数据来源(yuan) 京东消费及产业(ye)发展研究(jiu)院

“六一(yi)”儿童(tong)节(jie)将至(zhi)，线上线下(xia)纷纷推出各类精彩纷呈(cheng)的主题活动，共同营造节(jie)日氛围，家长们纷纷加入为孩子购(gou)置节(jie)日礼物的行列。

作为儿童(tong)节(jie)消费热点，玩(wan)具在儿童(tong)节(jie)期间同样迎来销售(shou)高峰。其中，早教(jiao)玩(wan)具、智能玩(wan)具、潮流玩(wan)具等关键词搜(sou)索量较大，早教(jiao)益智类、潮玩(wan)动漫类、遥控电动类、户外游戏类、戏水玩(wan)沙类等多(duo)样化玩(wan)具产品获得(de)较高销售(shou)增长。早教(jiao)盒子成交额同比增幅达354%，表明(ming)家长在满足孩子娱乐需求的同时，也(ye)注重通(tong)过寓教(jiao)于乐的方式(shi)培养孩子动手(shou)能力和探索精神；既适合大人(ren)也(ye)适合孩子的潮流盲盒、高达及变形模型等玩(wan)具也(ye)颇受欢迎，成交额同比增幅分别达到142%和109%。同时，玩(wan)具配件(jian)、遥控船(chuan)、机器人(ren)等产品的热销，显示出家长对高科技(ji)玩(wan)具接受度越来越高。

随着夏季到来，服装换季也(ye)激发了童(tong)装消费。不少家长准备带孩子到户外运动、娱乐，儿童(tong)防晒衣、儿童(tong)徒步鞋等户外鞋服类装备被家长们加入购(gou)物车，跳跃玩(wan)具、玩(wan)沙玩(wan)具、水枪等户外玩(wan)具增幅同样亮眼。从地域(yu)上看，浙江、上海、吉林、海南、广东等省份(fen)玩(wan)具成交额同比增幅列前五位。

不难看出，儿童(tong)节(jie)期间的礼物品类丰富(fu)，消费趋向更加多(duo)元化，儿童(tong)作为不少家庭(ting)消费的主力，有着较大的消费潜(qian)力和需求。相关企业(ye)要顺应不断变化的消费需求，研发更多(duo)适应当下(xia)消费潮流的儿童(tong)类产品，同时，企业(ye)要严守安全底线，保障产品的安全和质量。

（本期点评 董(dong) 菲 点评人(ren)：京东消费及产业(ye)发展研究(jiu)院高级研究(jiu)员）