游客(ke)乘船在湖南张家界宝峰湖景区(qu)游玩。
吴勇(yong)兵摄（新华社发(fa)）
近年来，安徽歙县持续丰富体育旅游产品和服务供给，激发(fa)体育旅游消费，促进(jin)“文化+旅游+体育”高质量发(fa)展(zhan)。图为参赛选(xuan)手在徽州(zhou)古城篮球争霸赛中竞技(ji)。
施亚(ya)磊摄（人民图片）
近日，第十二届全(quan)国少数民族传统体育运(yun)动会马上项目民族赛马比赛在新疆维吾尔自(zi)治区(qu)伊犁哈萨克自(zi)治州(zhou)昭苏县举行，吸引不少游客(ke)前来观赛。图为骑手们在比赛中挥舞马鞭，骏马疾驰。
杨天民摄
近日，体育总局、文化和旅游部联合发(fa)布“跟着赛事(shi)去(qu)旅行”2024暑期全(quan)国户外运(yun)动赛事(shi)目录，包括(kuo)全(quan)国青少年桨(jiang)板锦(jin)标(biao)赛、环海南国际公路自(zi)行车赛、2024徒(tu)步中国·全(quan)国徒(tu)步大会等21项赛事(shi)，旨在推动各地结合户外运(yun)动赛事(shi)特点，践行“绿水青山就是金山银山”理念，深(shen)入推进(jin)文体旅融(rong)合发(fa)展(zhan)。
在运(yun)动中看风(feng)景品文化、在旅途中享受运(yun)动乐趣，是这个暑期人们热衷的休闲新方式。多地推出赛事(shi)主题旅游产品线路，吸引人们前往感受运(yun)动魅力、体验(yan)当地生活。体育旅游正成为地方推动旅游业高质量发(fa)展(zhan)、展(zhan)示城市形象(xiang)的重要窗口。
受亲子群体青睐
7月上旬，“我(wo)要上全(quan)运(yun)·全(quan)民健(jian)身·活力中国·社区(qu)运(yun)动会”2024年全(quan)国东西南北中羽毛球大赛青少年赛（江山分站赛）在浙江省江山市举行，年龄最小的参赛运(yun)动员仅6岁。此次比赛，组委(wei)会还(hai)推出了相关赛事(shi)旅游活动，不少小选(xuan)手选(xuan)择赛后(hou)在江山市游玩。
江山市地处浙、闽、赣三省交界，交通便捷，境内有江郎山景区(qu)、廿八都古镇、和睦彩陶文化村等，自(zi)然风(feng)光优美，人文景观多样，旅游资(zi)源(yuan)丰富。近年来，当地举办了一系列体育赛事(shi)，积极打造体育旅游目的地。江山市体育局相关负责人介绍，今年暑期预计有2000余名青少年从全(quan)国各地到江山市参加(jia)羽毛球、体操、空手道(dao)等赛事(shi)，参赛人员可凭参赛证免费游江山市各大景区(qu)。这些赛事(shi)将带动大批亲子游、研学游群体到访江山市。
暑期也是开展(zhan)户外活动的旺季。日前，800多组亲子家庭、近2000人走进(jin)湖南长株潭生态绿心，参加(jia)亲子徒(tu)步活动，徒(tu)步结束后(hou)，亲子家庭还(hai)走进(jin)绿心地区(qu)特色创意乡村集市，品尝乡村美食，参与互(hu)动游戏。让孩子亲近大自(zi)然、锻(duan)炼体能，是许多参与家长的共同(tong)愿望，徒(tu)步活动也给孩子们留下了深(shen)刻印象(xiang)：“这是我(wo)们长株潭三个城市共同(tong)的绿色心脏，在这里徒(tu)步感觉很奇妙。”
“跟着赛事(shi)去(qu)旅行”2024暑期全(quan)国户外运(yun)动赛事(shi)目录中，有不少青少年赛事(shi)，包括(kuo)2024年中国青少年（中学生）潜水定向大赛，2024年全(quan)国青少年皮划艇U系列联赛，全(quan)国青少年U系列竞速小轮车冠军赛、锦(jin)标(biao)赛等，预计将带动大批家庭前往赛事(shi)举办地参赛、观赛。为一场赛事(shi)赴一座城，正成为亲子游、家庭游的新内容。
激发(fa)消费新动能
北京市石景山区(qu)日前宣布将以“‘游’暑假”为主题，推出八大主题、350余场暑期文商(shang)旅体消费季活动和3条暑期主题精品游线路，其中包括(kuo)“去(qu)运(yun)动”主题、“骑趣石景山”主题精品游线路。石景山区(qu)体育局相关负责人介绍，第五届“8.8”北京体育消费节即将开启，将积极推进(jin)群众体育活动进(jin)景区(qu)、进(jin)街区(qu)、进(jin)商(shang)圈、进(jin)社区(qu)。此外，2024年WTT（世(shi)界乒乓球职业大联盟）中国大满贯(guan)将于(yu)9月下旬在石景山首钢园(yuan)开赛，届时，将在八大处公园(yuan)、万达广场以及社区(qu)健(jian)身广场等地举办全(quan)民乒乓球挑战赛，邀请专业运(yun)动员和市民进(jin)行街头对战，营(ying)造浓厚的全(quan)民运(yun)动氛围(wei)。同(tong)时，在首钢园(yuan)群明湖举办全(quan)民水上挑战赛，通过举办桨(jiang)板、皮划艇等户外潮流运(yun)动，促进(jin)首钢园(yuan)网红打卡地体育消费场景再升级。
体育与旅游“牵手”，直(zhi)接(jie)带动了赛事(shi)举办地周边住宿、餐饮(yin)、购物等的消费，催生火热的体育旅游经济。
以江苏苏州(zhou)为例，近年来，苏州(zhou)积极推动全(quan)民健(jian)身，还(hai)承办了不少重要赛事(shi)，鼓励本地居民“走出家门”运(yun)动，也吸引外地运(yun)动爱好者来苏州(zhou)参赛、观赛。据统计，在苏州(zhou)举办的2023年苏迪曼(man)杯世(shi)界羽毛球混合团体锦(jin)标(biao)赛，吸引近10万观众现场观赛，票房总收入3400万元，带来直(zhi)接(jie)经济效益3.79亿(yi)元、间(jian)接(jie)经济效益8.85亿(yi)元。既能感受酣(han)畅淋漓的赛事(shi)魅力，又能欣赏秀美的江南风(feng)光，成为苏州(zhou)体育旅游的独特魅力。
“村BA”“村超”的举办，让贵州(zhou)省黔东南苗族侗族自(zi)治州(zhou)台江县、榕江县名声大振。这两个赛事(shi)也成为当地拉动消费的重要途径。数据显示，今年“五一”假期，“村BA”举办地台江县接(jie)待游客(ke)约25万人次；2023年5月中旬至2024年6月底，“村超”举办地榕江县接(jie)待游客(ke)1169万余人次，实现旅游综合收入超过130亿(yi)元。
做好“赛事(shi)+”文章
今年6月，国家发(fa)展(zhan)改革(ge)委(wei)等部门印发(fa)《关于(yu)打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出培育文旅体育消费新场景，拓展(zhan)文娱体育消费空间(jian)。“十四五”以来，体育总局、文化和旅游部推介了一系列国庆、春节假期体育旅游精品线路，带动体育旅游经济不断升温，全(quan)国各地涌现出一批体旅融(rong)合好去(qu)处。公园(yuan)露营(ying)、户外徒(tu)步、绿道(dao)骑行、旷野自(zi)驾等体旅关键词，成为在线旅游平台上的搜索热点，露营(ying)类景区(qu)、山岳类景区(qu)等的热度也随之上升。
无锡马拉松、扬(yang)州(zhou)鉴真半程马拉松、南京浦(pu)口马拉松……今年以来，江苏多地举办马拉松赛事(shi)，许多人“跟着马拉松来旅游”，这些赛事(shi)带动了当地的文旅消费，为当地带来可观的经济收益。如何进(jin)一步做好、做足“赛事(shi)+”文章，成为许多城市关注(zhu)的重点。扬(yang)州(zhou)鉴真半程马拉松结束当天，当地就召开“马拉松与赛事(shi)经济”扬(yang)州(zhou)体育产业合作与发(fa)展(zhan)恳谈会，探讨城市文体旅融(rong)合发(fa)展(zhan)的路径与模(mo)式。
结合当地生态资(zi)源(yuan)、文化底蕴，也成为“赛事(shi)+旅游”发(fa)展(zhan)的重要路径。山东临沂既拥有蒙山沂水等自(zi)然资(zi)源(yuan)，也有着深(shen)厚的红色文化。近年来，临沂举办越野挑战赛、龙舟(zhou)赛、皮划艇赛等，做活“山水”文章；举办万人健(jian)步行、“城BA”、马拉松等，擦亮“红色沂蒙”赛事(shi)品牌。据统计，今年上半年，临沂共举办各级各类群众性赛事(shi)活动2821场次，逐渐形成“一县区(qu)一品牌”“一镇街一特色”全(quan)民健(jian)身新局面。（本报记者 尹婕）
《 人民日报海外版 》（ 2024年07月22日 第12 版）
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