首店经济是指一个区(qu)域(yu)利用特有的资源优势，吸引国内外(wai)品牌在区(qu)域(yu)首次开设(she)门店，通常被视作一座城(cheng)市商贸(mao)活力的晴雨表。2018年上(shang)海首次提出(chu)发展首店经济以来(lai)，多个城(cheng)市将首店经济作为促消(xiao)费转型、提振商圈活力的重要抓手。各地在推动首店经济发展方面(mian)采取了什么(me)举措？效果如何(he)？
北京：激发线下消(xiao)费活力
引入国际知名品牌是北京建设(she)国际消(xiao)费中心(xin)城(cheng)市的重要举措之一。日前，北京市商务局发布公告显(xian)示，为贯彻落实(shi)《促进首店首发经济高质量发展若(ruo)干措施》，北京市将开展2024年度(du)鼓励(li)发展商业品牌首店首发项目申报工作，对品牌首店、旗舰店、创新概念店及其(qi)引进方、新品发布活动，按照不同类型给予不同额度(du)的资金支持。
品牌首店、旗舰店、创新概念店中，北京市将对符(fu)合资格的企业给予资金支持。其(qi)中，零售企业按照项目核定实(shi)际投资总额的最高50%，亚(ya)洲首店最高给予500万元支持，中国（内地）首店最高给予200万元支持，北京首店、旗舰店、创新概念店最高给予100万元支持；餐饮企业按照项目核定实(shi)际投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。对于品牌首店、旗舰店、创新概念店的引进方，北京将按照每新增引进1个满足以上(shang)条件的店铺最高给予10万元奖励(li)的标准给予资金支持。
在政策激励(li)及市场(chang)热度(du)带动下，近期，一批全国首店及区(qu)域(yu)首店纷纷落地，为北京商业市场(chang)带来(lai)新活力。4月18日，北京超极合生汇在昌平区(qu)开门迎客。这是“超极合生汇”在北京落地的首个项目，将助力昌平区(qu)加(jia)速打造融(rong)合消(xiao)费创新示范(fan)区(qu)。超极合生汇产品线主理人邓汝舜介绍，商场(chang)入驻(zhu)500余家商业品牌，其(qi)中超过(guo)50家区(qu)域(yu)首店及全新业态(tai)，北京首家大规模(mo)新体验高配置的家家悦超市旗舰店、MUJI京北首店等也与商场(chang)同步亮相，打造区(qu)域(yu)消(xiao)费流量引力场(chang)。
北京市昌平区(qu)商务局消(xiao)费专班负责人曾(ceng)彦兴表示，首店经济是激发线下消(xiao)费活力的有效途径。昌平区(qu)通过(guo)国际消(xiao)费中心(xin)城(cheng)市培育(yu)建设(she)调度(du)框架，加(jia)快推动解决竣工备案(an)、工商注册等事项办理，通过(guo)政策鼓励(li)首店落地，搭建企业协会对接平台，拓(tuo)宽企业招商渠道。2023年，昌平区(qu)新增北京首店41家，同比(bi)上(shang)涨116%。2024年一季度(du)，新增昌平首店9家，较(jiao)去年同期上(shang)涨80%，首店集聚(ju)效应(ying)持续增强(qiang)。
首店经济持续走热的背后(hou)，是品牌与城(cheng)市的双(shuang)向奔赴。北京通过(guo)“首店+商圈”等模(mo)式，带动优质消(xiao)费资源集聚(ju)，让首店品牌定位与商圈主流客群相匹配，为首店经济发展提供了广阔市场(chang)空间。
4月20日，北京首家茑屋书店正式亮相朝阳区(qu)朝外(wai)商圈。这里除了拥有丰(feng)富的图书，还设(she)立茑屋在国内各门店中规模(mo)最大的杂志区(qu)，消(xiao)费者可在此阅读来(lai)自世界各地的杂志。茑屋北京朝阳THE BOX店总经理何(he)鸿森表示，选择落户北京朝阳，是因为看中了商圈的活力。书店有意容纳更多新业态(tai)，同步推出(chu)“SHARE LOUNGE”（共享(xiang)休(xiu)息室）品牌，兼具共享(xiang)办公、图书馆、休(xiu)息以及咖啡(fei)、下午茶等功能，更加(jia)注重客户体验及社群互动理念，以撬动朝外(wai)商圈的新活力。
北京市朝阳区(qu)文旅集团相关负责人刘栋梁(liang)表示，全球知名品牌书店茑屋的落户，将加(jia)快周边(bian)商圈更新步伐，让居民生活更有质感。（经济日报记者 杨学聪 韩秉志）
西安：带动优质资源集聚(ju)
作为西北地区(qu)唯一的国家中心(xin)城(cheng)市，西安明确将创建国际消(xiao)费中心(xin)城(cheng)市列(lie)为重要工作内容，不断探(tan)索消(xiao)费新场(chang)景、新载(zai)体、新业态(tai)，释放城(cheng)市消(xiao)费潜能。其(qi)中，西安首店经济发展势头强(qiang)劲。
2023年，西安新开业各类品牌首店349家，从首店类型来(lai)看，包括全球首店1家、全国首店15家、西北首店95家、陕西首店7家、西安首店231家；从业态(tai)占比(bi)来(lai)看，餐饮品牌首店186家，占比(bi)53.3%，零售品牌首店114家，占比(bi)32.66%，生活服务类品牌首店19家，占比(bi)5.44%，儿童亲(qin)子品牌首店17家，占比(bi)4.87%，文体娱品牌首店13家，占比(bi)3.72%。2024年一季度(du)新增品牌首店49家。
西安，这座历史(shi)悠久的城(cheng)市，正以其(qi)独特的魅力吸引着各类品牌首店落户。位于西安市雁塔(ta)区(qu)的西安荟(hui)聚(ju)日前开业。作为西北首家荟(hui)聚(ju)，该(gai)项目总投资50亿元，是陕西省最大的外(wai)商独资商业项目，目前共吸引了近400家品牌入驻(zhu)，包括零售、餐饮、娱乐(le)等多业态(tai)。同时寰映影城(cheng)、网易严选等40多家西北或西安首店也纷纷入驻(zhu)，在为消(xiao)费者带来(lai)全新体验的同时，也为区(qu)域(yu)发展带来(lai)新的增长(chang)点(dian)。英格卡购物中心(xin)中国区(qu)总裁(cai)朱洁敏(min)表示，希望通过(guo)西安荟(hui)聚(ju)这个平台，引进更多首店，给包括西安在内的西北地区(qu)的广大消(xiao)费者带来(lai)一个全新的充满体验感的消(xiao)费场(chang)景。
“以店招店”“品牌带品牌”不仅吸引了众(zhong)多新伙伴的加(jia)入，也形(xing)成了品牌资源集聚(ju)。以小寨商圈的原力场(chang)为例，运营一年多以来(lai)已(yi)引入40家西安首店，超过(guo)总入驻(zhu)商户的85%。西安西塔(ta)老太太原力场(chang)店店长(chang)张金林表示，原力场(chang)的集聚(ju)效应(ying)强(qiang)，使得其(qi)第一家店生意兴旺，加(jia)之潮流化的商业氛围与公司定位高度(du)匹配，因此选择在此处开设(she)全新品牌。首店集聚(ju)正成为带动商圈流量和激发消(xiao)费潜力的密码。
有专家表示，随(sui)着西安对首店经济政策的持续优化，预计未来(lai)西安首店经济将继续保持快速增长(chang)态(tai)势。同时，更多优质品牌的入驻(zhu)，将进一步增强(qiang)商圈活力，提供更加(jia)多元化和个性(xing)化的消(xiao)费体验，为城(cheng)市经济发展注入新的活力。（经济日报记者 雷 婷）
上(shang)海：合力建设(she)品牌高地
日前，上(shang)海市商务委等七部门联合印发《关于进一步促进首发经济高质量发展的若(ruo)干措施》，助力上(shang)海打响“首发上(shang)海”品牌，吸引高能级首店落地。首发经济作为上(shang)海加(jia)快建设(she)国际消(xiao)费中心(xin)城(cheng)市的引擎，正步入高质量发展的快车道。
上(shang)海市商务委主任朱民介绍，《若(ruo)干措施》推出(chu)7条促进首发经济高质量发展政策举措，包括打响“首发上(shang)海”品牌，于每年3月至5月集中打造“首发上(shang)海?FIRST in Shanghai”新品首发季活动；支持具有引领性(xing)的国内外(wai)品牌在沪开设(she)高能级首店；支持在沪举办具有国际影响力和市场(chang)引领力的首发首秀首展活动；构建首发经济专业服务生态(tai)圈；优化首发活动报批报备管理；提供进口(kou)首发新品通关便利；鼓励(li)上(shang)海各区(qu)出(chu)台支持措施等。
朱民表示，上(shang)海市商务委向全球邀约(yue)，培育(yu)独树一帜的首发经济，既是上(shang)海深入实(shi)施扩大内需战略的重要抓手，也是全球企业发展的难得机遇，上(shang)海希望邀请(qing)更多的企业和品牌在上(shang)海设(she)立更多的首店、旗舰店等，合力建设(she)具有全球影响力的首发经济集聚(ju)高地。
记者注意到，3月以来(lai)，上(shang)海推出(chu)了“首发上(shang)海”春季系列(lie)活动，欧莱雅PRO高定发艺大秀、葆蝶家（Bottega Veneta）全球首家2024夏季系列(lie)限时店、古驰安可拉红（Gucci Ancora）线下空间首发、罗(luo)意威Loewe《匠艺天地CRAFTED WORLD》全球巡展、星巴克意式咖啡(fei)春季“首发上(shang)海”等重磅活动陆续开展，高能级首发首秀首展首店齐聚(ju)上(shang)海，成为上(shang)海首发经济的一道道亮丽风景。
开云集团大中华区(qu)总裁(cai)蔡金青表示，上(shang)海一直是开云集团最重要的市场(chang)之一，作为中国的经济和商业中心(xin)，上(shang)海拥有巨大的市场(chang)潜力，期待(dai)继续与上(shang)海共同成长(chang)。
数据显(xian)示，2018年5月，上(shang)海率先发布打造全球新品首发地政策措施1.0版，截(jie)至2023年12月，有超过(guo)4500个国际国内品牌在上(shang)海举办首发活动，引进首店5840家，日均(jun)2.8家，亚(ya)洲级别以上(shang)首店超过(guo)80家，数量和质量稳居全国首位。今年一季度(du)，欧莱雅、葆蝶家等国际知名品牌来(lai)沪首发、首秀、首展以及开设(she)首店，新设(she)各类首店450家，同比(bi)增长(chang)55%，规模(mo)和质量再(zai)创历史(shi)新高。截(jie)至目前，上(shang)海全球零售商集聚(ju)度(du)居全球城(cheng)市第二(er)位，一线国际品牌覆盖率达98%，上(shang)海时装周一年两季发布200余场(chang)新品，中华老字号品牌数量居全国首位。 （经济日报记者 李治国）