靠前，2025年(nian)或达335.5亿元(yuan)和291.9亿元(yuan)，2030年(nian)或达564.1亿元(yuan)和490.4亿元(yuan)。
伴随2023年(nian)苹果发布AVP先导片以及MetaQuest3的正(zheng)式(shi)发售，全球XR产业3D内容行业或进入高速发展期。据Wellsenn XR，2022年(nian)全球XR产业3D内容市(shi)场规模(mo)达9.7亿元(yuan)，2023~2030年(nian)CAGR或高达72%，2023年(nian)市(shi)场规模(mo)有望达480亿元(yuan)。
04
相关企业有哪些？
XR设备产业链包括上游基础硬件(jian)/零部件(jian)/软件(jian)厂商，中游的终端设备厂商及ODM/OEM厂商，以及下游的零售商、ToB和ToC应用场景。预计2024年(nian)苹果头显(xian)产品(pin)商用后(hou)，将极大程度影响中游终端设备厂商竞争格局。在AR设备中，光学显(xian)示成本最高为43%，在VR设备中，屏幕成本最高为34%。
首先在硬件(jian)方面，兆威机电的微(wei)型传动系统可以应用于AR/VR领(ling)域，相关应用如磁感应系统、瞳距调节(jie)驱动系统、头部自动松紧装置、智能眼(yan)镜隐(yin)藏式(shi)微(wei)型扬声器等(deng)。根据Wellsenn XR报告，公司为苹果提供IPD电动调节(jie)模(mo)组（20美元(yuan)），XR厂商有望追(zhui)随苹果脚步(bu)，单目独立调节(jie)IPD将成为主流(liu)，公司相关产品(pin)需求扩大。
长盈精(jing)密拥有精(jing)密的模(mo)具(ju)制造、高速精(jing)密冲压、精(jing)密塑胶成型以及精(jing)密连接器自动化(hua)生产设备开发所需全系列引进生产设备和实验测试仪器。根据Wellsenn XR报告，公司为苹果提供结构件(jian)（120美元(yuan)），产品(pin)更易进入其余终端厂商，公司相关产品(pin)需求扩大。
立讯精(jing)密为苹果Vision Pro提供代工服务（130美元(yuan)），随着苹果产品(pin)迭代，公司将持续持续受益。立讯精(jing)密目前为苹果提供iPhone、Apple Watch、AirPods和Apple Vision Pro等(deng)产品(pin)的开发和制造服务，从多元(yuan)化(hua)的零部件(jian)、模(mo)组到整机系统组装，提供一体化(hua)的综合解决方案。
深科达通过近几年(nian)在VR生产设备的研发，目前已能提供3DVR热(re)成型贴合设备、3DAA胶合设备以及IJP设备等(deng)，上述(shu)设备用于VR眼(yan)镜Pancake光学模(mo)组生产端，主要(yao)客户为国际一线知名客户，MR生产设备目前在客户端进行验证。
华(hua)灿光电用于AR近眼(yan)显(xian)示的微(wei)显(xian)示屏幕已实现多色(se)样品(pin)屏幕动态画面展示，公司巨量转移技术与设备厂商联合开发，良率持续提升，进展顺利。2023年(nian)上半年(nian)，公司已向行业内龙头显(xian)示企业完成小(xiao)批量Micro LED像素器件(jian)交付，无论是在技术上还是产能上，公司已具(ju)备Micro LED像素器件(jian)批量交付能力。目前正(zheng)在开发0.12 英(ying)寸的Micro LED微(wei)显(xian)示屏样品(pin)。
京东方在昆明的Micro OLED生产线对应的部分产品(pin)，能够(gou)满足(zu)中高端XR消费市(shi)场的需求。同时，为进一步(bu)强化(hua)布局正(zheng)在高速发展的“元(yuan)宇(yu)宙”市(shi)场，公司在北京建设采(cai)用LTPO技术的第6代新型半导体显(xian)示器件(jian)生产线项目，主要(yao)生产元(yuan)宇(yu)宙核心器件(jian)的VR显(xian)示屏等(deng)。未来公司将具(ju)备LTPSLCD、LTPOLCD、MicroOLED甚至(zhi)MicroLED等(deng)多重技术来对应不同的XR产品(pin)需求。
应用方面，风语筑(zhu)为国内数字(zi)展示龙头企业，积极推动数字(zi)化(hua)体验经济，拓展新型文旅场景的应用。公司结合自身业务资源和VR/AR/MR、全息影像、裸眼(yan)3D、AIGC等(deng)关键技术手段，产品(pin)及系统广泛(fan)应用于政务服务、城市(shi)文化(hua)体验、数字(zi)展示、文化(hua)旅游、广电MCN、新零售体验及数字(zi)艺(yi)术消费等(deng)众多领(ling)域。
万兴科技全力加码三维类素材创(chuang)作规模(mo)，探索3D模(mo)型和基于Gan网络的形象生成等(deng)技术的实现，加速智能化(hua)应用集成落地，从以往主打二维动态渲染，正(zheng)在完成向三维渲染的技术转型，并取得阶段性重要(yao)成果，直接支持VR、AR等(deng)元(yuan)宇(yu)宙应用场景。