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科技巨头苹果强势入(ru)局AI（人工(gong)智能）竞赛，试图将(jiang)生成式AI带给广大的用户群(qun)体。
当地时间(jian)6月10日，在(zai)全球开发者大会（WWDC）上 ，苹果推出了一系列旨在(zai)为旗下硬件iPhone、iPad和(he)Mac锦上添花的AI功能。苹果的AI技术被(bei)称为“苹果智能（Apple Intelligence）”，将(jiang)在(zai)今年(nian)秋(qiu)季向美国用户推出测(ce)试版(ban)，从(cong)语言、图片、动作和(he)个人语境这四个角度提供AI辅助，包括重要消(xiao)息推荐、写作辅助、生成图片等等，以及为语音助手(shou)Siri带来的显著升级。
苹果强调，苹果智能将(jiang)为每位用户提供定制化服务，并在(zai)本地设备上进(jin)行大部分的信息处(chu)理和(he)保存，只会在(zai)处(chu)理量过大时上传(chuan)部分数据到云端。
值得注意的是，目前看来，苹果智能只会在(zai)iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、以及带有M1及更高版(ban)本芯片的iPad和(he)Mac上提供，需要Siri和(he)设备语言设置为美国英语。
市(shi)场(chang)一直在(zai)等待苹果推出自己的AI策(ce)略。尽管苹果一直在(zai)努力担当各领域中的“先(xian)行者”，但这次，它也不得不默认公司作为“追赶者”的身份。
在(zai)WWDC现场(chang)，苹果宣布(bu)了Siri与OpenAI的聊天机器人ChatGPT的合作。在(zai)今年(nian)年(nian)内，用户将(jiang)能够通过Siri来免(mian)费获取ChatGPT提供的回答，包括文字和(he)图片。苹果还(hai)表示，在(zai)未来可能会宣布(bu)与其他大模(mo)型的合作。
OpenAI的CEO萨姆·奥特曼（Sam Altman）也出现在(zai)了本届WWDC主题演讲的前排，在(zai)一份声明(ming)中表示：“我们与苹果一起，让人们更容易(yi)从(cong)AI所能提供的服务中受益。”
对于(yu)“苹果智能”的出现，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示：“所有这些都超越了人工(gong)智能，这是个人智能。这就(jiu)是苹果的下一大步。”
英国行业研究机构CCS Insight的首席分析(xi)师Ben Wood认为，与OpenAI的合作表明(ming)苹果承认了自己的不足：“苹果此前一直不愿在(zai)核心技术上与外部公司合作……（合作）确实会让苹果面临一些风(feng)险，因为它无法控制OpenAI的模(mo)型，但这也为苹果生态系统引(yin)入(ru)了一个引(yin)人注目的AI合作伙伴。”
整体来看，苹果在(zai)设计AI产品时表现得比(bi)较细致，态度也比(bi)较谨慎。外媒分析(xi)指出，苹果的AI功能依然注重于(yu)提高用户的生产力和(he)创造力。
例(li)如，人们将(jiang)能够利用“Genmoji”功能来在(zai)对话中自制表情符号。在(zai)大会后的对谈会上，苹果软件工(gong)程高级副总(zong)裁克雷格·费德里吉(ji)（Craig Federighi）谈到，他早就(jiu)收到过用户请求在(zai)聊天中添加(jia)自己设计的表情的邮件，终于(yu)能够通过这项功能为对方“圆梦”。
费德里吉(ji)强调，苹果智能的目标“不是取代用户，而是赋能用户”。用户可以随时选择打开设置，关闭他们不想(xiang)要的任何AI工(gong)具。他还(hai)指出，苹果智能“将(jiang)会注意你的个人资料，但不会收集你的个人资料”。
此前，随着AI热潮席卷(juan)全球，担心表现滞后的苹果将(jiang)因此失去竞争优(you)势的声音逐(zhu)渐加(jia)强。谷(gu)歌和(he)三星都已经发布(bu)了以AI功能作为主要吸引(yin)力的智能手(shou)机款式，而苹果则陷入(ru)了长期的销售(shou)低迷。近一年(nian)来，苹果已经从(cong)全球市(shi)值第一的公司掉(diao)到了第三名，落(luo)后于(yu)凭借AI能力迅速崛(jue)起的微软和(he)依靠AI芯片股价飙升的英伟达。
不过，或许是由于(yu)发布(bu)会缺少惊喜(xi)和(he)苹果智能的实际应用效果仍然有待观察，投资者似乎(hu)对苹果的本届WWDC感到失望。10日当天，苹果（Nasdaq：APPL）股价收于(yu)每股193.12美元，跌1.91%，总(zong)市(shi)值2.96万亿美元。
知(zhi)名苹果分析(xi)师郭明(ming)錤指出，OpenAI与苹果的合作重点(dian)在(zai)于(yu)推出的AI服务是否具备“独特且可持(chi)续的竞争优(you)势”，否则任何合作推出的功能都很容易(yi)被(bei)对手(shou)模(mo)仿。在(zai)AI竞争日益激烈的当下，苹果能否凭借其软硬件生态优(you)势和(he)品牌的号召力来稳固自己的地位，依然存在(zai)不确定性。
研究机构Forrester的分析(xi)师Dipanjan Chatterjee表示：“苹果智能确实能够以一些小且有意义的方式取悦用户，让苹果达到与同行相同的水平(ping)，但还(hai)无法超过他们。”
尽管如此，美国知(zhi)名投行Wedbush的分析(xi)师Dan Ives在(zai)一份研究报告中写道，苹果正“走在(zai)正确的道路”，对于(yu)苹果这样一家“已经重塑了科技行业和(he)社会的公司”来说(shuo)，本次WWDC主题演讲是一个“历史性”的日子(zi)。