“你好(hao)，是一个故事的开始。
我们是商业实践与高(gao)校公益相结合的先锋，用最(zui)IN的方式赋能青年投身(shen)公益。
在(zai)这里，你有机会体验人生第一场电商公益直(zhi)播、第一次在(zai)千人舞台大(da)胆发声(sheng)、策划一场有意思(si)的线下校园公益活动......”
——今(jin)年春天，欧莱雅中国携手中国青少年发展基金会再次面(mian)向全国12所核心高(gao)校发起“有意思(si)青年”高(gao)校公益计划。
历经近1个月的全国招募，共12所高(gao)校的171支精英战队在(zai)线集结，平均单校队伍报名数创历史新高(gao)，作为一项延续了21年的老牌项目愈发炙手可热。在(zai)欧莱雅导师们的指导下，青年们成立(li)自己的新零售“义卖公司”，投入接下来的线上训练营(ying)、校园义卖、青年游学论坛以及校园音乐节，玩(wan)转新媒体传播、电商运营(ying)、直(zhi)播主播、市场营(ying)销一条龙，为公益事业贡献自己的力量。
2024年，“有意思(si)青年”迈入了崭新二十(shi)年的第一个年头，作为业内(nei)公认的全国校园王牌公益项目，“有意思(si)青年”的公益底(di)色与赋能初心始终未变，通过数字化的手段为Z世代青年提供真实的O+O商业实践环境，从“创新有意思(si)”“公益正能量”“精英领(ling)导力”三(san)大(da)维(wei)度启迪青年智(zhi)慧。
【守(shou)正创新，行而不辍】公益号角吹响青春赞歌
今(jin)年正迎来中法建交60周年。5月17日，一场由年轻人打造(zao)的以“寻找无价珍(zhen)XIN”为主题的校园沉浸式戏剧，在(zai)上海(hai)外国语大(da)学拉开了“Bonjour！你好(hao)！有意思(si)青年”的帷幕。
当炽热的青春乘风(feng)中法文化交流，各高(gao)校战队的亮点频出(chu)：从贴(tie)合巴黎奥运会热点的运动护肤小课(ke)堂，到法式生活的月光电影节……青年们用生动的创意诠释(shi)着对中法文化的理(li)解。同时，今(jin)年还(hai)在(zai)线上特设中法文化直(zhi)播间，在(zai)直(zhi)播卖货的同时，通过教(jiao)法语、聊风(feng)俗、唱香颂等传播中法文化，实现文化与流量的“双向奔赴”。
21年以来“有意思(si)青年”从不缺乏(fa)新意，不仅解锁了Youth Talk、畅游元宇(yu)宙。在(zai)今(jin)年中法主题的游园会上，玩(wan)家可通过与NPC的互动打卡游园任务，集齐三(san)颗“XIN之印”完成活动通关。作为中法甲子(zi)之谊(yi)的见(jian)证者、受益者和贡献者，以美之名，欧莱雅也担任着推动中法两国交流的“美的使者”的重要角色。
法语系(xi)大(da)二的刘(liu)洋帆，热衷平面(mian)设计和美妆(zhuang)穿搭(da)。她是今(jin)年上外“Variété哇(wa)丽耶队”的队长。“60年前(qian)中法建交是一场外交突破，现在(zai)大(da)部分青年也面(mian)临时代变革之局，于是我们把主题定为自我的变革，期待大(da)家拥有法式松弛感，自由做自己，给(gei)予人生无限的可能。”
4月末，刘(liu)洋帆参加了“有意思(si)青年”为期3天的线上训练营(ying)。今(jin)年，她喜爱的知名青年UP主@拉宏(hong)桑(sang)也与选手分享了社交媒体运营(ying)与内(nei)容创作的心得；技术大(da)咖阿里云“云工开物”专家应邀解读AI趋势，并带来最(zui)新的AI工具“数字巡展”的实战教(jiao)学。
对于黑龙江大(da)学大(da)四的康桐(tong)来说，这已是她连续第三(san)年参加“有意思(si)青年”项目。从第一年新奇的“小白”主播，到组(zu)队当队长，今(jin)年康桐(tong)决定协助学弟(di)妹再战一次。“今(jin)年课(ke)程愈加成熟了，特别细(xi)致地给(gei)我们讲了自媒体和社群的搭(da)建维(wei)护，如何获取稳定的客户，是在(zai)校园里很难接触到的知识，很实用。”
刘(liu)洋帆的朋友(you)是2023届上外“有意思(si)青年”战队的成员。“上几届队伍都挺厉害，前(qian)年拿了全国销售冠军，去年的队长也是大(da)神，和伙(huo)伴一起拼搏而结下的珍(zhen)贵友(you)情让我很向往。”阿拉伯语专业大(da)三(san)的杨子(zi)健就(jiu)是刘(liu)洋帆口中的“大(da)神”。从队员成长为校队队长，他也是连续两年的“有意思(si)青年”选手。2022年，他所在(zai)的团队斩获全国“销冠先锋King”。2023年，他带领(ling)团队，以“二十(shi)不设限”为主题，与超人气学院品(pin)牌活动巧妙联动，增加大(da)型线下活动，打通全校整体的义卖链路，触达(da)更多群体。最(zui)终团队获得线下活动人气奖“有意思(si)实践星(xing)”，个人也斩获“有意思(si)未来星(xing)”。在(zai)杨子(zi)健看(kan)来，“有意思(si)青年”区别于其他商赛最(zui)本质(zhi)的不同，“它不是纸上谈兵，交两三(san)页PPT和策划案就(jiu)结束，而是真正提供实操(cao)机会，让创意落地。”
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰(lan)珍(zhen)珍(zhen)说，青年身(shen)上有热忱的梦想、不惧风(feng)暴(bao)的勇(yong)气和做自己的底(di)气。“创新有意思(si)”，就(jiu)是要让年轻人玩(wan)起来。一个项目做了20 年活力不减，创新就(jiu)是最(zui)大(da)的动力。一年年，在(zai)不同形(xing)式中激发年轻人的潜力，寻找年轻人喜欢的方式赋能青年。
【不啻微芒(mang)，造(zao)炬成阳】滚烫青春书(shu)写向善华(hua)章
21 年前(qian)，“有意思(si)青年”开辟出(chu)了一条高(gao)校与企业合作的校园公益新赛道。
从2003年应西部大(da)开发战略发起“真情互动”校园义卖，2009年首创“就(jiu)业创业基金”，后陆续推出(chu)“大(da)学生发展基金”“欧莱雅海(hai)外交流基金”等，2021年全面(mian)拥抱数字化转型、开设项目首个线上义卖店铺，到今(jin)年拥抱中法建交与AI技术的加持，“有意思(si)青年”逐(zhu)浪前(qian)行，因势常新，始终鼓励更多年轻人投入公益，坚持向上向善向美的价值追求。
“一路走来，项目最(zui)大(da)的挑战是创新、转型和管理(li)。”兰(lan)珍(zhen)珍(zhen)说，“刚建立(li)这个项目时我有过忐忑，但正式推出(chu)后就(jiu)再也没有任何犹豫。”她引用罗曼·罗兰(lan)在(zai)《约翰·克利斯(si)朵夫》中的话，“Pour répandre la lumière, il faut d'abord l'avoir en soi. 欲把阳光洒进他人的心中，自己心里先得有个太阳”，当心中珍(zhen)藏的初心不变，终能造(zao)炬成阳。
上外“有意思(si)青年”项目的对接教(jiao)师李(li)燕感慨，近年来“有意思(si)青年”项目逐(zhu)步(bu)立(li)体和多元，难得能结合当代学生的实际需求和时代形(xing)势不断升级。她介绍，项目已经形(xing)成了一种双赢——一方面(mian)师生买到了公益价格的产(chan)品(pin)得到实惠；一方面(mian)义卖款(kuan)最(zui)终回流到本校，用于资助困难学生、海(hai)外交流、学生社团和社会公益实践。“对于贫困大(da)学生来说，这个机会非常可贵且影响深远。我们有个学生之前(qian)是该项目的受助者，后来参加了‘有意思(si)青年’，因为她也想通过自己的力量去帮(bang)助更多的人。她告诉我，之后的创业中其实很多想法和决策都来源于这个项目的力量。”
今(jin)年，在(zai)黑龙江大(da)学的战队，还(hai)有两位队员是此前(qian)受益于“有意思(si)青年”公益善款(kuan)的年轻人。他们表示，这次义卖中，不仅学习了销售的市场洞察(cha)力，锻炼了团队协作力，同时也更加懂得公益薪火相传。“用努力筹集来得善款(kuan)去帮(bang)助有需要的人，不仅为他人带来帮(bang)助，自己也收获到幸福(fu)感。”
确实，“有意思(si)青年”不仅引领(ling)年轻人拓展“公益边界”，在(zai)创意和商赛思(si)维(wei)中做公益，同时其本身(shen)公益性也让参与者成就(jiu)感满满。“我们当时有个口号叫做‘一边买买买一边做公益，真的很爽’。”杨子(zi)健说，“等项目结束后善款(kuan)开始分批(pi)使用，这让我感到公益的价值特别绵长，在(zai)我心中一直(zhi)徘徊不散。”刘(liu)洋帆也认为，辛苦(ku)义卖所得再回馈本校是很好(hao)的方式，“想到帮(bang)助的是自己身(shen)边的人，这样的行动对我来说更切实。”
一点点的微光，终将汇聚成亿点点的善意。截至2023年，欧莱雅中国“有意思(si)青年”项目的足迹已遍(bian)及全国33所高(gao)校，触达(da)逾430万学子(zi)，帮(bang)助6000多个贫困学生，捐款(kuan)超4千万，并获得“希望工程20年―校园公益奖”“最(zui)佳企业公益模式创新大(da)奖”等多项殊(shu)荣。
在(zai)兰(lan)珍(zhen)珍(zhen)眼中，“有意思(si)青年”在(zai)所有的校园公益项目中，是独一无二的。“因为我们最(zui)舍得花力气。我们想做的校园公益不是开张支票那(na)么简单，而要授人以渔，才能全方位的赋能青年。让同学们参与到一个真实的、不断迭代的、创新的商业实践中去，让他们的能力和眼界得到了最(zui)大(da)化的施展和锻炼。更重要的是赋予了这份爱心，让他们很认真地去思(si)考自己能做些(xie)什么，去帮(bang)助更多人关注更广阔的世界。”
青年是创造(zao)未来之美的关键，也是欧莱雅全球生态的核心，2021年欧莱雅集团更是将“欧莱雅，为青年”设为全球青年项目。多年来，欧莱雅始终关注并持续赋能青年，现已形(xing)成了从中学开始，针对不同成长阶段青年的立(li)体赋能体系(xi)。欧莱雅支持青年发展的初衷始终未变，并希望通过积极赋能青年群体，对社会、对追求美的人们产(chan)生正向的影响。
作为“有意思(si)青年”项目的同行者，中国青少年发展基金会副秘书(shu)长张华(hua)伟表示，“公益的内(nei)涵与形(xing)式日益丰富，我们将继续不遗余(yu)力地协同企业与社会各界的力量助益青年。我相信(xin)青年们也将用勇(yong)敢无畏的梦想，与掷(zhi)地有声(sheng)的担当，描摹出(chu)新时代青年公益最(zui)好(hao)的样子(zi)。”
【冉冉新星(xing)熠熠生辉】青衿之志描绘美丽新画卷
从主播到队长，两年的洗礼后，“有意思(si)青年”带给(gei)杨子(zi)健的成长是全方位的，他感觉自己“正在(zai)体验一个六(liu)边形(xing)战士的生活”。“可以说，‘有意思(si)青年’是我大(da)学前(qian)两年最(zui)大(da)的心血之一——探索市场营(ying)销的新鲜感、与好(hao)友(you)同甘共苦(ku)的经历、团队义卖额惠及37名同学的成就(jiu)感……这些(xie)都是我一生的财富，而且目前(qian)也影响了我职业发展的选择。”
而对康桐(tong)来说，三(san)年的体验也带来了不小的蜕变。“整个人更外向、更自信(xin)。原本有些(xie)介意脸上的小雀斑，可去年团队创立(li)了一个‘欧小美’的IP形(xing)象，我们设计的第一个开头语是，你觉得我美吗？你喜欢我脸上的小雀斑吗？我觉得我很美。之后，我就(jiu)感到每个人都有不同的魅力，所有人都应该更加自信(xin)。这是我很大(da)的收获。”
今(jin)年，南开大(da)学的项目对接教(jiao)师耿欣伟与“有意思(si)青年”也有过一段“前(qian)缘”。2016年，还(hai)在(zai)学生时代的他曾参与过项目前(qian)身(shen)“真情互动”校园义卖，并在(zai)团队中担任CMO（首席营(ying)销官），他掌握到最(zui)核心的技能就(jiu)是营(ying)销和目标导向。“这确实是可迁(qian)移的实用技能，也打开了我自身(shen)的一些(xie)桎梏……无论在(zai)工作中向同事或领(ling)导沟通汇报，其实都是‘销售’你自己的想法。参加面(mian)试就(jiu)是‘销售’你这个人。我的招生工作，也类似在(zai)‘销售’我们学校；所以我时常会换位思(si)考，还(hai)是挺关键的。”
“有意思(si)青年”，是改变的开始，是成长的见(jian)证，是善的连接，是美的赋能与传承，是青年价值的突破。今(jin)年是五四运动105周年，世界未来青年担当。一代人有一代人的际遇，一代青年有一代青年的使命。上海(hai)外国语大(da)学法语系(xi)党委书(shu)记忻炯俊寄语青年人：作为整个社会力量中最(zui)积极、最(zui)有生气的力量，他们大(da)有可为，所需的就(jiu)是抬头向前(qian)，勇(yong)敢踏(ta)实地去创造(zao)。因为只有在(zai)不断尝试中，才能找到最(zui)合适(shi)的发展路径。
于欧莱雅成立(li)115周年之际，兰(lan)珍(zhen)珍(zhen)在(zai)训练营(ying)中通过AI生成了一幅画作——宇(yu)宙舷窗(chuang)外，地球在(zai)静静转动，而青年，就(jiu)像一只准备翱(ao)翔的银翼鸟，即将飞跃(yue)在(zai)这无垠星(xing)野上。“作为时代的先行者，青年的视野决定了未来的走向。欧莱雅始终重视并坚信(xin)青年人才的无限潜能，赋能青年优先发展。‘青衿之志，履(lu)践致远’，当代青年应以‘天高(gao)任鸟飞’的蓬勃朝气，‘直(zhi)挂云帆济沧海(hai)’的坚定信(xin)念(nian)，书(shu)写挺膺担当的青春篇章，成为推动世界发展的新动能。”
而初心不变的“有意思(si)青年”也将会成为助力一代代青年成长的那(na)股浩渺之风(feng)，跨越平川，拂过高(gao)山(shan)，携手青年共赴崭新时代。