数据来源 京东消(xiao)费及(ji)产(chan)业发展研究院

“六一”儿(er)童节将至，线上线下(xia)纷纷推出各(ge)类精彩纷呈的主题活动(dong)，共同营造(zao)节日(ri)氛(fen)围，家长(chang)们纷纷加入为孩子购置节日(ri)礼物的行列。

作为儿(er)童节消(xiao)费热(re)点，玩具在儿(er)童节期间同样(yang)迎来销售高(gao)峰。其中，早教玩具、智能玩具、潮流玩具等关键词搜索量较大，早教益智类、潮玩动(dong)漫类、遥控电动(dong)类、户(hu)外游戏类、戏水玩沙类等多样(yang)化玩具产(chan)品获得(de)较高(gao)销售增长(chang)。早教盒子成交额同比增幅达(da)354%，表明家长(chang)在满足孩子娱(yu)乐需(xu)求的同时，也注重(zhong)通过寓教于乐的方式培养(yang)孩子动(dong)手能力和探索精神；既适合大人也适合孩子的潮流盲盒、高(gao)达(da)及(ji)变形(xing)模型等玩具也颇(po)受欢迎，成交额同比增幅分别达(da)到(dao)142%和109%。同时，玩具配件、遥控船、机器人等产(chan)品的热(re)销，显示出家长(chang)对高(gao)科技玩具接受度越(yue)来越(yue)高(gao)。

随着夏季到(dao)来，服装换季也激发了童装消(xiao)费。不少家长(chang)准备带孩子到(dao)户(hu)外运动(dong)、娱(yu)乐，儿(er)童防晒衣、儿(er)童徒步鞋(xie)等户(hu)外鞋(xie)服类装备被(bei)家长(chang)们加入购物车，跳跃玩具、玩沙玩具、水枪等户(hu)外玩具增幅同样(yang)亮眼。从地域上看，浙江、上海、吉林、海南、广东等省份玩具成交额同比增幅列前五位。

不难看出，儿(er)童节期间的礼物品类丰富，消(xiao)费趋向(xiang)更加多元化，儿(er)童作为不少家庭消(xiao)费的主力，有着较大的消(xiao)费潜力和需(xu)求。相关企业要顺应不断变化的消(xiao)费需(xu)求，研发更多适应当下(xia)消(xiao)费潮流的儿(er)童类产(chan)品，同时，企业要严守安全底线，保障产(chan)品的安全和质量。

（本期点评(ping) 董 菲 点评(ping)人：京东消(xiao)费及(ji)产(chan)业发展研究院高(gao)级(ji)研究员）