近日据金融(rong)消息人士透露，VF Corp.正(zheng)在与高盛(sheng)合作全面(mian)评估其投资组合，其旗下美国奢(she)侈街头服饰品牌Supreme正(zheng)在与潜在买家(jia)接触或(huo)将(jiang)出售。其中一位投资人向媒体透露：“Supreme已(yi)无法保证(zheng)新鲜(xian)感。”对于这一传(chuan)闻(wen)，VF集团表(biao)示并不(bu)会(hui)对此发(fa)表(biao)评论。虽然VF集团曾公开表(biao)示希望分拆(chai)部分业务(wu)，但没有透露其正(zheng)在与高盛(sheng)合作，也没有透露Supreme是(shi)待售品牌之一，目前尚不(bu)清楚VF集团最终(zhong)希望出售多少品牌。
2023年(nian)，VF集团的年(nian)销售额接近116亿美元(yuan)，在2024财(cai)年(nian)的前三季度，VF集团的收入分别下跌8%、2%和16%。除了(le)Supreme，集团目前还拥有以鞋类为中心的品牌Vans、Timberland和Altra，高性能服装品牌Smartwool、Icebreaker，户外品牌The North Face（北面(mian)）和Napapijri以及(ji)工作服品牌Dickies。
Supreme中国首店灯光广(guang)告。
3月23日，Supreme中国首店在上海富民(min)路(lu)正(zheng)式开业，目前Supreme在全球(qiu)范围共开设了(le)16家(jia)门店，分布在美国、英国、法国、意大(da)利、德国及(ji)日本、韩国，而Supreme上海将(jiang)成为全球(qiu)第17家(jia)门店。此前，Supreme的中国粉丝只能通过(guo)官(guan)网海淘、二手网站或(huo)者在买手店等途(tu)径加价购买Supreme的产品，这次终(zhong)于开来家(jia)门口了(le)。业内多数认同，品牌对上海新店的开业寄(ji)予厚望，希望借此挽回低迷了(le)许久的销售业绩(ji)。为了(le)造势，品牌在上海的摩天大(da)楼打出巨幅的灯光广(guang)告，让(rang)Supreme标志性的Box Logo闪亮整个外滩，并邀请涂鸦艺术家(jia)Neckface在上海某社(she)区墙面(mian)进行创作。前者偏向主流宣传(chuan)手法，后者更具街头文化属性，显然品牌对两者都不(bu)想放弃。
Supreme上海店内景。
尽管品牌已(yi)经实行了(le)预约进场制，但开业首日，顾客的平均排(pai)队入场时间依然长(chang)达40分钟。Supreme上海店呈双层挑(tiao)空(kong)设计，室内装置很有品牌特色(se)。虽然Supreme上海店的定(ding)价被指全球(qiu)最贵，某些合作款依旧会(hui)在二手平台上被炒出高价。
这次Supreme上海新店开业的限定(ding)款式是(shi)Box Logo T恤和帽衫，T恤的价格为525元(yuan)，帽衫为1750元(yuan)。正(zheng)面(mian)印有豹纹Supreme Box Logo，背面(mian)则是(shi)印着中文的门店地址，就算被骂“没有上海特色(se)”“直接印门店地址很敷衍”，也在开业之初迅速售罄。对比之下，以《最后的晚餐》为灵感而设计的米兰店开业限定(ding)产品就比较有诚意。
新店开业的限定(ding)款被指“毫无诚意”。
米兰店开业限定(ding)款印花为《最后的晚餐》。
另(ling)据小红书网友透露，在新店开业两个月后，现在除了(le)周末(mo)上新日，基本都不(bu)需(xu)要排(pai)队进入。对于不(bu)少网友吐槽，“店员不(bu)是(shi)太(tai)友善”“试衣服会(hui)被议论”，有粉丝反(fan)驳说：“Supreme全球(qiu)门店都是(shi)一样待遇，属于品牌调性表(biao)现”，亦有消费者表(biao)示“或(huo)许品牌应该考虑入乡随俗”。
新店开业当日，一并上线的还有Supreme微信小程序商店和Supreme官(guan)方微信公众号，资料显示由威富(上海)企业发(fa)展有限公司注(zhu)册。通过(guo)天眼(yan)查(cha)查(cha)询可见，该公司成立于2021年(nian)，注(zhu)册资本为1390万(wan)元(yuan)人民(min)币，实缴资本为1390万(wan)元(yuan)人民(min)币，由VF HONG KONG LIMITED 100%完全持股。虽然Supreme在中国的定(ding)价，因为关税、海关物流等原因是(shi)全球(qiu)最高，但小程序支持7天无理由退换货，算是(shi)中国粉丝独有的“福利”。
Supreme上海店开业后也延续品牌每周上新的传(chuan)统，耐克(ke)合作推出中国限定(ding)鞋款Supreme x Nike Air Force 1中国限定(ding)配色(se)就将(jiang)于5月18日在Supreme上海门店独家(jia)发(fa)售。值得注(zhu)意的是(shi)，这是(shi)Supreme首次发(fa)布地区限定(ding)。该限定(ding)鞋款采用(yong)全白色(se)全粒牛皮鞋面(mian)，整体延续了(le)白色(se)Air Force 1的经典设计，并保留了(le)鞋跟位置的Box Logo标志，侧面(mian)的Swoosh元(yuan)素则换成了(le)中国红配色(se)。
Supreme x Nike Air Force 1中国限定(ding)配色(se)。
据南都此前报道(dao)，2017年(nian)，Supreme创始人James Jebbia将(jiang)公司一半股份出售给美国私募股权基金The Carlyle Group。2020年(nian)，Vans和The North Face的母公司VF集团宣布以21亿美元(yuan)收购Supreme。VF集团收购时预期(qi)Supreme总收入将(jiang)在2022财(cai)年(nian)达到6亿美元(yuan)，但VF集团2023财(cai)年(nian)业绩(ji)报告显示，在截(jie)至2023年(nian)3月31日的12个月内，Supreme总收入从5.61亿美元(yuan)下跌至5.23亿美元(yuan)，净利润从8240万(wan)美元(yuan)下跌至6480万(wan)美元(yuan)。 在财(cai)报发(fa)布后的电话会(hui)议上，VF集团进一步透露仅2022年(nian)Supreme带来的资产减值损失就达7.35亿美元(yuan)。今年(nian)2月，VF集团曾经公开表(biao)明(ming)不(bu)排(pai)除将(jiang)Supreme进行出售的可能。此前报道(dao)：Supreme在上海开中国首店，能提振低迷的销售业绩(ji)吗？
为了(le)扩张大(da)众市场，Supreme取消了(le)官(guan)网限购的规定(ding)，参加巴黎时装周，在洛杉矶奢(she)侈酒店Chateau Marmont举(ju)办宴(yan)会(hui)，与奢(she)侈品品牌频繁联名，Supreme从街头叛逆潮(chao)牌逐渐(jian)爬升至上流社(she)会(hui)，是(shi)品牌策略的更迭，也是(shi)资深(shen)粉丝最不(bu)能接受(shou)的改变。
品牌最火(huo)热的那几(ji)年(nian)，一件公价500多元(yuan)的T恤，在二级平台能炒价到5000多元(yuan)，是(shi)潮(chao)流圈里优质稳定(ding)的“理财(cai)产品”。因为品牌本身(shen)跨界品类众多，渐(jian)渐(jian)的国内外网友就经常用(yong)品牌logo来P图，再加上“山寨”越来越多，据外国市场调查(cha)公司SEMrush2019年(nian)的研究报告显示，Supreme已(yi)连续3年(nian)成为全球(qiu)被搜索最多的假冒品牌。常年(nian)挂在热搜上的话题(ti)#万(wan)物皆可Supreme#变成一种(zhong)调侃，潮(chao)牌变成“土味潮(chao)牌”。此前有许多网友认为Supreme中国首店落户太(tai)晚，在当前竞争白热化的中国消费市场能否(fou)站稳脚跟，甚(shen)至是(shi)否(fou)能帮助(zhu)品牌“起死回生”还不(bu)好说。
采写：南都记(ji)者 王欣