数据来源 京东消费及产业发展研(yan)究院

随着(zhe)“80后(hou)”“90后(hou)”育儿(er)理念和消费观念变化，儿(er)童成为消费细(xi)分(fen)市场中不可忽视的一部(bu)分(fen)，儿(er)童消费向多元(yuan)细(xi)分(fen)方向拓(tuo)展，图书(shu)消费、出行消费、用品(pin)消费等相(xiang)关领(ling)域(yu)呈现出显著增长趋势。

年轻一代父母更加关注(zhu)孩子(zi)的成长和多方位教育，对图书(shu)的消费需求愈加多样化，针对不同年龄、兴趣、功(gong)能的童书(shu)品(pin)类(lei)也愈加丰富。从童书(shu)的消费来看，儿(er)童文学、科(ke)普(pu)百科(ke)、儿(er)童绘本、中考辅导等品(pin)类(lei)最为热销，高三教辅、7岁至10岁童书(shu)、励志(zhi)成长童书(shu)、英汉汉英词典成交(jiao)额增速(su)亮眼(yan)。

儿(er)童出行产品(pin)是(shi)孩子(zi)成长过程中的必需品(pin)，安全座椅、婴儿(er)推车、自行车、儿(er)童电动车成为父母的“心头好”，呈现出智能化、场景化、高颜值等趋势。例如(ru)，安全座椅的智能功(gong)能不断延伸(shen)，智能语音、智能控温等为亲子(zi)出行带来更好的体验；童车根据城(cheng)市、户(hu)外(wai)等场景不断细(xi)分(fen)，满足孩子(zi)们不同场景下的骑行需求。

消费者精致(zhi)育儿(er)需求不断升级，围绕功(gong)能需求细(xi)分(fen)、场景消费精细(xi)化等维度的儿(er)童用品(pin)受(shou)到越来越多关注(zhu)。在儿(er)童喂养用品(pin)消费中，水壶水杯(bei)、婴儿(er)消毒锅、婴儿(er)暖奶器(qi)、奶瓶等成交(jiao)额同比增长超五成；在儿(er)童洗(xi)护用品(pin)消费中，婴童牙膏、婴童按摩油等产品(pin)成交(jiao)额同比增长超100%。

儿(er)童消费市场潜力大(da)，在新技术、新模式的推动下，儿(er)童消费业态还将迎来新突破。相(xiang)关企业要精准找出儿(er)童消费场景的痛点，确(que)保生产销售的儿(er)童产品(pin)质量安全可靠，不断促进儿(er)童消费市场潜力释放。

（本期点评(ping) 曹凤娟 点评(ping)人：京东消费及产业发展研(yan)究院高级研(yan)究员）