 |
文/羊城晚(wan)报记者胡彦插图采采
值此夏日(ri)，惠风和畅，广东体彩责任彩票(piao)宣传月媒体采风行(xing)活动首站(zhan)走进广州。7月5日(ri)，多家国家、省、市级媒体的记者与广东知名(ming)作家潘小娴组成采风团，先后走进广州体彩“体彩之家”、天河体育中心及体彩实体店，深入(ru)了解欧洲(zhou)杯期间广州体彩如何推进责任彩票(piao)建设(she)、30年来广州体育彩票(piao)事业发展成果和体彩实体店一线代销者的工作情况。
公益(yi)宣传随处见
公益(yi)金为广州添(tian)“彩”
7月5日(ri)上午，采风团一行(xing)走进天河体育中心。天河体育中心作为广州城市、广州体育的一大地(di)标(biao)，36年来，举(ju)办了近(jin)4000场赛事活动，约(yue)1.8亿人次市民入(ru)场锻炼。这(zhe)里(li)因六运而生(sheng)、因九运而兴、因亚运而盛，见证着广州体育事业的腾飞。
老场馆迸发新活力，体彩元素随处可见。多年来，广州体彩携手天河体育中心打造公益(yi)宣传阵地(di)。采风团和不少(shao)来锻炼健身的市民朋友(you)都留意到，天河体育馆、天河游泳馆外墙张挂了体育彩票(piao)公益(yi)宣传标(biao)语和宣传，如“中国体育彩票(piao)国家公益(yi)彩票(piao)”“贯彻(che)新发展理念，推进体育名(ming)城建设(she)”等。
同时，在天河体育中心内的道(dao)路两(liang)侧，竖立着如“公益(yi)体彩乐善人生(sheng)”“体彩公益(yi)金助(zhu)力体育强国”等标(biao)语立杆，也提醒着人们，每一位购彩者的点滴贡献(xian)，最终都通(tong)过体彩公益(yi)金筹集平台，汇聚成助(zhu)力体育强国建设(she)的公益(yi)力量(liang)、支持(chi)社会公益(yi)事业的重要动能。
盛夏七(qi)月，风光旖旎(ni)，宫(gong)粉紫荆等多彩绿植遍布路边。沿路望(wang)去，一条全新的摆放着各式健身器材的免费健身路径，吸引了不少(shao)市民前(qian)来锻炼打卡。记者从体彩工作人员处了解到，原来，这(zhe)是1996年9月诞生(sheng)的全国第一条“全民健身路径”，经过升级改造，这(zhe)条全新的“广州天河体育中心智能健身路径”于2022年5月建成，其捐赠、维护的资金正来源于中国体育彩票(piao)公益(yi)金。
再往前(qian)走，记者看到，跑者、骑行(xing)人士不时路过“跑者天地(di)”——广州天河体育中心高标(biao)准(zhun)建设(she)的全国首条大型体育馆外围塑胶(jiao)跑道(dao)。跑道(dao)一侧的“智跑服务益(yi)站(zhan)”为全民健身公益(yi)服务平台，也进行(xing)了体育彩票(piao)公益(yi)主(zhu)题包装宣传，彰显着体彩公益(yi)金服务全民健身的特点。
此外，2023年4月启用的“体彩之家”位于天河网球学(xue)校网球馆首层，可用于开展对销售人员的合规管理和销售业务培训，它通(tong)过展示品牌、传播公益(yi)、产品销售等形式实现与销售人员、购彩者的互(hu)动，让更多人接触、了解、体验(yan)、接受体彩，建立对体彩品牌的全新认知和信赖。
出彩2024新年，奔(ben)赴2025全运。第十五届全国运动会倒计时的针脚越来越近(jin)，作为已经承办过亚运会、两(liang)届全运会的“老场馆”，天河体育中心在2025年将承接残特奥会开幕(mu)式，以及“十五运”多项赛事，多个(ge)场馆将要“大变身”。值得(de)注意的是，体彩公益(yi)金也为广州天河体育中心的升级改造大力添(tian)“彩”。
广州体彩坚持(chi)理性营销
凝聚责任担当
当天上午，采风团来到位于广州的“体彩之家”。在广州“体彩之家”，采风团全面了解了广州体彩30年发展历程及其积极(ji)助(zhu)力体育事业和社会公益(yi)事业发展的方方面面。
时光回溯至1985年，彼时为筹集1987年在广州举(ju)办的第六届全国运动会资金，经国务院批准(zhun)，广东省发行(xing)了首张体育基(ji)金奖券“中国第六届运动会体育基(ji)金奖券”，这(zhe)是广东体彩的前(qian)身。从诞生(sheng)开始，体育彩票(piao)就与社会责任紧密相关。
在“体彩之家”，广州市体育彩票(piao)管理中心主(zhu)任唐瑞勤介绍，近(jin)年来，广州体彩持(chi)续推进责任彩票(piao)建设(she)走深走实。今年责任彩票(piao)宣传月在6月14日(ri)至7月14日(ri)期间开展，以图文、海报、短视频等形式广泛开展责任彩票(piao)理念传播。广州体彩联合广州公安跨界开展反(fan)诈宣传，并为全市3000多个(ge)实体店配备责任彩票(piao)宣传物料，同时计划联合公交集团在全市1000辆(liang)公交车内投(tou)放责任彩票(piao)宣传片(pian)，向社会公众和广大代销者传递责任彩票(piao)理念，让更多人了解体彩，建立对体彩品牌的认知与信赖。
广州市体育彩票(piao)管理中心业务部(bu)部(bu)长周志华表示，在责任彩票(piao)宣传月期间，广州体彩将开展集全民健身、文化活动、体彩公益(yi)宣传、责任彩票(piao)宣传为一体的体育彩票(piao)品牌推广活动，同时加大力度开展责任彩票(piao)培训，做好欧洲(zhou)杯期间责任彩票(piao)相关工作，筑牢安全生(sheng)产防线，营造全市理性购彩氛(fen)围。
随后，采风团对广州“体彩之家”内的各个(ge)区域进行(xing)了细致的观察学(xue)习、了解和体验(yan)。记者现场看到，体彩之家设(she)置了颁奖区、交流分(fen)享区、展示体验(yan)区、培训操作区、工作人员办公区5个(ge)区域。
其中，青春时尚的展示体验(yan)区内设(she)有的“一家幸运好玩的店”展示店一下(xia)子吸引了所有人的眼球，随着店面的LED灯亮起(qi)，充满活力的宣传标(biao)语更为亮眼、突出，如“保持(chi)期待”“这(zhe)一刻(ke)你离公益(yi)最近(jin)”等，显示出体彩对年轻人消(xiao)费潮流的洞察。媒体记者们纷纷表示：“如今的体彩店装修充满朝气和活力，颜值变得(de)越来越高了。”记者留意到，近(jin)年来，体彩与年轻人实践着一场“双(shuang)向奔(ben)赴”，越来越多的年轻人成为购彩人群(qun)，体彩在游戏设(she)计、营销推广和渠道(dao)建设(she)等方面融入(ru)当下(xia)年轻人的生(sheng)活。
近(jin)期，中国体育彩票(piao)成功通(tong)过了世界彩票(piao)协会的责任彩票(piao)四(si)级认证，标(biao)志着国际彩票(piao)对中国体育彩票(piao)的认可。活动当天，在培训操作区，2023体彩追梦(meng)人、国家级彩票(piao)培训师肖旭就此与采风团分(fen)享，代销人员怎样达到彩票(piao)行(xing)业的国际化标(biao)准(zhun)是当前(qian)培训要解决关键问题。他认为，代销人员的国际标(biao)准(zhun)包括：一是彩票(piao)行(xing)业的红线和底线要明确，二是服务标(biao)准(zhun)国际化，三是思想(xiang)意识国际化。
在分(fen)享中，肖旭对体彩终端机(ji)的使用和正确打票(piao)进行(xing)介绍，讲述了他对代销者进行(xing)责任彩票(piao)培训的工作和心得(de)。他表示，在日(ri)常培训中，会重点围绕责任彩票(piao)建设(she)进行(xing)培训，倡导(dao)理性购彩理念，强调未成年人不得(de)参与售卖过程，希望(wang)通(tong)过培训，努力提升代销者的服务能力和意识。
当天下(xia)午，媒体团还走进广州体彩代销者杜炳钊、张任远的体彩实体店，了解广州体彩实体店在责任彩票(piao)方面的坚守与推动“体彩+”方面的创新举(ju)措。
记者现场了解到，杜炳钊十分(fen)注重把责任彩票(piao)理念融入(ru)日(ri)常销售中，是中国体育彩票(piao)的明星人物。例如，杜炳钊积极(ji)参与公益(yi)事业，在体彩店门口(kou)为环卫工人配备饮水机(ji)，于2020年策划并参与向贵州当地(di)小学(xue)的图书馆捐赠了3000多本图书和400个(ge)书包等。他曾斩(zhan)获“全国体彩优秀销售网点”“全国竞彩明星业主(zhu)”等称号，在行(xing)内广为人知。另一位代销者张任远的“老张体彩店”布置让采风团眼前(qian)一亮，从天花板到地(di)板，都铺(pu)设(she)了足球、篮球的主(zhu)题装饰，充分(fen)展现了“体彩+”特色。该店以亮丽的美术陈列、免费的凉茶和点心、周到的服务，赢得(de)了周边街坊(fang)的好评和游客的打卡与喜爱，与江南西商区的各种新潮、创意小店融为一体。