近期，在各大相关论坛(tan)、考察与调查活动中，“新质生产力”这个词被频频提及。之前举行的中央经济工作会议(yi)指出，要以科技(ji)创新推动产业(ye)创新，特别(bie)是以颠覆性技(ji)术和(he)前沿技(ji)术催(cui)生新产业(ye)、新模式、新动能，发展新质生产力。所谓新质生产力，是指由技(ji)术革命性突破(po)、生产要素创新性配置、产业(ye)深度转(zhuan)型(xing)升级而催(cui)生的当代先进生产力，它以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的质变为基本内(nei)涵(han)，以全(quan)要素生产率(lu)提升为核心(xin)标志(zhi)。①
那(na)么对于体(ti)育产业(ye)和(he)相关的企业(ye)、赛事而言，如何在现有条件和(he)形势之下实(shi)现“创新”，这无(wu)疑是摆(bai)在每个业(ye)内(nei)人士面前的一道课题。而通过近期的一系列走(zou)访、调研(yan)，搜狐体(ti)育发现，中国体(ti)育在这方面已经有了可喜的变化。
传统业(ye)务(wu)层级跃升 创新助力突破(po)圈层
上(shang)海姚记(ji)科技(ji)股份有限公司于1994年创建，前身为上(shang)海宇琛(chen)扑克实(shi)业(ye)有限公司。在创始人姚文琛(chen)的带领下，于2011年在深圳证券交易所中小板上(shang)市，成功(gong)登陆资本市场。目前，公司建立的现代化扑克牌生产基地(di)年产能高达10亿副。
毫无(wu)疑问，对于姚记(ji)公司来(lai)说(shuo)，扑克牌的生产是企业(ye)的立身之本，在各个不同历史阶段为企业(ye)创造(zao)了巨大经济价值和(he)社会效益。同时，相信会有不少(shao)人认为，在这样传统的行业(ye)领域留给企业(ye)创新的空(kong)间已经很(hen)小了。但实(shi)际上(shang)，姚记(ji)公司已经通过科技(ji)创新极大推动了整个产业(ye)的更(geng)新，在生产设备为例，姚记(ji)公司就以先进的全(quan)自(zi)动生产线结合自(zi)主研(yan)发的部分(fen)核心(xin)设备，替代了传统的手工及机(ji)械(xie)操作式生产流程，通过科技(ji)创新赋能，推动了传统扑克牌产业(ye)生产模式的变革，实(shi)现生产力的跃迁。另外(wai)一方面，姚记(ji)公司利用自(zi)身硬件方面的优势，将触角(jiao)伸向了游戏卡牌等更(geng)加贴近Z时代年轻人的领域，在看似传统的赛道上(shang)找到了新玩法，从而实(shi)现了自(zi)身优势的延展与提升。
如果说(shuo)在扑克牌制(zhi)造(zao)领域的创新带来(lai)了层级跃升的话，那(na)姚记(ji)公司涉(she)足移(yi)动游戏业(ye)务(wu)和(he)互联(lian)网营销的成功(gong)则可以被视为圈层的突破(po)了。这种战略重心(xin)的转(zhuan)移(yi)正契合了公司坚(jian)持融合发展，强调不同产业(ye)、不同领域之间的深度融合和(he)协同发展的理念。姚记(ji)公司也通过跨界融合和(he)协同创新，打破(po)传统产业(ye)界限，推动产业(ye)结构优化升级，形成新的经济增长点。
一方面，经过多年的快速发展和(he)技(ji)术积累，姚记(ji)公司多款游戏都具有很(hen)强的玩家粘性，在全(quan)球范围内(nei)具有较强的竞争力；此外(wai)，在互联(lian)网营销方面，姚记(ji)公司以信息流广告为主，构建了覆盖数据(ju)分(fen)析、效果营销、效果优化、短视频内(nei)容生产的互联(lian)网营销全(quan)链条，能够结合公司自(zi)主研(yan)发的数据(ju)自(zi)动化操作平(ping)台，分(fen)析实(shi)现广告精准投放，满(man)足品牌客户数字(zi)化、智能化、精准化的广告服务(wu)需求。
事实(shi)上(shang)，数字(zi)化和(he)智能化正是新质生产力发展的重要方向，随着信息技(ji)术的快速发展，数字(zi)化和(he)智能化已经成为提升生产力的重要手段。在这方面，姚记(ji)公司已经深有所得了。
创新为刃，在产业(ye)蓝海中杀出一条新路
上(shang)周，一场冠(guan)军奖金50万，名为“毒蜘蛛·独牙”杯(bei)中外(wai)对抗(kang)赛的台球赛事在杭州举行。参赛中方战队(dui)中既有中式八球国际大师赛冠(guan)军、中国精英赛冠(guan)军、世界锦标赛冠(guan)军杨帆，也有首位(wei)00后(hou)中式台球大满(man)贯获得者赵汝亮，更(geng)有两(liang)届卡塔尔九球世锦赛中国选拔赛冠(guan)军——”终结者“周龙，和(he)女球员刘夏芝。作为队(dui)伍中唯一女将，刘夏芝不仅是CBSA国际9球公开赛香港分(fen)区赛冠(guan)军，也是CBSA首届全(quan)国青少(shao)年中式台球锦标赛女子组冠(guan)军。
而在外(wai)方战队(dui)中，杰克-惠兰在2023年8月(yue)13日的乔氏中式台球国际公开赛（越南站(zhan)）中获得冠(guan)军；迈克-希尔6次荣膺世界八球协会男子世界台球英式八球冠(guan)军；克林特-爱安森则以其2次IPA世界双打冠(guan)军证明了自(zi)己的实(shi)力；而娜(na)-哈里德则是从斯(si)诺克转(zhuan)战中式台球的佼佼者，她在2014年世界女子斯(si)诺克锦标赛混双赛中便取得了第一名的好成绩。
高达50万元(yuan)的冠(guan)军奖金，亚军队(dui)也将有30万元(yuan)人民(min)币(bi)入账，这样的比赛在中式九球领域，绝对可以称得上(shang)是一场璀璨盛事了。
而在这场盛事背(bei)后(hou)，更(geng)多的是一位(wei)产业(ye)先行者的创新性思(si)考。
事实(shi)上(shang)，对于中国台球产业(ye)来(lai)说(shuo)，2023年是极不平(ping)凡的一年：独牙的横空(kong)出世让整个行业(ye)都为之一震。“没有服不服，只有干不干”——独牙创始人乔冰在朋友圈中的一句话展示了他的决心(xin)与信心(xin)，而“老式台球桌终结者”的广告语也将独牙一下子摆(bai)在了创新者和(he)突破(po)者的位(wei)置上(shang)。
从产品创新性而言，独牙全(quan)合金球台采用了全(quan)球首创的全(quan)合金制(zhi)造(zao)工艺，解决了老式木质球桌开裂、变形等顽疾，全(quan)合金一体(ti)钢库性能更(geng)是明显优于各种以坚(jian)硬为噱头(tou)的木材库帮。而在相关领域的产品生产、销售、营销和(he)相关的赛事举办、推广等方面，在台球产业(ye)圈中浸淫多年的乔冰与独牙的核心(xin)团队(dui)有着极深的理解和(he)实(shi)操经验。这也让这家台球新锐(rui)企业(ye)具有着先天优势，但显然，复(fu)制(zhi)以往的成功(gong)并不符合乔冰与独牙的气质，也不利于企业(ye)在短时间内(nei)迅速打开局面。这个时候，思(si)想观念上(shang)的创新起(qi)到了决定性的作用。以年轻世代为切(qie)入口，想年轻人所想、为年轻人而做，就成为一个必然且最佳(jia)的选择。于是，造(zao)型(xing)别(bie)具一格(ge)的球台横空(kong)出世，丁俊晖、赵汝亮、王钟瑶等等英雄人物“尽入彀(gou)中”。
产品的标新立异，营销的别(bie)出心(xin)裁，独牙迅速打开了市场、赢得了口碑。据(ju)悉，自(zi)独牙产品发布至今半年左右，已实(shi)现3万余台预售指标。与此同时，在其大力推进下，行业(ye)在组织架构和(he)整体(ti)结构上(shang)也迎来(lai)了创新的时刻。4月(yue)21日，中国中小商业(ye)企业(ye)协会台球产业(ye)峰会筹备工作会在河北秦皇岛召开，而筹备工作小组负责(ze)人正是乔冰。
“成立台球产业(ye)分(fen)会，就是要为台球产业(ye)高质量发展注入强劲(jin)动力，营造(zao)依(yi)规经营、创新创业(ye)、诚实(shi)守信、公平(ping)竞争的发展环境和(he)市场环境，为企业(ye)和(he)企业(ye)家排忧解难。台球产业(ye)分(fen)会成立后(hou)将在搭建政府和(he)台球企业(ye)的桥(qiao)梁、扶(fu)持中小商业(ye)企业(ye)创新发展、加强中式台球俱乐部建设、加强台球人员的培训和(he)身份认证、积极开展中式台球对外(wai)交流等方面服务(wu)会员单位(wei)，”乔冰在工作会议(yi)上(shang)表(biao)示。毫无(wu)疑问，他所设想中的未来(lai)业(ye)界生态环境的整体(ti)提升将从根本上(shang)改变产业(ye)面貌和(he)格(ge)局，为未来(lai)更(geng)多中小商业(ye)企业(ye)提供向上(shang)通道和(he)创新推动力，而这也正是蕴含在“新质生产力”中的重大意(yi)义。
传统优势成创新动能 看似普通的赛事竟如此与众不同
您能想象一场“普通”的民(min)间业(ye)余乒乓球赛事竟然能请到前国乒功(gong)勋教练亲临现场指点、中国乒乓球协会副主席下场参赛吗？事实(shi)上(shang)，这一幕(mu)就发生在日前举行的第七届“斯(si)帝卡·丽华快餐(can)杯(bei)”乒乓球团体(ti)赛上(shang)。
中国乒乓球协会副主席张晓蓬(peng)在比赛中
相较于路跑、足球、篮(lan)球，甚至是前面提到的棋牌、台球领域，乒乓球产业(ye)在中国的发展有着自(zi)己独特的轨(gui)迹和(he)逻辑，其中顶尖运动员、教练员的话语权和(he)榜样力量对于受众的影响可以说(shuo)是非常巨大的。而在这方面，斯(si)帝卡（STIGA）有着自(zi)己独特的优势。以全(quan)球范围而言，这家成立于1944年的瑞典公司早在其发展阶段就将众多瑞典乃(nai)至欧洲球星(xing)罗(luo)致帐(zhang)下。其后(hou)在正式进入中国市场后(hou)又签约了很(hen)多国乒实(shi)力派(pai)人物，目前斯(si)帝卡旗(qi)下的代言人就包括了许昕、王曼昱、袁励岑(cen)、何卓佳(jia)等球员。
对于企业(ye)来(lai)说(shuo)，如何更(geng)好地(di)发挥这些(xie)签约球员和(he)代言人的优势是斯(si)帝卡一直在思(si)考的。应该说(shuo)，如果只是按照传统的方式拍几支广告宣传片(pian)，恐怕很(hen)难收获更(geng)大化的效益。而只有这些(xie)明星(xing)、名人真正走(zou)到大众中来(lai)，亲身示范指导，而不是走(zou)走(zou)过场，才能如巴菲特所言那(na)样，通过品牌威力形成自(zi)己独特的护城河。
事实(shi)上(shang)，在以往各界乒乓球团体(ti)赛上(shang)，球迷和(he)爱好者们就曾经看到过许昕、李(li)隼(sun)等人的身影，也亲耳听到过他们对于技(ji)战术训练的解读和(he)心(xin)得。此次在第七届赛事上(shang)，中国乒协副主席张晓蓬(peng)亲自(zi)报(bao)名嘉宾组的比赛，成为一大亮点。这位(wei)乒乓球博士，同时这项(xiang)运动的领导者之一，不仅在场外(wai)推动中国乒乓球事业(ye)繁(fan)荣发展，更(geng)亲身踏(ta)入赛场，与各路选手同台竞技(ji)。赛后(hou)，张晓蓬(peng)还亲自(zi)为获奖团体(ti)颁奖，向他们致以诚挚祝贺。而国乒功(gong)勋教练李(li)晓东曾经是多位(wei)奥运冠(guan)军、世界冠(guan)军的主管(guan)教练，在赛场边他面对观众与选手们的技(ji)术困惑(huo)，他比喻(yu)形象，言简(jian)意(yi)赅地(di)将复(fu)杂的乒乓技(ji)术梳理得脉络分(fen)明，让大家豁然开朗。
原中国乒乓球队(dui)教练员李(li)晓东现场指导
而这正是其他任何业(ye)余乒乓球赛事，甚至是职业(ye)大赛都无(wu)法做到的。据(ju)悉，在这一设置了群英组与嘉宾组两(liang)个组别(bie)的赛事中，精英组参赛队(dui)伍达到24支，且球员实(shi)力出众、经验丰富，开球网年度积分(fen)均在1800分(fen)以上(shang)，同时还有很(hen)多2400分(fen)的选手组团参加，可以说(shuo)时北京(jing)乃(nai)至全(quan)国高水平(ping)选手的代表(biao)；嘉宾组方面则有16支队(dui)伍参与角(jiao)逐，他们或是业(ye)余界的翘楚，或是业(ye)界名宿，或是热(re)衷(zhong)乒乓的社会各界人士，参赛本身就能够对赛事和(he)这项(xiang)运动起(qi)到巨大的推动作用。
应该说(shuo)，利用好自(zi)身优势，实(shi)现运营手段上(shang)的创新与突破(po)，这是让斯(si)帝卡杯(bei)变得与众不同的重要原因，而这种创新也从微循环上(shang)改变了产业(ye)的运作方式和(he)运行方向。。
从以上(shang)三个例子中不难看出，传统与创新绝非对立关系。事实(shi)上(shang)，各个企业(ye)乃(nai)至整个产业(ye)在新方向上(shang)的新发展，都建立在原有成功(gong)基础上(shang)。如果能够对过往经验进行正确的提炼和(he)延伸，它将对于企业(ye)的未来(lai)发展有更(geng)契合的指导意(yi)义已经更(geng)加巨大的推动作用。而具体(ti)到“创新”二字(zi)，它既是手段的升级、技(ji)术的革新，更(geng)是视野的拓展、理念的突破(po)。也只有在人与物的交互作用中，企业(ye)才有可能在创新之路上(shang)行稳致远(yuan)，取得更(geng)大的发展和(he)进步。（搜狐体(ti)育 郭健/文 图片(pian)来(lai)自(zi)相关方）
①王政、刘温馨，<如何发展新质生产力（政策问答(da)·2024年中国经济这么干>，人民(min)网－人民(min)日报(bao)，http://finance.people.com.cn/n1/2024/0115/c1004-40158680.html