“文旅”在“旅”也在“文”，如何更好推动文旅融合，提(ti)升(sheng)旅游供给的“文化味(wei)儿”，是文旅发展的一道“必答题”
灯光渐暗(an)，音乐渐起，江西(xi)南昌方言(yan)传承基地——贵林社老茶馆里座无虚席。追光灯再(zai)度亮(liang)起，演出现场氛围升(sheng)温。台(tai)上相声(sheng)演员长褂一甩，抛(pao)出精心设(she)计的“包袱(fu)”，远道而来的游客一边品茶、一边互动，品味(wei)用南昌方言(yan)讲述的历史和故事，体验感“拉(la)满”。让旅途充满“文化味(wei)儿”，已经成为越来越多人(ren)旅行时的选(xuan)择。
旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。走进上海中共一大纪念馆寻找百年大党的“青(qing)春密码”；头戴簪花、身着马面裙在福建泉(quan)州古城找寻“苍官(guan)影里三洲路，涨海声(sheng)中万(wan)国(guo)商”的踪迹；跟随电影《长安三万(wan)里》在陕西(xi)西(xi)安感受大唐盛(sheng)世的万(wan)千气象……随着旅游消费升(sheng)级，人(ren)们(men)的旅游需求更加多样化、个性化，旅游不再(zai)只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活(huo)”转变。
特别是对于年轻人(ren)而言(yan)，文化体验越来越成为他(ta)们(men)注重的旅游内容。一项面向以大学(xue)生为主的青(qing)年发起的调查显示(shi)，选(xuan)择旅行目的地时，超(chao)过七成的受访者看重旅游目的地的历史人(ren)文含量，如历史积淀、传统文化、风土人(ren)情等。“文旅”在“旅”也在“文”，如何更好推动文旅融合，提(ti)升(sheng)旅游供给的“文化味(wei)儿”，是文旅发展的一道“必答题”。
我国(guo)地域辽阔，各地风貌(mao)丰富多彩，地方文化各具特色，这也恰恰构成了各地吸引游客的独特文化魅力。因此(ci)，提(ti)升(sheng)旅游供给的“文化味(wei)儿”，需要注重把(ba)握好共性与个性的关系。一段(duan)时间以来，县域旅游走红，许(xu)多县城成为网(wang)红旅游目的地。这背后，既有基础(chu)设(she)施加快建设(she)、县域旅游配套服务体系日渐成熟等共性因素，也在于不少县城不断推出富有特色的文化产(chan)品，吸引了游客目光、提(ti)升(sheng)了旅游品质。在河北正定县，独具韵(yun)味(wei)的古城、古香古色的巡游表演，让“头回客”变成了“回头客”。在湖北竹溪县，立足非遗山二(er)黄(huang)戏曲打造的武陵不夜城给游客带来充满国(guo)风和烟火气的独特体验。从实践来看，只有深入挖掘地方文化特色，不“复制粘(zhan)贴”、避免同(tong)质化，才能以有活(huo)力、有特色的文化产(chan)品激发文旅新动能。
推动文旅融合，并非只是原封不动地对文化进行呈现，而是要在守住历史文脉、文化精粹之(zhi)“正”的基础(chu)上进行创造性转化、创新性发展，达到“以古人(ren)之(zhi)规矩，开自己之(zhi)生面”的目的。比如，参观博物馆渐成风尚，许(xu)多观众不再(zai)满足于拍照(zhao)打卡，而是希望了解文物背后的历史与文化。这就要求博物馆在深入研究文物特点与价值的基础(chu)上合理布(bu)展，用好智慧导(dao)览、全息投(tou)影、增强现实等新技(ji)术新手段(duan)，以深入浅出、观众喜闻乐见的形式讲好文物故事。再(zai)比如，许(xu)多历史文化名城名镇名村借助新潮的玩法、丰富的民俗、个性的文创“出圈”，密码也正在于以守正创新的正气和锐气“古为今(jin)用、推陈出新”。坚持守正创新，找到传统文化和现代生活(huo)的连(lian)接(jie)点，让历史文化更加可(ke)感、可(ke)知、可(ke)参与，这同(tong)样是提(ti)升(sheng)旅游供给的“文化味(wei)儿”的内在要求。
当(dang)前，旅游业(ye)已成为传承弘扬中华优秀传统文化的重要载体。加快推动文化和旅游深度融合发展，精心打造更多体现文化内涵、人(ren)文精神的特色文化和旅游产(chan)品，让人(ren)们(men)在旅游过程中更好感悟中华优秀传统文化、增强文化自信，既符合广大游客期待，也将孕育巨大的发展机遇和空间。
《 人(ren)民日报 》（ 2024年06月17日 05 版）