混合现实技术XR进入人们视野已久(jiu)，但大面积普及迟迟未能(neng)出现，苹(ping)果的Vision Pro被誉为跨越十年再度问世(shi)的通用型XR产品，能(neng)否改(gai)变(bian)这一局面？
01
XR发展并不顺利
XR作为一项实时交(jiao)互的混合现实技术，涵盖任何通过在现实世(shi)界环境中添加数字(zi)元素来(lai)改(gai)变(bian)现实的技术，包括AR/VR/MR三类。
其中MR（MixedReality，混合现实技术）是(shi)能(neng)够将部(bu)分数字(zi)元素虚拟化置于现实世(shi)界当中，同时支持较为灵活(huo)的实时交(jiao)互。
AR（AugmentedReality，增强(qiang)现实技术）则仅能(neng)将数字(zi)元素叠加到现实世(shi)界环境中，虚拟化程度较低，且通常无法实现与场景之间的交(jiao)互。MR从属于AR，在AR基础上(shang)增进了虚拟化能(neng)力与实时交(jiao)互技术。
VR（VirtualReality，虚拟现实技术）则完全遮挡现实世(shi)界环境，由(you)计算机生成完全虚拟环境，而MR则可以实现现实世(shi)界到虚拟世(shi)界的完全融合。
来(lai)源：Interaction Design Foundation
XR产业的发展有赖于近眼显(xian)示、渲染计算、感知交(jiao)互、内容生产与网络通信五大技术体系的成熟。
其中近眼显(xian)示也(ye)称(cheng)头戴显(xian)示或(huo)可穿戴显(xian)示，可在单(dan)眼或(huo)双眼视场中渲染出光场信息(xi)，进而在眼前重建虚拟场景。快速响应液晶屏、折反式（Birdbath）已规(gui)模量(liang)产，MicroLED与衍射光波(bo)导成为重点探索方向。
渲染计算指电脑绘图中将三维场景转化为数字(zi)图像的过程。渲染计算方面，端侧算力不足仍然(ran)是(shi)掣(che)肘XR设备使用体验的重要(yao)屏障。
感知交(jiao)互指XR设备通过感知和理解用户的动作、语音、姿势等信息(xi)，以更自然(ran)、直观的方式实现人与设备的互动。内向外追踪技术已全面成熟，手势追踪、眼动追踪、沉浸声场等技术是(shi)能(neng)自然(ran)化、情景化与智能(neng)化的技术发展方向。
内容生产为XR设备创建具体应用、游戏、体验或(huo)其他交(jiao)互性内容。WebXR、OS、OpenXR等支撑工具稳健发展，六自由(you)度（DoF,DegreeofFreedom）视频摄制技术、虚拟化身技术等前瞻方向进一步(bu)提升虚拟现实体验的社交(jiao)性、沉浸感与个(ge)性化。
网络传输将XR应用中生成的数据传输到XR设备中需要(yao)高带(dai)宽、低延迟的网络连接，以确保用户在使用XR设备时获得(de)流畅、高质量(liang)的交(jiao)互体验。
近年来(lai)，XR头显(xian)应用场景单(dan)一制约了硬件出货和应用繁荣。
虽然(ran)XR头显(xian)性能(neng)提升，但出货量(liang)下滑，据Wellsenn XR数据，23年全球VR设备出货量(liang)同比-20%以上(shang)，海(hai)外和中国VR出货量(liang)分别自3Q22、1Q23开始同比下滑。
专业机构认为，重要(yao)原因之一在于应用场景较单(dan)一，New Zoo的一份调查(cha)显(xian)示VR设备消费者使用场景Top3分别为玩游戏（72%左右的用户选择）、看电影、参加虚拟活(huo)动/表演；Quest Store年度最受欢(huan)迎内容中基本全是(shi)VR游戏；AR眼镜出货近一年增速较快，23年同比+20%以上(shang)，主要(yao)是(shi)观影级AR眼镜拉(la)动，但总出货量(liang)仅51万台(tai)左右，单(dan)一应用场景所覆盖的用户范围较窄，换机周期较长，硬件渗透受到制约导致开发者积极(ji)性不足，应用量(liang)、种类较少，未能(neng)形成硬件、内容相互促进的良性循环。
02
通用型产品出现
能(neng)否成为拐点？
AVP的发售标志(zhi)着(zhe)通用型XR在GoogleGlass诞生后跨越十年的再度问世(shi)，其标志(zhi)性意义叠加过去十年间XR相关技术、内容生态的建设完备或(huo)意味(wei)着(zhe)XR产业有望在未来(lai)不久(jiu)“跨越鸿沟(gou)”。
Vision Pro作为标杆性MR产品，性能(neng)大幅提升，展示了更大范围的XR应用场景。
首先基于苹(ping)果生态千万级的开发者及其本身强(qiang)大的生态，开发者入局、加码的积极(ji)性有望增加，进而促进应用爆发。其和iOS、iPadOS打通，适(shi)配应用大幅增加，iOS和iPadOS中有超过100万个(ge)应用适(shi)配VisionPro。
来(lai)源：苹(ping)果官(guan)网
游戏方面，增加与现实世(shi)界的交(jiao)互并提高体验，比如裸手玩《SuperFruitNinja》、在现实世(shi)界搭(da)虚拟乐高等等；工作：多页面展示，打破现实中有限(xian)工作空间，并可与Mac连接，多人协作也(ye)更接近同一空间办公的体验。
教育方面，学习/教学体验更加直观、生动，比如《CellWalk》《InsightHeart》应用可以让(rang)用户沉浸式探索细胞、观察心脏；其他还有空间音频加深沉浸感，全景照(zhao)片可以3D形式展现，空间视频在VisionPro播放(fang)给用户身临其境体验这段回忆的感受，用户所在环境可以变(bian)成大自然(ran)等各种场景。
与iPhone、iPad、Mac等设备的连接也(ye)将加深、加快消费者教育。机构认为，Vision Pro与苹(ping)果其他条线电子设备、软件配置相融合，可以让(rang)消费者更加容易直观理解Vision Pro所带(dai)来(lai)的、相较移动设备的改(gai)变(bian)，比如空间视频功能(neng)，iPhone15 Pro Max即可拍摄空间视频，但在手机端观看的效果不如Vision Pro更有沉浸感；与Mac的连接一定程度上(shang)发挥了外接显(xian)示屏，甚至(zhi)笔记(ji)本电脑的功能(neng)。
强(qiang)生态产品加上(shang)交(jiao)互方式的变(bian)革，使得(de)XR有望迎来(lai)不一样的发展。
来(lai)源：苹(ping)果官(guan)网
03
市场空间有多大？
我国XR市场规(gui)模达百亿美元以上(shang)，未来(lai)五年CAGR或(huo)达43.8%。据IDC，2021年我国XR市场IT相关支出规(gui)模约为21.3亿美元，2026年预计增至(zhi)130.8亿美元，CAGR达43.8%，增速预测位(wei)列全球榜首。
艾媒咨询预测，2025年消费级市场中，娱乐和游戏位(wei)居第(di)一、第(di)二(er)，市场规(gui)模或(huo)达87.5亿元和68.0亿元，2030年市场规(gui)模或(huo)达147.0亿元和114.3亿元。艾媒咨询预测，在企业级应用市场中，工业制造和教育市场规(gui)模排名靠(kao)前，2025年或(huo)达335.5亿元和291.9亿元，2030年或(huo)达564.1亿元和490.4亿元。
伴随2023年苹(ping)果发布AVP先导片以及MetaQuest3的正式发售，全球XR产业3D内容行业或(huo)进入高速发展期。据Wellsenn XR，2022年全球XR产业3D内容市场规(gui)模达9.7亿元，2023~2030年CAGR或(huo)高达72%，2023年市场规(gui)模有望达480亿元。
04
相关企业有哪些？
XR设备产业链包括上(shang)游基础硬件/零部(bu)件/软件厂商，中游的终端设备厂商及ODM/OEM厂商，以及下游的零售商、ToB和ToC应用场景。预计2024年苹(ping)果头显(xian)产品商用后，将极(ji)大程度影响中游终端设备厂商竞争格局。在AR设备中，光学显(xian)示成本最高为43%，在VR设备中，屏幕成本最高为34%。
首先在硬件方面，兆威机电的微型传动系统可以应用于AR/VR领域，相关应用如磁感应系统、瞳距调节驱动系统、头部(bu)自动松紧装置、智能(neng)眼镜隐藏式微型扬声器等。根据Wellsenn XR报告，公司为苹(ping)果提供IPD电动调节模组（20美元），XR厂商有望追随苹(ping)果脚步(bu)，单(dan)目独立调节IPD将成为主流，公司相关产品需求扩大。
长盈精密拥有精密的模具制造、高速精密冲压、精密塑(su)胶成型以及精密连接器自动化生产设备开发所需全系列引(yin)进生产设备和实验测试仪器。根据Wellsenn XR报告，公司为苹(ping)果提供结构件（120美元），产品更易进入其余终端厂商，公司相关产品需求扩大。
立讯精密为苹(ping)果Vision Pro提供代工服务(wu)（130美元），随着(zhe)苹(ping)果产品迭代，公司将持续持续受益。立讯精密目前为苹(ping)果提供iPhone、Apple Watch、AirPods和Apple Vision Pro等产品的开发和制造服务(wu)，从多元化的零部(bu)件、模组到整机系统组装，提供一体化的综合解决方案。
深科达通过近几年在VR生产设备的研发，目前已能(neng)提供3DVR热成型贴合设备、3DAA胶合设备以及IJP设备等，上(shang)述(shu)设备用于VR眼镜Pancake光学模组生产端，主要(yao)客户为国际一线知名客户，MR生产设备目前在客户端进行验证。
华灿光电用于AR近眼显(xian)示的微显(xian)示屏幕已实现多色(se)样品屏幕动态画面展示，公司巨量(liang)转移技术与设备厂商联(lian)合开发，良率持续提升，进展顺利。2023年上(shang)半年，公司已向行业内龙头显(xian)示企业完成小批量(liang)Micro LED像素器件交(jiao)付，无论是(shi)在技术上(shang)还是(shi)产能(neng)上(shang)，公司已具备Micro LED像素器件批量(liang)交(jiao)付能(neng)力。目前正在开发0.12 英(ying)寸的Micro LED微显(xian)示屏样品。
京东(dong)方在昆明的Micro OLED生产线对应的部(bu)分产品，能(neng)够满(man)足中高端XR消费市场的需求。同时，为进一步(bu)强(qiang)化布局正在高速发展的“元宇宙”市场，公司在北京建设采用LTPO技术的第(di)6代新型半导体显(xian)示器件生产线项目，主要(yao)生产元宇宙核心器件的VR显(xian)示屏等。未来(lai)公司将具备LTPSLCD、LTPOLCD、MicroOLED甚至(zhi)MicroLED等多重技术来(lai)对应不同的XR产品需求。
应用方面，风语筑为国内数字(zi)展示龙头企业，积极(ji)推动数字(zi)化体验经济，拓展新型文旅场景的应用。公司结合自身业务(wu)资源和VR/AR/MR、全息(xi)影像、裸眼3D、AIGC等关键技术手段，产品及系统广(guang)泛应用于政(zheng)务(wu)服务(wu)、城市文化体验、数字(zi)展示、文化旅游、广(guang)电MCN、新零售体验及数字(zi)艺术消费等众多领域。
万兴科技全力加码三维类素材创作规(gui)模，探索3D模型和基于Gan网络的形象生成等技术的实现，加速智能(neng)化应用集成落地，从以往主打二(er)维动态渲染，正在完成向三维渲染的技术转型，并取得(de)阶段性重要(yao)成果，直接支持VR、AR等元宇宙应用场景。