5月22至24日，第28届CBE中国美容博览会在上海(hai)举行(xing)，62个国家及地(di)区的专业观众，因为“美”齐(qi)聚(ju)于此。国际美妆品牌(pai)集中展示潮流尖货，国货美妆企业携科技创新成果亮相，助推2024行(xing)业新增长。
当前(qian)，以化妆品为代表的“美丽经济”快速发展。据国家统计局数(shu)据显示，2023年，我国化妆品零售(shou)额达4142亿(yi)元，同比增长5.1%。中国香料香精化妆品工业协会发布的《2023年中国化妆品市(shi)场行(xing)业发展与消费洞(dong)察》报告显示，2023年中国化妆品行(xing)业市(shi)场规模约为5169亿(yi)元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791亿(yi)元。
记者(zhe)了解到，面对(dui)庞大的市(shi)场，国货品牌(pai)频频发力，更加注(zhu)重研(yan)发，进一步从包装、品类(lei)、功效再(zai)到生产工艺、原料上创新，以满足消费者(zhe)对(dui)于“美”的追求。数(shu)据显示，2023年，国货美妆销售(shou)额同比增长 21.2%，市(shi)场份(fen)额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌(pai)。
“我原来购买外国品牌(pai)的护肤品比较(jiao)多，现在会更多考虑国产护肤品。”“国货越来越好用了，功效、肤感都不输大牌(pai)。”“国货性价比高(gao)，效果也不错。”在美博会现场，“效果好”成为不少选择国产护肤品消费者(zhe)口(kou)中的关键词。
在法规监管、消费理性叠加市(shi)场竞争的多重推动下，消费者(zhe)也逐步建立起正确的护肤认(ren)知体系。护肤品消费从过往的“以牌(pai)购买”转为如(ru)今的“以效购买”，这对(dui)企业的研(yan)发能力提出了更高(gao)要求。
如(ru)何抢抓化妆品行(xing)业高(gao)质量(liang)发展的机遇？业界(jie)认(ren)为，“转化医学”的长线竞争力，以及穿越周期迭代的产品研(yan)发力，成为功效护肤市(shi)场下半场竞争的关键。
“比如(ru)说白藜芦醇、左旋维生素C、维生素E这些成分对(dui)皮肤就有好处。但这些东西(xi)不能停留(liu)在实验室，要把它转化成产品。始于皮肤医学，坚持(chi)研(yan)发，终于惠及更多消费者(zhe)，这就叫‘转化医学’。”中国医学科学院皮肤病研(yan)究所（医院）原激光科创始人及学科带头人周展超告诉《记者(zhe)去哪儿》栏目，“转化医学”产品是以消费者(zhe)皮肤存在的本质问(wen)题出发，通过这些问(wen)题去做有针对(dui)性、有效的配方，并根据临床验证，对(dui)产品功效进行(xing)升级。
前(qian)空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任刘玮则认(ren)为，在专业性上，皮肤科医生凭借专业的临床经验，能够精准识别各类(lei)肌肤问(wen)题的成因和肌理，并在配方上给予积极的建议；在产品安全(quan)上，依(yi)据“循证医学”的理念，“转化医学”类(lei)的产品对(dui)原料的选择、配方的安全(quan)性评估以及临床验证有着更为严格的要求；在功效实现上，区别于表面活性成分的堆(dui)砌，该类(lei)产品注(zhu)重科学、合理配伍，保证产品的真实功效。
在本届美博会上，中国品牌(pai)加强(qiang)研(yan)发、通过“转化医学”让更多消费者(zhe)感受(shou)国货护肤新力量(liang)。在苏州协和药业的展台，“协和维生素E乳”吸引了不少参展观众驻足。据苏州协和药业总裁郑惠介绍，公司的前(qian)身为“中国医学科学院皮肤研(yan)究所苏州吴县(xian)保健日化联营厂”。1998年，联营厂正式(shi)转型为“苏州市(shi)协和药业有限公司”，依(yi)托“中国医学科学院北京(jing)协和医学院皮肤病研(yan)究所”皮肤专家教授的技术支持(chi)，从事功效化妆品的研(yan)发与生产。“协和维生素E乳”正是将医学基础研(yan)究、技术应用与品牌(pai)的产品开发相融合、“转化医学”的成功探索。
2021年，《化妆品监督管理条例》正式(shi)施行(xing)，为消费者(zhe)健康保驾护航，促使我国化妆品行(xing)业开始朝向更加规范化、标准化的方向发展。
“如(ru)今，国货护肤品迎(ying)来高(gao)速发展期。”CBE中国美容博览会工作人员(yuan)殷定毅告诉《记者(zhe)去哪儿》栏目，这背后，一方面缘于消费者(zhe)对(dui)国货自信日益增强(qiang)；另一方面则得益于中国品牌(pai)的研(yan)发能力不断提升。
在第28届CBE中国美容博览会上，国产品牌(pai)的展台人头攒动，新成果、新产品迭出……国货化妆品行(xing)业快速崛起，获得越来越多消费者(zhe)的青睐，已(yi)经成为从“中国制造”跃升到“中国质造”的典型代表。