核心观点(dian)：中国经(jing)济网(wang)评(ping)论员子房先生认为(wei)，火热的消费需求，需优(you)质的产品(pin)供给来匹配。当(dang)消费场景不断翻新、迭代、升级，无疑将更好地满足百姓的个性化、品(pin)质化和多样性需求，为(wei)暑期消费市(shi)场再添“一把火”。
近日，文化和旅(lu)游部举办2024年第(di)二(er)季度例行新闻发布会，介绍全国暑期文化和旅(lu)游消费季等有关情况。据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅(lu)消费活动，推出发放消费券、票价优(you)惠、消费满减、折扣套(tao)餐等惠民措(cuo)施，助“燃(ran)”暑期消费市(shi)场。
今年以(yi)来，从“冰雪经(jing)济”到(dao)“春(chun)日经(jing)济”，文旅(lu)消费“热辣(la)滚烫(tang)”。以(yi)“五一”假期为(wei)例，全国国内旅(lu)游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%。甘肃、江苏、陕西等地将演艺、非遗、文化遗产、美食等元素与旅(lu)游融(rong)合，故(gu)宫博物院、三星堆博物馆、殷墟博物馆等热门博物馆客流(liu)持续(xu)保持高位……神州大地上，“诗”和“远方”更好地联结(jie)，不仅给游客带来新体验(yan)，也为(wei)文旅(lu)市(shi)场创造出新的增长点(dian)。
暑期是一年中时间跨度最长的旅(lu)游旺季，大中小学生陆续(xu)放假，职工年休假也较为(wei)集中，人民群众文化和旅(lu)游消费需求旺盛。比如，有不少学子就选择通过“毕业旅(lu)行”来致敬青春(chun)。某在线旅(lu)游平台预订(ding)信息显示，“毕业旅(lu)行”搜索量迅速上升，“00后(hou)”群体在6―8月的旅(lu)行预订(ding)量大幅度增长。所谓好马配好鞍，如此火热的消费需求，更需优(you)质的产品(pin)供给来匹配。
一系列“夏日限定”活动在陆续(xu)开展：湖南推出多条(tiao)避暑游路线，让(rang)游客尽享(xiang)夏日特色美食、美景；四川推出特色玩法(fa)，探秘文化遗产、领略巴蜀山(shan)水，邀请游客畅游一“夏”；江苏发出“夏天的邀约”，10条(tiao)江苏省文博场馆研学游精品(pin)线路串联起各级各类大中小型(xing)博物馆，让(rang)游客在行走中感受江苏地域文明的魅力……改(gai)善消费条(tiao)件，释放消费潜力，“有形之(zhi)手”显现出重要(yao)作用。
近日，国家发展改(gai)革委(wei)等部门制定的《关于(yu)打造消费新场景培育消费新增长点(dian)的措(cuo)施》对外发布。不论是“发展餐饮消费细分(fen)领域，鼓励因地制宜挖掘地方特色美食资源”，还是“推动城乡文旅(lu)提质增效(xiao)，引导和扩大体育休闲消费”，抑或是“推动购(gou)物消费多元融(rong)合发展，打造商旅(lu)文体融(rong)合的新型(xing)消费空(kong)间”，当(dang)消费场景不断翻新、迭代、升级，无疑将更好地满足百姓的个性化、品(pin)质化和多样性需求，为(wei)暑期消费市(shi)场再添“一把火”。
热潮之(zhi)下，还需多说两句(ju)。观察以(yi)往的案例，有游客满怀期待出发，却发现“想象很丰(feng)满，现实(shi)很骨感”：各地景区卖一样的工艺品(pin)，商业气过浓，文化味不足，最后(hou)只能沦为(wei)“到(dao)此一游”。其实(shi)，在对待文化旅(lu)游的问题上，最需提防的是心急(ji)。很多长盛不衰、风(feng)靡世界的文化旅(lu)游项目，背后(hou)往往有对文化品(pin)牌的敬畏，同时还有对服务细节的追求。对于(yu)各地来说，还需要(yao)日复一日的深耕，才能对得起见识和品(pin)位不断提升的消费者。
文旅(lu)消费是扩大内需的重要(yao)内容，也是消费升级的重要(yao)方向。政府搭台、市(shi)场唱戏，消费新场景不断涌现，相信今年的暑期消费市(shi)场必将更加红火。（中国经(jing)济网(wang)评(ping)论员 子房先生）
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