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雅安喝茶快餐外卖推荐,直播爆火后,Zara把直播购物带回了欧洲和美国,中国,商品,品牌
2024-06-10 08:14:55
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直播带货在国内已十分流行(xing),如今Zara将这一模式运用到海外市场(chang)。6月3日,Zara宣布将在中国实施的直播带货模式扩展至英国、欧洲及美国市场(chang)。

Zara的母公司Inditex将于本周三公布季度(du)业(ye)绩(ji)报告,分析师(shi)预计销售增长在疫情后的持续强劲反弹之后将放缓(huan),该快销品牌(pai)正在以新的方(fang)式吸引消费者(zhe)。

直播带货并非新鲜事物,电视购(gou)物频道曾风靡已久,观众可(ke)通过拨打电话(hua)购(gou)买(mai)展示的商品,但(dan)社交媒体和电商的兴起引领了(le)直播新时代。中国率先(xian)在展现出(chu)了(le)有影响力的主播销售从化妆品到零食等(deng)各种商品的景象。

Zara希望(wang)营造更高端体验的品牌(pai),Zara在抖音直播中有模特身穿Zara连衣裙(qun),试穿鞋子和首饰等(deng)。直播还包括走秀环节和后台化妆镜头,其闲聊式风格与著名主播“口红一哥”李佳琦等(deng)人(ren)硬(ying)核(he)推销的风格形成鲜明对比。

Zara表示,约有70人(ren)的团队负责这场(chang)直播,其在上海1000平方(fang)米的场(chang)地进行(xing)转播,通过7个(ge)摄像机切换(huan)不同角度(du),平均每场(chang)直播吸引约80万独立观众。

数据分析公司EDITED的分析师(shi)Krista Corrigan表示, Zara的直播方(fang)式在中国显著提高了(le)品牌(pai)知名度(du)。根据EDITED的数据,Zara今年(nian)前三个(ge)月在中国售罄大多(duo)数尺码产品的商品数量比2023年(nian)同期高出(chu)50%。

发布于:上海市
版权号:18172771662813
 
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