思茅高质量喝茶新茶老班章场子外卖推荐承载着解决问题、提供帮助的重要使命，值得重视和持续优化，共同营造一个诚信互惠的消费环境，客户可以咨询产品信息、技术支持、投诉建议等各种问题。
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随着90后、Z时代成为新晋(jin)父母，他们的育儿观念和(he)营养补(bu)充方式(shi)逐步升级(ji)，越来越多(duo)家长的“防敏”意识被唤(huan)醒。
在婴童营养品的挑选逻辑(ji)中，“无敏”已经(jing)成为关键(jian)因素之一。尽管许多(duo)父母有“无敏”的需求，但在对“无敏”产(chan)品的选择(ze)中，却无法根据婴童自身的情况进行(xing)科学、有效的进补(bu)。
对于敏感物质的焦虑一时席卷了这(zhe)些新手父母。而当(dang)这(zhe)种焦虑演变成为一种群体趋势(shi)。这(zhe)些婴幼儿父母们期待着真正“无敏”品牌的出现。
谁(shui)在引领
“无敏”婴童营养品市场？
根据艾瑞咨(zi)询发布的《2023年中国母婴营养品市场洞察(cha)报告》数据显示，在2022年中国母婴营养品市场规模达819亿元，预计到(dao)2023年母婴营养品市场规模将达到(dao)944亿元，复合增长率为15.3%。
婴童营养品市场呈现出快速增长的趋势(shi)下，消费者对于婴童营养品的需求也从简单(dan)的营养补(bu)充持续向多(duo)元化、高品质转变。
“无敏”是婴童营养品市场的核心趋势(shi)之一。天猫国际和(he)易观分析推出的《2023中国儿童防敏市场发展洞察(cha)》报告，2022年，中国儿童防敏零售市场突破600亿元，过去五年复合增速达30%，未来仍将强(qiang)劲增长，预计2025年突破1000亿元。
不含常见过敏原的无敏婴童营养品，能够满足家长对婴童群体健(jian)康和(he)营养的双重需求。但在对“无敏”产(chan)品的消费中，由于缺乏相应的知识体系，盲目消费和(he)错误消费困扰着新手父母们。
行(xing)业意识到(dao)，品牌需要交付给市场安全、有效的产(chan)品。但这(zhe)种“安全”不在于厂商自说自话(hua)，而是需要具有权威标准的认证(zheng)背书，还需要有明确的成分数据支撑。
在众多(duo)“无敏”婴童营养品品牌中，Witsbb(健(jian)敏思)是澳企Forestpark旗下的综合膳食营养补(bu)充品牌，一直专注母婴健(jian)康领域，从进入中国市场至今(jin)，健(jian)敏思坚持“无敏”配方，不含8大过敏原。
常规来看(kan)，“无敏”配方婴童营养品通常是指在婴童营养品的配方中不含有GB7718-20111中指出的8大常见过敏原，即不含牛奶、麸质、花生、大豆分离蛋白、甲壳类、坚果和(he)鱼类。
“无敏”配方并(bing)不是只空(kong)口而谈，而要经(jing)过严格的检测和(he)认证(zheng)。但健(jian)敏思并(bing)未止步于此，记者注意到(dao)，健(jian)敏思正对内提出更高的标准要求。
近(jin)日，健(jian)敏思通过第三(san)方权威质检机构检测，旗下核心产(chan)品——健(jian)敏思维生素AD和(he)液体钙所避开的常见食物过敏原达到(dao)了29项。
根据健(jian)敏思发布的权威检测报告，除常见八大类过敏原外，29项里(li)还包括了虾、芹(qin)菜、大豆、芝麻、开心果、腰果、杏仁、榛果、胡萝卜(bo)、芥末、小麦、蟹、羽扇豆、松子、蛋、核桃、酪蛋白、麸质、荞麦、奶、甲壳动物蛋白、软体动物蛋白、美洲山核桃、β-乳球(qiu)蛋白、澳洲坚果、椰子、花生、全奶蛋白、巴西坚果。
以“无敏”为底层逻辑(ji)，
健(jian)敏思打造
高品质产(chan)品体系
提到(dao)健(jian)敏思，宝爸宝妈们或许并(bing)不陌生，它是“中国‘无敏’配方婴童营养品首倡者”，也是“中国‘无敏’配方婴童液体钙、‘无敏’维生素AD的开创者”。
维生素AD和(he)液体钙是健(jian)敏思进入中国市场的明星产(chan)品，这(zhe)两类产(chan)品的推出背后，健(jian)敏思所观察(cha)到(dao)的是婴童成长中存在的核心问题(ti)：缺钙。
缺钙是WHO确认的全球(qiu)四大营养缺乏症之一，在我国属于最严重的缺乏等级(ji)，而婴幼儿处于快速成长期，缺钙的风险更大。婴童成长过程中，缺钙不但会(hui)影响智(zhi)力发育和(he)神经(jing)系统，还对骨骼有影响，容易造成驼背并(bing)出现“O”型(xing)腿或者“X”型(xing)腿。
于是，在这(zhe)样的风险之下，越来越多(duo)宝爸宝妈甚至营养学家意识到(dao)了“早上AD、晚上钙”的重要性。
参考中国营养学会(hui)编制(zhi)的《中国0-6月(yue)婴儿母乳喂养关键(jian)推荐(2022)》与《中国7-24月(yue)婴幼儿平衡(heng)膳食宝塔(2022)》，建议(yi)宝宝自出生至2岁，每日补(bu)充维生素D400IU(国际单(dan)位)。
健(jian)敏思基于“无敏”的原则，推出了“早上AD晚上钙”的AD组合，母婴自媒体科普领域的引领者“年糕(gao)妈妈”的创始人就(jiu)曾在多(duo)个平台分享健(jian)敏思的拳头产(chan)品，她认为：“像对花生油、牛奶、鸡蛋、坚果过敏的宝宝，都可以放心吃”。从多(duo)个电商购物平台可以看(kan)到(dao)，健(jian)敏思的AD组合已经(jing)成为婴幼儿父母的首选。
在做到(dao)“无敏”以外，健(jian)敏思的产(chan)品还根据不同月(yue)龄宝宝的需求，设计不同的剂型(xing)、剂量以及(ji)钙源，优化原料、配方的同时保(bao)证(zheng)了产(chan)品口感。
以小蓝(lan)盒液体钙为例(li)，在电商平台中，“冰淇淋一样的口感”“从小吃到(dao)大”“口感细(xi)腻，酸奶味”“体检抽血一点儿也不缺钙”等好评无数。一位一岁儿童的父母称：“孩子喜欢吃很重要，吃了有效果也很重要，而健(jian)敏思都做到(dao)了。”
当(dang)下，健(jian)敏思的产(chan)品线分为抗(kang)敏类益生菌和(he)基础健(jian)康营养品系列，不只是AD组合，其基础营养品全线都以“无敏”为基础，覆盖了无敏“钙铁锌”“无敏”DHA、“无敏”维生素AD三(san)个系列。
健(jian)敏思为何能走在前列？
“无敏”婴童营养品几乎成为标配，但市场依旧处在混沌期。健(jian)敏思可以说是行(xing)业中的先行(xing)者，其以“无敏”为产(chan)品路线，并(bing)不断在消费者反馈和(he)需求中实现升级(ji)。
2019年进入中国市场以来，健(jian)敏思已经(jing)连续多(duo)年位列“无敏”配方婴童营养品销售榜首位。前不久，健(jian)敏思再次获得了国际知名咨(zi)询机构弗若斯特沙(sha)利(li)文(Frost & Sullivan，以下简称“沙(sha)利(li)文”)授予的《无敏配方婴童营养品连续三(san)年销售额第一》认证(zheng)。
销售额第一意味着健(jian)敏思在市场占有率已经(jing)走在了前列，更重要的是，这(zhe)意味着健(jian)敏思正在成为中国家长选择(ze)无敏婴童营养品的核心选择(ze)。
多(duo)位家长称，在为孩子选择(ze)营养品时，一定会(hui)有其他儿童的父母推荐健(jian)敏思。“因为别的孩子用过，而且确实有效果，所以当(dang)我们选择(ze)的时候也会(hui)多(duo)一些信赖。”
婴童营养品市场处在高速发展期，为何健(jian)敏思能够得到(dao)家长们的信赖？其背后的原因值得深(shen)思。
从行(xing)业角度出发，核心原因在于其对产(chan)品和(he)技术的关注。
进入中国市场至今(jin)，健(jian)敏思一直以产(chan)品为王，在产(chan)品研发上，基于“无敏”理念，推进了全线基础营养品的覆盖，布局(ju)了钙铁锌、DHA、维生素AD等多(duo)种产(chan)品。
在营销层面，通过不断提高产(chan)品研发升级(ji)费用、提高产(chan)品质量和(he)客户体验，持续降低广告端营销费用，坚持通过口口相传的口碑建立与父母之间的信任感。
其次，在市场层面，健(jian)敏思持续观察(cha)着国内婴童营养品市场的发展和(he)变化，并(bing)基于变化不断做出调整。
此外，在销售渠道上，健(jian)敏思持续推进线上市场战略布局(ju)，进驻抖音、淘宝、京东等购物平台，为家长提供更多(duo)的购物渠道。这(zhe)几天正值天猫亲子节，健(jian)敏思再次推出了线上活(huo)动的全覆盖。
随着儿童防敏市场的发展，从竞争的角度出发，品牌之间的份额争夺会(hui)趋于激烈。但这(zhe)也同时意味着，市场也将一步步走向规范化、标准化。
一方面，诸如健(jian)敏思等头部(bu)品牌会(hui)不断加大基础研究投入、加强(qiang)临床试(shi)验验证(zheng)产(chan)品功效、并(bing)依托研究成果不断提升和(he)迭代配方，另一方面，当(dang)消费者的需求加速分化，垂类产(chan)品的发展会(hui)迎来更广阔的空(kong)间。所以，对于品牌而言，只有在产(chan)品、销售等方面拥有核心技术壁垒，才能在市场上站稳一席之地(di)。
目前来看(kan)，健(jian)敏思就(jiu)是其中之一，这(zhe)个深(shen)耕“无敏”市场的品牌，在持续的技术投入和(he)产(chan)品革新中，必然(ran)会(hui)获得更多(duo)家长的信赖。