海报制(zhi)作：方金洋
新(xin)华社天津6月3日电（记(ji)者宋瑞、徐(xu)思钰）沿着海河三(san)岔河口西岸的张自忠路，来到天津古文化街，古色古香的建筑映入眼帘，一路可(ke)见(jian)高低错落、韵味十足(zu)的街面店铺，历史(shi)文化底(di)蕴、现代(dai)时尚感与市(shi)井烟火气在此交织。
天津古文化街，又称(cheng)“津门故里”，是天津最早的民俗(su)、文化、商贸(mao)聚集(ji)地。穿行于长达600多米的主街上，中华老字号、国家非物质文化遗产商家林立。在新(xin)业态、新(xin)功能的滋养下，传统的老街“活起来”，引得来此“打卡”的人们三(san)步一驻足(zu)。
游人在天津古文化街游览。新(xin)华社记(ji)者 李然 摄
热闹(nao)喧嚷的老街上，有处店铺很是显眼，黑漆金字的木制(zhi)牌匾(bian)上写着店名“杨柳(liu)青画店”。走进其中，一张巨幅杨柳(liu)青木版年画经典作品“年画娃(wa)娃(wa)”占据“C位”。环顾四(si)周，潮流T恤、立体画摆件、冰箱贴等各类创(chuang)意产品琳琅满目(mu)。
杨柳(liu)青木版年画是国家级非物质文化遗产项目(mu)。在这里经营(ying)多年的杨柳(liu)青画店，既坚守传统年画市(shi)场(chang)，也(ye)开发出一批融入了杨柳(liu)青年画经典元素的文创(chuang)产品，将传统艺术赋予新(xin)生命。
“近年来，门店的年画销售额与文创(chuang)产品销售额均有所提升。”位于古文化街的杨柳(liu)青画店经理杨凯说，“我们把杨柳(liu)青年画的元素提取出来，以文创(chuang)产品为载(zai)体‘上新(xin)’，获得很多年轻(qing)人的喜爱。”
经数十年抢救性保护，天津杨柳(liu)青画社收(shou)集(ji)到6000多块古版、2万多张年画。“这些古版、古画需要被开发出来重新(xin)适应(ying)新(xin)市(shi)场(chang)，我们每季度(du)都(dou)会根据馆藏更新(xin)产品，让年画不仅是‘过年的画’，延续年画的‘寿命’。”杨凯说。
游人在天津古文化街游览。新(xin)华社记(ji)者 李然 摄
位于杨柳(liu)青画店对面的津药达仁堂同样在“活化”中找到了自信。今年初(chu)，该店进行升级改造，成为集(ji)中医药文化展览、非遗技艺展示、产品体验销售于一体的综合展馆，让游客在此更好了解中药的价值。
拾级而上，一缕中药和咖啡(fei)混合的幽香扑面而来。“梅半含霜”“采菊东篱”“紫苏梅饮”……各色咖啡(fei)、茶饮富有诗意的名字引得人想一探究竟。橱柜里，“桂花扇”“招(zhao)财(cai)进宝”“花开富贵(gui)”等国风甜品也(ye)吸引不少游客到此寻味。
“我们将茯苓、五味子、肉桂、枸(gou)杞等多味中药融入咖啡(fei)、茶饮和甜点中，打造了‘跨界融合’的创(chuang)新(xin)产品。”津药达仁堂健康生活馆馆长李莉说。馆里根据季节推出应(ying)季新(xin)品，前来“探新(xin)”的消费者非常多。
这是天津古文化街的津药达仁堂内一景(jing)。新(xin)华社记(ji)者 李然 摄
踏上主街的石板(ban)路，茶汤、熟梨糕等特色食品小铺里香飘(piao)四(si)溢，吆喝声不绝于耳。走进“中华老字号”企业桂发祥和果仁张两家老品牌携手打造的“联(lian)合店铺”，各色体型小巧便于携带的小麻花、益糖和高纤麻花、多种口味的瓜子和果仁包装精美、琳琅满目(mu)。
“顾客可(ke)以一站式购买不同品牌的年货产品。”果仁张古文化街店店长孙卓说，“随着时代(dai)变迁，我们的产品不断创(chuang)新(xin)，以适应(ying)老百姓的口味。现在光顾店铺的年轻(qing)顾客越来越多。”
泥人张、耳朵眼炸糕等老字号店铺游客盈门；老美华、津门蔡氏(shi)贡掸等津韵非遗人气满满……漫步古文化街，昔日的漕(cao)运码头，如今是国家5A级旅(lu)游景(jing)区。天津市(shi)南开区古文化街管(guan)委会副主任王莹(ying)介绍，近年来，古文化街景(jing)区年最高游客接待量达1300万人次。今年“五一”假期，景(jing)区单日客流量达到创(chuang)纪录(lu)的29.4万人次。
“这条老街承载(zai)着天津的文化记(ji)忆，充分展示了‘老城津韵’的底(di)色。”天津市(shi)南开区文化和旅(lu)游局局长王敬说，如今，景(jing)区将传统民俗(su)韵味叠(die)加新(xin)文旅(lu)元素，打造了一系列(lie)文旅(lu)消费新(xin)业态、新(xin)场(chang)景(jing)、新(xin)产品，满足(zu)了游客多元化休闲(xian)消费的需求(qiu)，让古文化街成为游客了解天津民俗(su)、感受(shou)天津民风、体验天津生活的绝佳之地。
策划(hua)：于卫亚、邵香云
记(ji)者：宋瑞、徐(xu)思钰
编辑：闫(yan)建华
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