VAR对(dui)于广大球迷而言早已是一个熟稔的字母(mu)组合，作为视频助理裁判，这项技术在足球比赛中愈发扮演着重要角色。即将拉开大幕的2024德国欧洲杯上，VAR技术也注定(ding)与许多焦点瞬间同(tong)在，而这一回(hui)来自中国的显示技术将为VAR的应用保驾护航。
5月28日，距离2024德国欧洲杯开幕还有(you)18天，海信正式(shi)官宣成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，欧洲杯期间将为VAR裁判总部提供显示技术支持，这是欧足联历史上首次开放(fang)VAR显示独家(jia)权益(yi)，意味着中国显示技术得到了全球最顶级赛事的认可。
著名裁判马宁讲解VAR对(dui)裁判的帮助。
VAR是词组Video Assistant Referee的首字母(mu)缩写，简(jian)而言之(zhi)，通过视频回(hui)放(fang)技术，来帮助足球比赛主裁判做出精准的判罚决定(ding)。2018年，这一技术首次被引入世界杯，并于2021年应用在欧洲杯赛场，VAR的出现在足球发展(zhan)史上产生了深远(yuan)的影响，而今海信能够成为欧洲杯VAR显示合作伙伴，同(tong)样是中国企业参与全球顶级赛事的一个里程碑。海信50余年显示技术的沉淀在更大的舞台得以绽放(fang)，也代表了“中国智造”在全球的竞争力和影响力。
最新发布的奥维睿(rui)沃调研(yan)数据显示，今年第一季度全球彩(cai)电(dian)出货前五强中，中国品牌占据三席(xi)，分别为海信、TCL和小米，其中海信已经连续两年位居全球第二位，继续领跑中国军团。
海信集团品牌管理部副总经理汤(tang)茜坦言：“技术是海信的立企之(zhi)本(ben)。借助全球顶级体育赛事的举办，不(bu)断进行(xing)产品研(yan)发与技术投入，为全球用户带来更好体验，一直以来都是海信的追(zhui)求。”回(hui)过头来看，海信通过参与全球顶级体育赛事实现了技术研(yan)发与体育营销两个维度的大踏步前进。
2016年海信首次赞助欧洲杯，彼时海外收入为234亿元，2023年，海信海外收入达到858亿，品牌在海外的知名度也从2016年的37%提升到54%。
这期间海信连续赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯，走出了一条(tiao)通过体育营销撬动全球品牌影响力的道(dao)路，不(bu)仅解决了向陌生国家(jia)用户解释“我是谁”的问(wen)题(ti)，并以长期主义的态度赢得全球市场的信任。值得一提的是，携手顶级体育赛事在本(ben)土市场同(tong)样产生了积极影响，2023年海信集团总收入首次突破2000亿元。
西蒙·查德威克教授接受采访
今年6月，海信将第三次出现在欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。从过去(qu)多以品牌广告形式(shi)出现到如今深入到技术层面的合作，这又是一次蜕变，中国技术开始迈向世界。
海信是中国企业出海的一个缩影，同(tong)时也是领跑者，2016年欧洲杯赛场只有(you)海信一家(jia)中国企业的身影，今年将有(you)海信在内的5家(jia)中国企业共同(tong)亮相欧洲杯。
法国巴黎SKEMA商学院的体育学教授西蒙·查德威克就敏锐地看到了这一变化，他认为中国品牌将在这个夏天成为全球的焦点，“从‘1’到‘5’，八年时间中国已经成为了欧洲杯顶级赞助商的最大输出国，背后是中国技术与产品争锋全球市场结出的硕果，中国品牌的海外影响力与日俱增。”