据媒体报道，“粉(fen)丝给(gei)喜欢的主播每刷100元礼物，苹(ping)果就要拿走30元”“同一款在线视频App的会员价，在苹(ping)果应用商店(dian)购买竟比(bi)安卓渠道贵(gui)”……这些槽点引发热议(yi)，“苹(ping)果税”的话题近期冲上了热搜。
你(ni)以为是大数据杀(sha)熟？其实是苹(ping)果税太高。你(ni)以为有人从中赚高额差价，实则是苹(ping)果收过路费。在躺赚方面，苹(ping)果称得上“遥遥领(ling)先”级的存在。
说起来(lai)，动辄高达(da)30%的苹(ping)果税，几乎已成(cheng)全球软件(jian)市场(chang)的共同槽点，马斯克就多次在社交(jiao)平(ping)台上痛批苹(ping)果税税率太高。正因为“税”姿难看，苹(ping)果税经(jing)常沦为“天下苦(ku)其久矣”的对象。但最苦(ku)的，大概还是中国开发者和消(xiao)费者。今年1月以来(lai)，苹(ping)果在美国、欧盟、韩国、印(yin)度等地区都迫于市场(chang)抗议(yi)和反垄断压力下调(diao)了苹(ping)果税，在市场(chang)还允许用户通(tong)过App以外其他渠道更便宜的价格进行购买。苹(ping)果全球前三大营(ying)收来(lai)源地区中唯一还在按(an)全球最高水(shui)平(ping)收的，就是中国。
没有对比(bi)也有伤(shang)害，有对比(bi)伤(shang)害性更高：苹(ping)果App Store在美国地区的抽成(cheng)比(bi)例从之前的30%（小企业15%）降至27%（小企业12%），在欧盟地区从30%（小企业15%）下调(diao)至17%（小企业10%），还允许引入(ru)第三方应用商店(dian)和支付(fu)处理系统。
这是什么概念？相当于苹(ping)果以往说“此路为我开”，要求路过者都得留下“买路钱”，但现在它对部分国家下调(diao)了过路费，还允许有人绕道，可这里面不包括中国开发者和消(xiao)费者。中国开发者跟消(xiao)费者的“命”也是“命”，就活(huo)该成(cheng)为天字号冤大头(tou)吗？这倒(dao)不是说苹(ping)果不能收苹(ping)果税，而是说苹(ping)果高昂的苹(ping)果税合不合理，显然需要用反垄断的尺子量一量，苹(ping)果税收取上的“双标”做法妥不妥当，恐怕也要经(jing)受市场(chang)的评判。
正如专利收益是专利保护制(zhi)度对发明者的奖励那样，躺在“苹(ping)果税”上大赚也是市场(chang)对领(ling)先者的犒赏。苹(ping)果每年能坐收几百上千亿的“苹(ping)果税”，跟它依托软硬件(jian)一体化汇聚了庞大的用户群体和繁荣的应用生态圈有关。“收过路费”问题本质上是个市场(chang)问题、法律(lu)问题，没必要秉持泛道德化思维来(lai)看待(dai)问题。
但这笔“税”收多少合适，恐怕不能都由苹(ping)果说了算。在苹(ping)果税从创(chuang)新(xin)的遗泽(ze)变为创(chuang)新(xin)的阻碍时，它遭受大量的批评，一点都不无辜。有大V说得挺好：“人们想拆掉苹(ping)果税，反感的并不是苹(ping)果躺着赚钱。而是你(ni)躺着赚的钱源于有人醒着受累，更源于有人醒着受着累还被(bei)区别对待(dai)。”
揆诸现实，在中国地区收取的过高苹(ping)果税，非但会抑制(zhi)中国软件(jian)开发市场(chang)的创(chuang)新(xin)积极性，还会给(gei)软件(jian)运营(ying)方带来(lai)诸多不公。很多软件(jian)开发商的利润(run)都达(da)不到30%，却要给(gei)苹(ping)果上交(jiao)30%的苹(ping)果税，利润(run)被(bei)挤压之下，它们可能都难以存活(huo)。某种程度上，苹(ping)果税确实移动了软件(jian)企业的盈亏平(ping)衡线，增加了很多中小企业的负担。考虑到中国软件(jian)企业要承(cheng)受更多，这免不了会降低中国软件(jian)开发行业在国际市场(chang)中的竞争力。
伴随苹(ping)果高抽成(cheng)而至的，还有不少消(xiao)费纠纷——不少企业都曾被(bei)“用户退费，苹(ping)果税不返”现象困住。第三方机构Sensor tower统计数据显示，“苹(ping)果税”在2023年全球大约收入(ru)223.4亿美元，折合人民币1608亿元，在中国收取的金额就超过了400亿元。只能说，苹(ping)果的岁月静(jing)好背后，是中国开发者跟消(xiao)费者的“负重前行”。
从苹(ping)果税高墙在欧美被(bei)豁开的经(jing)历看，指望苹(ping)果大发慈(ci)悲自然不现实。苹(ping)果让步，往往伴生着多方的动态博弈，离不开技术、法律(lu)和市场(chang)之间的拉扯。苹(ping)果在欧美地区低头(tou)，就跟Spotify、Meta、微软、X等联合状告苹(ping)果对其施压有关。有意(yi)思的是，5月29日下午，中国首例消(xiao)费者起诉“苹(ping)果税”垄断案一审宣判，虽然起诉者没有胜诉，但法院认定苹(ping)果在中国区软件(jian)市场(chang)具有市场(chang)支配地位，起诉者也表(biao)示将上诉至最高法。这样的努力，多多益善。
从保护中国软件(jian)开发者和消(xiao)费者正当权益角度看，将苹(ping)果在中国区域收取的超高苹(ping)果税置于反垄断视角下考量，也非多余命题。毫无疑(yi)问，要让苹(ping)果税告别对中国的国别歧视，也需要更多人站出来(lai)说“不”。
文l佘(she)宗明