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最近，56家出版机构联合声明不参加某电商平台大促销(xiao)，引(yin)发社会广泛关注。
该电商平台提出的促销(xiao)方案为全品(pin)种图(tu)书价保2折(she)至3折(she)，这意味着(zhe)出版社每卖一本书不但不赚钱，还有可能赔钱。这份联合声明表达了出版机构一直以来(lai)对(dui)电商平台定价机制的不满，也掀起(qi)一场(chang)关于图(tu)书价格战的讨论。
近年来(lai)，我国图(tu)书销(xiao)量从巅峰时期一路下滑(hua)，图(tu)书定价却连年上涨，显示(shi)出版行业的尴(gan)尬处境。伴随(sui)人们阅读习惯的转变，低成本电子书、线上阅读不断冲击纸质书销(xiao)售(shou)。数据(ju)显示(shi)，2019年至2023年图(tu)书零售(shou)市场(chang)中，约三分之一图(tu)书年销(xiao)量不足(zu)5本。这些鲜有人问津的图(tu)书，定价却不便宜。有些书定价高(gao)是因为版权成本高(gao)；有些书由于印刷(shua)量较少，导致印制成本增高(gao)；还有些书的价格体现在过度装帧上，毕竟精装书上架更吸睛，也能为出版社留出更大利(li)润空间。
电商平台乐于搞价格战，因为促销(xiao)不仅深受消费者欢迎，也能满足(zu)出版社销(xiao)量诉(su)求，更能为平台引(yin)流获客。近年来(lai)，各大电商平台纷纷面(mian)临流量瓶颈，营销(xiao)创(chuang)意不够叠加理性(xing)消费风潮，价格战便成为电商平台的重要竞争手段。
出版社也被迫卷入价格战。起(qi)初，为了清库存、降(jiang)成本，出版社主动拥抱电商，特(te)别是一些同质化(hua)严重的书籍，独特(te)性(xing)不足(zu)、议价能力弱(ruo)，更需要流量曝光。随(sui)着(zhe)电商话语权日益加重，加上头部主播在价格战上推波助澜，出版机构逐(zhu)渐处于弱(ruo)势地(di)位(wei)。面(mian)对(dui)愈演愈烈的价格战，出版机构实际利(li)润不断缩水，为了保证利(li)润，出版社不得已抬升图(tu)书定价，进一步推动书价从“高(gao)”走向“虚高(gao)”。
在这场(chang)价格战中，受冲击最大的可能是实体书店。电商价格战虽然(ran)让读者得了实惠，但实体书店的沉浸(jin)感仍让不少读者流连忘返。比(bi)起(qi)在大促期间一口气囤够半年的“阅读量”，很多人怀念那份泡在书店一整天不被打扰、临走时还能顺手买走心爱图(tu)书的消费体验。没有人愿意看见实体书店在价格战中消亡。
从行业角度说(shuo)，价格战或加速洗牌(pai)，那些缺乏竞争力的出版机构会被淘汰(tai)出局。出版机构需要在价格战中主动作为，面(mian)对(dui)读者的高(gao)需求、高(gao)期待，要不断提升自己的内容价值，做强自己的优势类别，改进图(tu)书的定价机制。
图(tu)书不同于普通商品(pin)。在一些国家，当年新(xin)书不允许打折(she)，隔年书籍不允许低于八折(she)，还有的国家全力维护实体书店，不让图(tu)书过多依赖电商等，这些做法都值得参考。不管(guan)从何处发力，当务(wu)之急(ji)是要摒(bing)除出版业高(gao)定价、低售(shou)价乱象，让书价回归理性(xing)，让读者在线上线下都能舒心消费，让出版社、实体书店和电商平台在良性(xing)竞争中实现共赢(ying)。
来(lai)源： 经济日报（作者姜天骄），原标题《图(tu)书价格战没有赢(ying)家》
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编辑：陈婧琳校对(dui)：王俊杰