飞天茅台价格再次出现波动(dong)，这(zhe)无疑又引起了行业与市(shi)场的关注。
根据今日酒价数据，2024年散装飞天茅台的批价5月(yue)12日出现下降(jiang)后(hou)，于(yu)16日再次下降(jiang)，目前(qian)批价为2550元。从终端零售价格来看，根据南都湾财社-酒水新消费指(zhi)数课题组整理发布的第二十七期《湾区酒价》，近日飞天茅台的市(shi)场零售均价约为2739元，相比上一期仍出现下滑。
此外，本期《湾区酒价》新增了毛铺草本12年、智慧舍得、酒鬼酒内参、红西凤等名酒产品的数据统计，这(zhe)些产品同样(yang)存在不(bu)同程度的价格倒(dao)挂现象，不(bu)同渠道之间价格差别也(ye)比较大(da)，白酒价格波动(dong)仍在持续。
飞天茅台批价与终端售价再波动(dong)
部分渠道售价不(bu)足2600元
今年4月(yue)份以来，飞天茅台话题热度居高不(bu)下，其(qi)批价在此前(qian)经历过一轮下滑后(hou)缓慢回升，近期又出现明显的下滑趋势。
根据今日酒价数据，5月(yue)16日2024年散装飞天茅台的批价为2550元，比前(qian)一日下降(jiang)10元。事实(shi)上，进入5月(yue)份以来，散装飞天茅台的批价便在2560元-2570元区间波动(dong)，直(zhi)至近日开始出现新低。
5月(yue)14日，国酒财经发布的白酒价格行情监测数据显示，当日飞天茅台散瓶的批价在2540元左(zuo)右。
而在终端市(shi)场，飞天茅台的价格同样(yang)有小幅度的下滑。从最(zui)新一期《湾区酒价》统计数据来看，飞天茅台的市(shi)场零售均价约为2739元，上期均价为2756元，下降(jiang)近17元。
值(zhi)得注意的是，飞天茅台在不(bu)同渠道的销售价格差别较大(da)。在经销商渠道，该产品到手价最(zui)低可以卖到2550元左(zuo)右，已经与其(qi)批价持平，而在朴(pu)朴(pu)超市(shi)，飞天茅台价格仍坚挺，到手价为2980元，盒马鲜生的售价则(ze)为2699元。
对于(yu)茅台价格的下降(jiang)，有酒商表示，五一过后(hou)需求减少，茅台价格有明显回落，这(zhe)在往年也(ye)有类(lei)似情况。但不(bu)同的是，去年5月(yue)飞天茅台的终端售价在2900元左(zuo)右，今年的终端价格同比大(da)幅下降(jiang)。
价格波动(dong)成普(pu)遍(bian)现象
红西凤、内参酒等产品价格混乱(luan)
本期《湾区酒价》新增了毛铺草本12年、智慧舍得、酒鬼酒内参、红西凤等名酒产品的数据统计，这(zhe)些产品同样(yang)存在不(bu)同程度的价格倒(dao)挂现象。
以西凤酒旗下红西凤及酒鬼酒旗下内参酒为例，这(zhe)两款产品均为千元价格带产品，且同为区域龙头企业重点打(da)造的高端大(da)单品，近年来已经与其(qi)他众多一线名酒产品同台竞技。
但从收集到的价格看，指(zhi)导价为1400元/瓶的内参酒市(shi)场零售均价约为1130元。在华(hua)致酒行及沃尔(er)玛，这(zhe)款产品售价高达1499元，但在其(qi)他渠道的售价均不(bu)足1000元，如经销商渠道的售价仅900元出头，盒马鲜生的售价更是低至890元。
据了解，内参酒的价格问题早(zao)已存在，企业方面也(ye)多次下达相关通知维持价格体系的稳(wen)定。去年7月(yue)份，酒鬼酒还宣(xuan)布内参酒停止接单。但实(shi)际上，对于(yu)内参酒的控货，酒鬼酒自2022年就已开始，曾(ceng)几度下达控货通知。
酒鬼酒方面表示，内参酒的控货是围(wei)绕实(shi)现价格的稳(wen)定，保证(zheng)经销商利润。而业内人士则(ze)认为，去库存、提(ti)升内参酒动(dong)销才是首要目的。
根据酒鬼酒2023年财报，内参系列生产量为750吨，销售量为772吨，期末库存量却高达1322吨，是全年销量的近两倍。可见，内参酒作为酒鬼酒重点打(da)造的高端大(da)单品，在价格与动(dong)销上仍面临不(bu)小的压(ya)力(li)。
另一千元价格带产品红西凤，在不(bu)少渠道的售价也(ye)跌破千元。
据悉(xi)，西凤酒于(yu)2019年推出大(da)单品“红西凤”，市(shi)场定价直(zhi)接对标飞天茅台。官网显示红西凤标价为1499元，西凤酒天猫(mao)、京东官方旗舰店的售价也(ye)是1499元。但在其(qi)他终端渠道，红西凤的售价多在1000元以下，如盒马鲜生的售价为920元。
西凤酒此前(qian)披露，2023年，红西凤系列产品销售同比增长102%，百元以上产品销售同比增长38%。可见，红西凤系列被寄(ji)予厚望，该产品的价格问题也(ye)引起企业自身的关注。去年2月(yue)，西凤酒高调开展了“护价”行动(dong)，对于(yu)扰乱(luan)价格体系的经销商进行重罚。
第八(ba)代五粮液等名酒均价微降(jiang)
次高端白酒同样(yang)面临批价压(ya)力(li)
除了红西凤与内参酒，第八(ba)代五粮液、国窖1573等一线名酒的价格更加受关注。根据本期统计数据，第八(ba)代五粮液的市(shi)场零售均价约为1079元，比上期下降(jiang)17元左(zuo)右；国窖1573的均价下降(jiang)幅度更大(da)，从上期的1125元下降(jiang)至本期的1094元。
同样(yang)是千元价格带的君品习酒及青花(hua)郎酒在本期均价上涨(zhang)。其(qi)中，君品习酒上涨(zhang)幅度约为13元，青花(hua)郎酒上涨(zhang)约16元。值(zhi)得一提(ti)的是，青花(hua)郎酒已经连续两期均价超过1100元，本期均价为1118元，超过了第八(ba)代五粮液、国窖1573、君品习酒等同价位产品。
其(qi)他产品方面，以汾酒青花(hua)20、智慧舍得、剑南春水晶剑、水井坊井台、古井贡酒古20等为代表的次高端产品也(ye)持续出现价格波动(dong)现象，并且这(zhe)一价位带产品内部正加速分化(hua)。长江证(zheng)券研报指(zhi)出，上一轮景气期渠道热带动(dong)酒企快速增长后(hou)，当前(qian)次高端发展在渠道层面积累部分问题需要逐步消化(hua)解决。主要表现在普(pu)遍(bian)面临批价和库存压(ya)力(li)。
以剑南春水晶剑为例，该产品的指(zhi)导价为568元/瓶。今年3月(yue)1日起，剑南春将水晶剑的出厂(chang)价每瓶上调15元。涨(zhang)价后(hou)，水晶剑出厂(chang)价达到每瓶410元左(zuo)右。但在终端渠道，该产品售价普(pu)遍(bian)在500元以下，即使是价格较为坚挺的商超渠道，其(qi)售价也(ye)多在450元左(zuo)右，如本期其(qi)在朴(pu)朴(pu)的售价为449元，在沃尔(er)玛的售价为464元。
出品:南都·湾财社
策划:刘江涛 王莹
统筹:马建忠 陈养(yang)凯
执(zhi)行:南都记者 王静(jing)娟 贝贝 邱(qiu)康正 萧子祺 实(shi)习生 郑洁婷