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近日，护肤(fu)品牌谷雨推出的(de)新品爽肤(fu)水因定价过高引起争议。有网友在社交平台吐槽称，谷雨一直打造(zao)“平价国货”的(de)形象(xiang)，此次(ci)新品直接标(biao)价近千元，“这几(ji)天听到太(tai)多吐槽了，还不到割韭菜的(de)时候吧”。
南都湾财社记者了解到，这款新品爽肤(fu)水一瓶150mL，定价950元。针对此事，谷雨相关负责人回应(ying)南都湾财社记者称，暂不做回应(ying)。谷雨官方旗舰店(dian)客服(fu)回应(ying)称，新品四时灵露是更适合中国人肌(ji)肤(fu)的(de)精华级(ji)的(de)纳米水，为谷雨高端系列(lie)产品。
谷雨推近千元爽肤(fu)水引争议
消费(fei)者质疑企业(ye)割韭菜
此次(ci)引发争议的(de)产品为谷雨一款名为“四时灵露”的(de)精华水。谷雨官方账号显示，该款爽肤(fu)水是在今年5月(yue)27日推出的(de)，谷雨宣称其(qi)配以独(du)家专研的(de)“极光甘草”，为谷雨首款纳米级(ji)精华水。在谷雨官方旗舰店(dian)，该款爽肤(fu)水定价950元，折后价800元，容量150mL。
旗舰店(dian)截图(tu)
在社交平台上，有网友表示谷雨此次(ci)的(de)高价爽肤(fu)水直逼国际(ji)品牌，“好家伙，一个神仙(xian)水不行(xing)了，炸(zha)出好多神仙(xian)”“有这个价钱我不如去(qu)买神仙(xian)水”。有网友质疑近千元的(de)爽肤(fu)水是割韭菜，但(dan)也(ye)有网友认为，此前(qian)谷雨产品价格带一直稳定在400元以下，在消费(fei)者中多以“平价国货”的(de)品牌形象(xiang)出现(xian)，如今突然推出一款近千元的(de)精华水，出现(xian)价格争议在所难免。
社交平台截图(tu)。
针对此事，今天，南都湾财社记者咨(zi)询谷雨相关负责人，对方回应(ying)称，暂不做回应(ying)。谷雨官方旗舰店(dian)客服(fu)告诉南都湾财社记者，这款新品是上个月(yue)上市的(de)，“四时灵露是更适合中国人肌(ji)肤(fu)的(de)精华级(ji)的(de)纳米水，为谷雨高端系列(lie)产品”。
谷雨品牌创始于2016年。天眼查显示，广州谷雨生物科技有限(xian)公司为广州梵(fan)之(zhi)容化妆品有限(xian)公司全资子公司，王(wang)安宁为实际(ji)控制人，持(chi)股(gu)47.97%。2022年，谷雨官宣周冬雨为代言人，今年4月(yue)，鹿(lu)晗成为谷雨代言人。公开资料(liao)显示，从(cong)2021年到2023年，谷雨销售额的(de)复合增长率(lu)为92.7%。
谷雨100-400元价格区间(jian)产品较多
数据显示国货爽肤(fu)水集中在中低价格区间(jian)
谷雨推出近千元爽肤(fu)水除(chu)了被部分消费(fei)者吐槽定价过高外，也(ye)引发消费(fei)者对国货进军高端局的(de)讨论。有网友称，“谷雨这个价格说实话，大牌护肤(fu)品里(li)面有非常多其(qi)他的(de)选择(ze)，国货想走高端线确实道阻且长”。
南都湾财社记者注意到，按照谷雨官方旗舰店(dian)显示的(de)商品价格，谷雨产品价格带在29.9-950元。除(chu)了四时灵露爽肤(fu)水，谷雨还有另一款高价产品，为高能山参面霜(shuang)（60g），同样定价950元，折后800元。价格再往下，便是谷雨护肤(fu)套装（包含水乳精华等产品），定价759元，折后599元。相比于定价在500元以上的(de)产品，谷雨100-400元价格区间(jian)的(de)产品相对较多。
将爽肤(fu)水定价在近千元，甚至千元以上，谷雨并不是第一个。作为高端爽肤(fu)水的(de)代表之(zhi)一，有着“神仙(xian)水”称号的(de)SK-II近年被传(chuan)多次(ci)涨价，目前(qian)，SK-II官方旗舰店(dian)显示，230mL的(de)SK-II标(biao)价1690元。
不过，SK-II的(de)日子并不好过，多个财报季度中，宝洁都直接点名SK-II销量下滑，在2024财年Q3财报电(dian)话会议上，宝洁CFO Andre Schulten就点出，SK-II在华销量下滑约30%，下滑原因包括市场疲软、SK-II等日本品牌在华处于不利(li)位置等，并称预计还需要一两个季度才能恢复增长。
尼尔森IQ零研数据显示，在爽肤(fu)水品类中，国货厂商在中低端价格段的(de)产品比较多。高端、主(zhu)流和经济价格段占国货整体的(de)74.3%，对比来看，外资厂商里(li)高端、超高端和奢华价格段占整体的(de)68.2%。
图(tu)源尼尔森
而且，上述数据显示，2021-2023年，国货爽肤(fu)水在经济、奢华价格段的(de)占比都越来越高，但(dan)是，外资厂商爽肤(fu)水不断增加奢华价格段产品比例，而降低经济价格段产品比例。
根据魔镜洞察数据，今年一季度，线上平台（包括淘天、京东、抖(dou)音）美妆品牌销量前(qian)十(shi)的(de)有欧(ou)莱雅(ya)、韩束、珀(po)莱雅(ya)等，谷雨排名第11位，销售额达8.71亿元，商品均价237.8元，不过，谷雨在国货美妆品牌及国货护肤(fu)品牌的(de)销售排行(xing)中均位列(lie)第三(san)，前(qian)二(er)分别为韩束和珀(po)莱雅(ya)。
采写：南都湾财社记者 冯家钜