位(wei)于北京市大兴区东部的青云店(dian)镇是一个充满活(huo)力与文化底蕴的“小镇”，近日，青云店(dian)镇文化馆即将(jiang)迎来“青润四季”品牌文化创办一周年活(huo)动，一年来青云店(dian)镇在公共文化领(ling)域获得了多项荣誉称号，同时(shi)在乡(xiang)村(cun)文化振兴方面也取得了显著成效。通过不断的创新实践(jian)，深入挖掘地方文化内涵，整合地方优势资源，举(ju)办丰富多彩的文体活(huo)动，以及弘(hong)扬中华优秀传(chuan)统文化等举(ju)措，青云店(dian)镇满足了当地人民群(qun)众不断增长(chang)的精神文化需(xu)求(qiu)，彰显了建设现代(dai)化小镇的深厚(hou)底蕴和发展潜力。
一、深挖传(chuan)统文化内涵，提升乡(xiang)村(cun)旅游品质
近年来，青云店(dian)镇以凤河(he)流域特色民俗文化为切入点，通过整理镇村(cun)文化历史、风(feng)俗习(xi)惯(guan)、重大事记等资料，发挥东辛屯民俗旅游文化村(cun)、大谷(gu)店(dian)国学文化村(cun)等资源优势，进一步提升当地旅游发展的文化含量，推动当地特色文化IP与旅游业(ye)发展相融合。
在旅游产品开发方面，青云店(dian)镇也积极作为，着力推动乡(xiang)村(cun)旅游的多元(yuan)化和个性化发展，根(gen)据当地优秀传(chuan)统文化，相继推出了“老娘手擀(gan)面”“孝心馒(man)头”“国学文化”“非遗(yi)文化”等乡(xiang)村(cun)旅游品牌，打造出一批具有镇域特色的文旅品牌形象，搭建起优质旅游产品服务。以“老娘手擀(gan)面”为例，相传(chuan)“老娘手擀(gan)面”，正是由清朝雍正年间雍正皇帝亲自赐名得来的，经过几(ji)百(bai)年的时(shi)间，东辛屯村(cun)的手擀(gan)面始终保持着它的高水准(zhun)，依旧延续着祖(zu)上传(chuan)下来的制作手法，从(cong)精选小麦、磨面、手擀(gan)方式、面色、口感和汤汁等，都是经过层层锤炼(lian)而来，造就一碗(wan)色香味俱全、让人垂涎欲滴的“老娘手擀(gan)面”。然而，为了满足食客伴手礼的需(xu)要和保持手擀(gan)面的绿色无添加，东辛屯通过传(chuan)统的手工方式制作出空芯但每根(gen)都很细的东辛屯“功夫面”，还与山西阳泉食用醋加工基地合作，创办了自己的自酿醋。显而易见，这些特色旅游项目(mu)不仅丰富了游客体验(yan)，也为当地农民增加了收入来源。
同时(shi)，还将(jiang)镇域优秀的文化精神标识进一步提炼(lian)，整合现有的民俗、国学、非遗(yi)等文化资源，来推动重阳节、端午节等传(chuan)统节日活(huo)动与镇域特色文化相结合，打造出一批优质文化品牌。同时(shi)，结合时(shi)代(dai)发展要求(qiu)，引(yin)导(dao)镇域优秀传(chuan)统文化继承创新，融入积极健康(kang)的时(shi)代(dai)元(yuan)素，加强对“手工编绳”“手工风(feng)筝”“葫芦烙烫(tang)”等镇域优秀传(chuan)统手工艺的保护和传(chuan)承，通过“通背拳”等网络达人，带(dai)动“孝心馒(man)头”“苗家扣饼”等特色美食发展，实现联动推广。大力加强非物(wu)质文化遗(yi)产的系统性保护，引(yin)进“面人郎”“竹板雕刻”“人祖(zu)门武术”等。这些非遗(yi)项目(mu)成为了青云店(dian)镇文化资源引(yin)进的范例，也为镇域落实好乡(xiang)村(cun)文化振兴战略奠定了良好的基础。
二、探索“1+2”品牌模式，确保持续发展动力
为确保青云店(dian)镇公共文化服务的持续发展动力，青云店(dian)镇文化馆、综合文化中心采取多项措施(shi)，进行细致的摸底调研，优化活(huo)动顶层设计，结合各(ge)类(lei)活(huo)动的开展情况，对参与群(qun)体进行深入分析(xi)，精准(zhun)掌握了镇域群(qun)众对公共文化活(huo)动的需(xu)求(qiu)和参与规律，进而探索推出了“1+2”品牌模式，即以“青润四季”为主品牌，下设“青苗计划”青少年品牌和“青柏计划”中老年品牌。
在“青苗计划”中，青云店(dian)镇以辖区青少年儿童(tong)感兴趣的动画人物(wu)及活(huo)动为切入点，通过多时(shi)段保障满足青少年儿童(tong)参与度。特别是在寒(han)、暑假期间，每天(tian)的上、下午时(shi)间，都会多时(shi)段地开展特色活(huo)动，让辖区青少年儿童(tong)可根(gen)据自己的时(shi)间，合理选择感兴趣的活(huo)动。上学期间，推出“青苗计划”四点半学堂，可满足青少年儿童(tong)放学后的文化娱乐需(xu)求(qiu)，切实丰富了镇域青少年儿童(tong)的课外(wai)生活(huo)。
在“青柏计划”中，青云店(dian)镇用足用好各(ge)级公共文化供给资源，针(zhen)对老年人实际(ji)需(xu)求(qiu)策划活(huo)动。通过不定期的开展健康(kang)知识讲座(zuo)及康(kang)养(yang)健身(shen)等活(huo)动，进一步引(yin)导(dao)老年人科学养(yang)生、健康(kang)运动。先(xian)后推出的歌舞、戏曲、舞台剧等6大类(lei)14小类(lei)活(huo)动，切实为辖区老年人提供了一个展示自我、交(jiao)流情感的平台，同时(shi)也让更多的老年人能够更好地享受晚年生活(huo)，辖区老年人的晚年生活(huo)幸福感和获得感得到(dao)极大提升。
三、创新宣传(chuan)推广模式，扩大文化活(huo)动“粉丝圈”
在资源挖掘和品牌宣传(chuan)塑造方面，近年来，青云店(dian)镇也围绕(rao)具体的计划和目(mu)标积极推进相关工作。
一方面，通过聚焦多种需(xu)求(qiu)，不断完善辖区文化活(huo)动配置。根(gen)据辖区不同年龄段人群(qun)的喜好和时(shi)间特点，着力打造多样性的文化供给，在成功引(yin)入市、区级院团及“星火工程”演出团队的基础上，充分发挥新时(shi)代(dai)文明实践(jian)所(站)、文化室(shi)阵地作用，在全镇49个村(cun)和1个社区全面开展活(huo)动。工作日期间，以加大中老年传(chuan)统文化活(huo)动、康(kang)养(yang)健体舞蹈、健康(kang)知识讲座(zuo)等配置为主。节假日期间，以加大儿童(tong)美育教育、亲子运动会、木偶剧、现代(dai)舞、摄影等活(huo)动为主，全面提高辖区群(qun)众的文化活(huo)动参与率，实现服务群(qun)体全覆盖,提升镇域群(qun)众的公共文化服务满意(yi)度。通过“专业(ye)+业(ye)余(yu)”的模式，青云店(dian)镇在公共文化服务方面有效保证了各(ge)类(lei)活(huo)动开展的“质”和“量”。据统计，截至目(mu)前，青云店(dian)镇辖区内包含镇文化活(huo)动中心在内的各(ge)级公共文化设施(shi)面积已达141697.85平方米，基层文体设施(shi)得以不断优化，辖区群(qun)众的文化体验(yan)得以不断提升和丰富。
另一方面，青云店(dian)镇运用新技术、新手段、新模式激活(huo)文化资源，引(yin)导(dao)镇域传(chuan)统文化产业(ye)改造升级，培育出新的文化动能和优势。通过各(ge)级联动宣传(chuan)，拓展活(huo)动影响力。利用线上与线下相结合的宣传(chuan)推广模式，提高基层文化活(huo)动的群(qun)众知晓率、参与率、互(hu)动率。包括利用微信公众号等新媒体平台提前发布活(huo)动预(yu)告、设置有奖问答、现场参与互(hu)动等，积极推广文化活(huo)动，扩大活(huo)动“粉丝圈”。在大幅(fu)增加相关文化活(huo)动的参与人数的同时(shi)，活(huo)动口碑和群(qun)众满意(yi)度也得到(dao)大幅(fu)提升，让乡(xiang)村(cun)公共文化服务得以惠及更多民众。
四、夯实文化服务阵地，打造镇域文化名片
不难看出，青云店(dian)镇在推动乡(xiang)村(cun)文化振兴方面做出了积极的尝(chang)试和努力，通过深入挖掘当地文化内涵，创新实践(jian)资源，整合夯实阵地等多项举(ju)措，满足了不同年龄段群(qun)众的文化需(xu)求(qiu)，提升了公共文化服务水平，同时(shi)也为其他地区实现乡(xiang)村(cun)文化振兴提供了有益的借鉴和参考。近年来，青云店(dian)镇市民活(huo)动中心被北京市文化馆评为先(xian)进集体，青云店(dian)镇分馆获得大兴区文化馆总分馆建设示范分馆等荣誉称号。
未来，青云店(dian)镇将(jiang)继续围绕(rao)当地的特色文化内容紧抓品牌建设，进一步提升青云店(dian)镇的文旅影响力。包括将(jiang)继续推动当地的优秀文化资源创造性转化、创新性发展，做好东辛屯村(cun)、孝义营(ying)村(cun)、大谷(gu)店(dian)村(cun)等品牌文化内容建设工作，努力打造一批具有镇域特色、贴近群(qun)众生活(huo)、具备高质量水平的优秀文化品牌。另外(wai)，也将(jiang)充分挖掘非物(wu)质文化遗(yi)产、民间老手艺人、中华武术、中华医药、中国餐饮等特色优质文化资源，引(yin)导(dao)和推动镇域文化企业(ye)加大创意(yi)研发力度，培育更多优秀文化品牌扎根(gen)青云店(dian)镇。同时(shi)，不断加强文化交(jiao)流平台的搭建，积极对接(jie)市、区乃至全国的文化宣传(chuan)展示资源，推动更多镇域文艺精品亮相更高平台，并在具有较高知名度的品牌中注入青云店(dian)镇优秀文化元(yuan)素，将(jiang)其打造成为能够承载和传(chuan)播青云店(dian)镇文化的亮丽名片。(作者乔璐(lu)、聂妍)
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