人(ren)工智能(neng)的圈子仍(reng)火(huo)热朝天(tian)，科技巨头们竞相在跑马圈地。苹果虽(sui)然“晚”了一(yi)步，但也(ye)正(zheng)马不停蹄地在追赶这股(gu)热潮。
继此前传出iPhone拟嵌入谷歌Gemini大模(mo)型(xing)之后，苹果最新又被曝出要自(zi)研设备端大型(xing)语言模(mo)型(xing)。
十年造车梦碎后，苹果躬身入局AI的决心，似乎愈发的坚(jian)定。
上(shang)周，英伟达领衔一(yi)众科技股(gu)全线崩盘，苹果也(ye)没抗(kang)住(zhu)。作为美股(gu)“七巨头”之一(yi)，年初以来，苹果股(gu)价颓势不减(jian)，累计跌(die)幅超11%。
重振(zhen)iPhone“雄风”和寻找下一(yi)个(ge)革命性产品
股(gu)价疲软(ruan)，市值不断下滑的背后，是(shi)苹果的王牌产品卖不动了。
据IDC最新公布的数据，2024年第一(yi)季度iPhone销(xiao)量(liang)同比下降(jiang)近10%，全球智能(neng)手机(ji)市场的领先(xian)地位被三星取代(dai)。
而随着市场的进一(yi)步复苏，IDC还预计，今年Android手机(ji)的增(zeng)长速度将远远超过苹果。
销(xiao)量(liang)“滑铁卢”，市场地位难(nan)保。
为了让iPhone“重振(zhen)雄风”以及寻找出下一(yi)个(ge)革命性产品，苹果便一(yi)头扎进了AI的浪潮里。
据科技记者马克(ke)?古尔曼最新报道，苹果正(zheng)在研发一(yi)种运(yun)行于设备端的大型(xing)语言模(mo)型(xing)(LLM) ，旨在提升即(ji)将发布的生成式AI功能(neng)的响应速度和隐私(si)保护能(neng)力。
他在文中表示，苹果的下一(yi)件大事：设备上(shang)的大型(xing)语言模(mo)型(xing)。苹果的LLM将成为该公司(si)未来生成式人(ren)工智能(neng)功能(neng)的基础。
不过，由于运(yun)行于设备端，苹果的AI工具在某些情况下可(ke)能(neng)会逊于直接运(yun)行于云端的竞品，但它实(shi)现该技术的方式仍(reng)然可(ke)能(neng)是(shi)一(yi)个(ge)游戏规则的改变(bian)者。
与此同时，古尔曼也(ye)指(zhi)出，苹果可(ke)以通过授权(quan)使(shi)用谷歌等其他AI服务提供商的技术来弥补这一(yi)差(cha)距。
据悉，苹果的人(ren)工智能(neng)技术营销(xiao)策略将侧重于其如何能(neng)切实(shi)帮助用户提升日(ri)常(chang)生活效率，而非单纯强调技术本身的强大性能(neng)。
此前，古尔曼就曾爆料称(cheng)，
知情人(ren)士透露(lu)称(cheng)，两家公司(si)稍早前正(zheng)积极谈判，以允许(xu)苹果授权(quan)谷歌的一(yi)套(tao)生成人(ren)工智能(neng)模(mo)型(xing) Gemini，为今年 iPhone 软(ruan)件的一(yi)些新功能(neng)提供动力。另外，苹果最近还与OpenAI进行了讨论，并考虑使(shi)用其模(mo)型(xing)。
不过，苹果对于这些消息一(yi)直未有过正(zheng)面回应。
市场预计，苹果人(ren)工智能(neng)战略的更多细节将在6月份的WWDC大会上(shang)公布，届时该公司(si)也(ye)将展示其主要软(ruan)件更新计划。
出路(lu)
值得关注(zhu)的是(shi)，苹果预计将在5月2日(ri)发布最新季度财报。
市场普遍预期(qi)，其业(ye)绩将再次下降(jiang)。
华尔街预计，iPhone销(xiao)量(liang)将再次下降(jiang)，这将使(shi)整体收入下降(jiang)约5%，这是(shi)过去六个(ge)季度的第五次下降(jiang)。
一(yi)个(ge)不争的事实(shi)是(shi)：近年来，iPhone升级的步伐(fa)已经放缓。
自(zi)2020年iPhone 12发布以来，苹果的旗舰产品并没有太大变(bian)化。而且(qie)在此之前，自(zi) 2017 年以来没有任何重大升级。
对于苹果的出路(lu)，古尔曼表示，由于近期(qi)没有重大新产品类(lei)别推(tui)出，苹果面临的一(yi)个(ge)选择是(shi)生产更便宜的 iPhone 版本，并重新进军新兴市场。
此外，对于苹果股(gu)价，伯恩(en)斯坦(tan)给予苹果“与大盘一(yi)致(zhi)”评级，并将该股(gu)的目标价定为195美元。
最近，苹果在构建人(ren)工智能(neng)方面做出了大量(liang)评论、收购、招聘和投资，但尚未发布任何新的人(ren)工智能(neng)产品。
尽管(guan)许(xu)多人(ren)预计苹果将在6月份的全球开发者大会上(shang)发布重大消息，但伯恩(en)斯坦(tan)的分析师预计，苹果将等到9月份发布iPhone 16时再公布人(ren)工智能(neng)功能(neng)。
“我们预计，大多数人(ren)工智能(neng)功能(neng)将在9月份与iPhone一(yi)起发布，而不是(shi)在全球开发者大会上(shang)，与其他关键(jian)软(ruan)件功能(neng)一(yi)样，如灵动岛、Siri和Facetime，所(suo)有这些功能(neng)都是(shi)在手机(ji)发布时推(tui)出的。我们认为，多模(mo)式Siri和人(ren)工智能(neng)健康教练等人(ren)工智能(neng)功能(neng)的时间表不太明确。”
伯恩(en)斯坦(tan)预计，iPhone 16至少将提供与Pixel 8和Galaxy 24类(lei)似的人(ren)工智能(neng)功能(neng)。其他可(ke)能(neng)的人(ren)工智能(neng)技术集成包括Apple Music、Xcode、Pages和Keynote。
“虽(sui)然苹果正(zheng)在开发自(zi)己的大语言模(mo)型(xing)(LLM)，代(dai)号为Ajax，但该公司(si)也(ye)在与谷歌、OpenAI和百度等潜(qian)在合作伙伴就使(shi)用外部大语言模(mo)型(xing)进行谈判。”
伯恩(en)斯坦(tan)还指(zhi)出了苹果利用人(ren)工智能(neng)赚(zuan)钱的三种主要方式。
这些措施(shi)包括在其标志性的iPhone上(shang)启用人(ren)工智能(neng)功能(neng)、通过广告获取人(ren)工智能(neng)搜索以及对人(ren)工智能(neng)应用收取提成。