作者 | 黄昱(yu)
编辑 | 周智宇
“美丽小废物？”7月(yue)12日，小米创始人雷军在微博上发布(bu)的这句话，引发外界(jie)热烈(lie)猜想和讨论。
这位最会营(ying)销的企业家，无(wu)疑是在给小米即将发布(bu)的首款小折叠(die)手(shou)机（又称“竖折手(shou)机”）造(zao)势，暗(an)示小米要改变过往小折叠(die)手(shou)机给外界(jie)留下(xia)的刻(ke)板印象。
小米对其即将发布(bu)首款小折叠(die)手(shou)机很看重(zhong)。最近小米产品经理(li)魏(wei)思琪对外透露，小米MIX Fold 4（大折叠(die)）以及(ji)小米MIX Flip（小折叠(die)）发布(bu)会将由(you)雷军主持。
要知道，年(nian)初，雷军曾宣(xuan)布(bu)告别小米手(shou)机发布(bu)会主讲人身份(fen)，将更多精力(li)投入(ru)到汽(qi)车业务中，2月(yue)份(fen)小米新机发布(bu)会由(you)小米总裁卢伟冰主持。
据华尔街(jie)见(jian)闻(wen)了解(jie)，今年(nian)以来，荣(rong)耀、中兴(xing)通讯旗下(xia)的努比亚等都发布(bu)了自己首款小折叠(die)手(shou)机，小米则计(ji)划在7月(yue)份(fen)发布(bu)。
也就是说(shuo)，在今年(nian)，除了苹果外，所有头部手(shou)机厂商(shang)都将聚集在小折叠(die)手(shou)机这一战场。
相较于(yu)大折叠(die)，小折叠(die)手(shou)机的面市晚了一两年(nian)。三星是在2020年(nian)初推(tui)出(chu)其首款小折叠(die)手(shou)机，华为则是在2021年(nian)底发布(bu)P50 Pocket，这是国产手(shou)机厂商(shang)发布(bu)的首款小折叠(die)手(shou)机，之(zhi)后OPPO、vivo跟进。
过去，小折叠(die)手(shou)机市场相对小众，手(shou)机厂商(shang)们过往对此类机型的兴(xing)趣并不大。然而，这一情况在今年(nian)发生改变，已有越(yue)来越(yue)多手(shou)机厂商(shang)加入(ru)小折叠(die)市场的竞争。
小折叠(die)手(shou)机市场为何能引得众多手(shou)机厂商(shang)前赴后继(ji)？
可以看到，过去一向被视(shi)作“小众”的折叠(die)屏手(shou)机，在手(shou)机行业整体低迷(mi)的情况下(xia)，走出(chu)了一条亮眼的逆势增(zeng)长曲线(xian)。
IDC数据显示，2023年(nian)全年(nian)中国折叠(die)屏手(shou)机出(chu)货量约700.7万台，同比增(zeng)长114.5%，自2019年(nian)以来连续(xu)4年(nian)同比增(zeng)速超过100%。
其中小折叠(die)产品占比在31.9%，即223.52万台。OPPO在去年(nian)小折叠(die)市场拿下(xia)第一，出(chu)货量约为81.1万台。
到今年(nian)一季度，折叠(die)屏手(shou)机出(chu)货量继(ji)续(xu)保持高速增(zeng)长。据 Counterpoint Research 数据，中国今年(nian)年(nian)第一季度折叠(die)屏手(shou)机销量同比增(zeng)长48%，同期整体智能手(shou)机市场仅增(zeng)长 2%。
Counterpoin指(zhi)出(chu)，自2020年(nian)初以来，折叠(die)屏手(shou)机就成为中国手(shou)机厂商(shang)的重(zhong)要战略关注(zhu)点。这些厂商(shang)希望这种新颖的形态能够刺(ci)激停滞不前的智能手(shou)机市场，并扩大品牌(pai)在高端市场的渗(shen)透率。
Wirtug Market Search预测，在2024—2030年(nian)，全球折叠(die)屏手(shou)机市场规模或将以复合年(nian)增(zeng)长率22.25%速度增(zeng)长，2030年(nian)市场规模或将达到1000.6 亿美元。
即便整个折叠(die)屏手(shou)机市场增(zeng)长可观(guan)，但与大折叠(die)相比，小折叠(die)却存在一定的生存困境。
Counterpoint Research指(zhi)出(chu)，今年(nian)第一季度，翻折式大折叠(die)机型出(chu)货量同比增(zeng)长91%，而纵向小折叠(die)机型出(chu)货量同比下(xia)降1%。
之(zhi)所以增(zeng)长较为缓(huan)慢，主要原因还(hai)是在于(yu)小折叠(die)手(shou)机的使用场景尚未完全发现。
折叠(die)屏诞生的初衷(zhong)，就是想让用户少带一台平(ping)板，也能获(huo)得大屏沉浸体验，基于(yu)此，大折叠(die)手(shou)机更容易获(huo)得消费者青(qing)睐。目前来看，小折叠(die)手(shou)机虽然价(jia)格相对便宜(yi)，但除了携带方便以外，消费者依然缺乏必需的使用场景。
IDC指(zhi)出(chu)，小折叠(die)在同等价(jia)位下(xia)的使用体验，与直板机也有明显差距，并且产品质量还(hai)有更大提(ti)升(sheng)空(kong)间。横折产品在高端商(shang)务人群中外出(chu)移(yi)动(dong)办公场景下(xia)的重(zhong)要性不断提(ti)升(sheng)。同时，高端人群对价(jia)格关注(zhu)较低，更愿意(yi)选择产品配置拉满的横折产品。
在产品受众较窄、缺乏使用场景等不利因素下(xia)，2月(yue)中旬(xun)，天(tian)风证券分析师郭明錤(ji)曾在报告中称，OPPO与vivo已停止原本预计(ji)在2024年(nian)发售的新款上下(xia)折机型的计(ji)划，因为该机型销售利润(run)较低。
不过OPPO首席产品官刘作虎后对外表示，公司还(hai)是按照自己的节奏在推(tui)进计(ji)划。
显然，在智能手(shou)机市场整体增(zeng)长放缓(huan)的背景下(xia)，没有任何一家企业愿意(yi)轻易轻易放弃一条还(hai)有潜力(li)的赛道。
为了打开市场空(kong)间，大部分手(shou)机厂商(shang)在推(tui)广小折叠(die)手(shou)机时，都十分注(zhu)重(zhong)强调(diao)时尚和潮(chao)流属性，希望在更广泛(fan)的年(nian)轻用户群中“破圈”。
此外，为了抢夺更多市场，一些厂商(shang)也将原本高昂的小折叠(die)手(shou)机售价(jia)“打”了下(xia)来。其中，荣(rong)耀上个月(yue)推(tui)出(chu)的Magic V Flip的售价(jia)4999元起，相比其他头部手(shou)机厂商(shang)最新同类产品低1000元-3000元。
荣(rong)耀CEO赵明透露，这个定价(jia)对荣(rong)耀“极(ji)其艰(jian)难”，Magic V Flip至少要卖到100万台才能够实现盈亏平(ping)衡(heng)。
Counterpoint高级分析师 Ivan Lam对华尔街(jie)见(jian)闻(wen)表示，小折叠(die)产品从发布(bu)到现在，已经逐渐趋于(yu)成熟，关键器(qi)件等的成本也逐渐走低，包括最近的努比亚发布(bu)的小折叠(die)，定价(jia)也是非(fei)常亲民，起售价(jia)不到三千。
CINNO Research则预测，今年(nian)中国市场折叠(die)屏手(shou)机销量或将达920万部，同比增(zeng)长41%，其中小折叠(die)销量或将同比增(zeng)长15%，小于(yu)整体增(zeng)幅，所占份(fen)额也将缩小。
之(zhi)所以预测小折叠(die)份(fen)额会缩小，CINNO Research解(jie)释，一方面是因为其售价(jia)较低，在SOC、存储涨价(jia)背景下(xia)，利润(run)空(kong)间有限，若价(jia)格持续(xu)走低将呈现亏损状(zhuang)态，另一方面因为华为在折叠(die)领域的强势布(bu)局，给OPPO、vivo带来一定市场压力(li)。
面对激烈(lie)的市场竞争，以及(ji)尚不明确的市场定位，小米能否给小折叠(die)注(zhu)入(ru)一针强心剂，并撕去其“美丽小废物”的标签，时间会给出(chu)答案(an)。
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