继The body shop后，又一知名品牌收购案尘埃(ai)落定。昨日，Ray-Ban雷朋母公司、意大利眼镜集团EssilorLuxottica依视路陆逊梯卡宣布以(yi)作价15亿美元从(cong)VF集团手中全资(zi)收购知名潮(chao)牌Supreme，后者于2020年以(yi)21亿美元收购该品牌，短短四年缩水6亿美元。依视路陆逊梯卡首席执行官Francesco Milleri在声明中表示，Supreme在该集团中将作为创意和标(biao)志性的存(cun)在，它将拥有自己的独特地位(wei)，并且能够补充该集团的现有授权品牌矩阵。 分析人(ren)士认为，被依视路陆逊梯卡收购后，Supreme将通(tong)过销售眼镜产品扩大销售规模。此次交易(yi)预计于2024财年年底完成。
继The body shop后，又一知名品牌收购案尘埃(ai)落定。昨日，Ray-Ban雷朋母公司、意大利眼镜集团EssilorLuxottica依视路陆逊梯卡宣布以(yi)作价15亿美元从(cong)VF集团手中全资(zi)收购知名潮(chao)牌Supreme，后者于2020年以(yi)21亿美元收购该品牌，短短四年缩水6亿美元。依视路陆逊梯卡首席执行官Francesco Milleri在声明中表示，Supreme在该集团中将作为创意和标(biao)志性的存(cun)在，它将拥有自己的独特地位(wei)，并且能够补充该集团的现有授权品牌矩阵。 分析人(ren)士认为，被依视路陆逊梯卡收购后，Supreme将通(tong)过销售眼镜产品扩大销售规模。此次交易(yi)预计于2024财年年底完成。
VF集团旗下拥有 The North Face、Vans、Timberland、Supreme 等户外和潮(chao)流品牌。2020年12月(yue)28日，VF集团以(yi)21亿美元从(cong)私募基金凯雷和品牌创始人(ren)手中收购了(le)Supreme100%的股权。今年5月(yue)有消息指，VF集团正与高盛合作全面评估其投资(zi)组合，其旗下潮(chao)牌Supreme正在与潜在买家接触或(huo)将出售。其中一位(wei)投资(zi)人(ren)向媒体透露：“Supreme已无法保证新(xin)鲜感。”当时VF集团表示并不会对此发表评论。
本次交易(yi)Supreme的售价比三年半前的收购价低(di)了(le)6亿美元。VF总裁兼首席执行官Bracken Darrell表示：“在VF旗下，Supreme扩大了(le)在中国(guo)和韩(han)国(guo)等主(zhu)要市场(chang)的影响力(li)，但综合考虑(lu)到Supreme独特的商业(ye)模式和VF所采用的整合模式，我们认为Supreme和VF之间的协同效应有限，因此做出了(le)出售决定。此次交易(yi)提高了(le)VF集团资(zi)产负债表的灵活性，也有利于集团的整体计划，即更好的调整市场(chang)定位(wei)，以(yi)实现长期增(zeng)长和更为正常(chang)的债务水平。
在截至3月(yue)30日的三个月(yue)内，该集团收入下跌13%至23.7亿美元，亏损4.2亿美元，该集团预计今年销售额将进一步下滑，2024全年收入将下跌10%至105亿美元。The North Face营收下跌5%至8.1亿美元，Vans营收大跌26%至6.3亿美元。
依视路陆逊梯卡是2018年10月(yue)由意大利眼镜制(zhi)造商Luxottica Group SpA（陆逊梯卡）与法国(guo)光(guang)学(xue)镜片公司Essilor International（依视路）合并而(er)来，是全球最(zui)大的眼镜集团。除了(le)依视路的镜片和光(guang)学(xue)仪器部门(men)外，还为Chanel香(xiang)奈儿、Prada普(pu)拉达、Versace范思哲和Tiffany蒂芙尼等众多奢侈品牌生产太阳镜和眼镜框，并拥有雷朋、Oakley等知名太阳镜品牌，以(yi)及Sunglass Hut、LensCrafters、Pearle Vision、Target Optical、Sears Optical 等眼镜零售连(lian)锁(suo)店和EyeBuy Direct 和 Vision Direct等电商网站。
数据显示，该集团去年销售额增(zeng)长3.7%至253.95亿欧元，按固定汇率计算增(zeng)长7.1%，调整后营业(ye)利润(run)率达到16.5%。在中国(guo)和巴西(xi)市场(chang)的推动下，该集团第四季度销售收入增(zeng)长2.4%达到62.5亿欧元。分析人(ren)士认为，被依视路陆逊梯卡收购后，Supreme将通(tong)过销售眼镜产品扩大销售规模。
根据贝(bei)恩公司与意大利奢侈品制(zhi)造商行业(ye)协会Altagamma近日联合发布的最(zui)新(xin)《全球奢侈品市场(chang)研究报告(gao)》，中产消费者正在转向美妆、香(xiang)水和眼镜等“软奢”产品。
Supreme上海新(xin)店。
Supreme目前在美国(guo)、亚洲(zhou)和欧洲(zhou)市场(chang)经营有线上业(ye)务及17家门(men)店，于今年3月(yue)在上海开设中国(guo)首店，该店在开幕(mu)时非常(chang)隆重其事，品牌在上海的摩天(tian)大楼打出巨幅的灯光(guang)广告(gao)，让Supreme标(biao)志性的Box Logo闪亮整个外滩(tan)。业(ye)内多数认同，品牌对上海新(xin)店的开业(ye)寄予厚望，希望借此挽回低(di)迷(mi)了(le)许久的销售业(ye)绩。因为该品牌这两年的业(ye)绩让VF集团失望不已，在2020年底宣布对Supreme的收购时，VF集团曾预计Supreme有潜力(li)在未(wei)来将其年销售额增(zeng)加到10亿美元以(yi)上。截至2023年3月(yue)底的财年内，Supreme收入减少7.1%至5.23亿美元，净利润(run)从(cong)8240万美元下跌至6480万美元。VF集团2024财年第二季财报中显示，Supreme当季营收增(zeng)长两位(wei)数，是几年以(yi)来最(zui)强劲的一季。不仅业(ye)绩不讨好，品牌粉丝也不买账，许多衷粉认为，Supreme并入VF集团后，妥(tuo)协于集团的内部策略(lue)和资(zi)源，街头个性不再，比如“衣服(fu)竟(jing)然不限购了(le)”。 此前报道：Supreme上海新(xin)店水土不服(fu)？业(ye)绩难翻盘(pan)或(huo)将再被出售
不过网友认为，近几年品牌热度有所下降，可能与近些年如LV、Balenciaga、Dior等时尚奢侈品品牌在策略(lue)上开始更重视年轻潮(chao)流人(ren)士的审美，也频(pin)繁推出联名服(fu)饰(shi)和鞋履等产品，是对老派街头品牌的“降维打击”。
1994年，Supreme由来自英国(guo)的滑板(ban)爱(ai)好者James Jebbia创办于美国(guo)纽约，逐渐发展为盈利能力(li)极高的超人(ren)气街头潮(chao)牌。千(qian)禧年代香(xiang)港许多年轻男艺人(ren)比如谢霆锋、陈冠希、余文(wen)乐都非常(chang)追(zhui)赶当下时尚潮(chao)流，其中出现最(zui)频(pin)繁的品牌之一就是Supreme。这个拥有20多年的街头文(wen)化历史(shi)品牌擅于通(tong)过联名企划、限量发售营销，新(xin)品发售时常(chang)常(chang)出现全球排队的景象以(yi)及二级市场(chang)哄抢的价格。据悉，James Jebbia将继续在未(wei)来管理Supreme业(ye)务。对于此次收购，James Jebbia指出：“在依视路陆逊梯卡，我们拥有了(le)一个独特的合作伙(huo)伴(ban)，他们明白，只有忠(zhong)于品牌，像过去30年一样继续经营和发展时，我们才能达到最(zui)佳状态。此举让我们能够专注于品牌、产品和客户，也为长期成功(gong)奠(dian)定基础。”
采写：南(nan)都记者 王欣