每经记者 杜蔚毕媛媛每经编辑 陈俊杰
《长相思2》刚开(kai)播，就让广大用户“玩疯了”。
“太神奇了，我竟然能和相柳结为连理！”这样的体验让不少观众兴奋不已。这一(yi)次，粉(fen)丝不再是单纯追剧，而是成(cheng)为故事的一(yi)部(bu)分：和小夭、玱玹、涂山璟、相柳等剧中角色对话，体验调(diao)教“长相思”智能体的乐趣。
图据(ju)腾讯元(yuan)宝
通过不断(duan)训练，粉(fen)丝可以定制专属个人的“AI小妖”“AI相柳”。将AI变成(cheng)“追剧搭子(zi)”，是否会引领影视营(ying)销的新趋(qu)势？角色AI未来能否变现？
《每日(ri)经济新闻》记者采访获(huo)悉，为大IP“长相思”打造角色AI的是大模型公司腾讯元(yuan)宝。“‘长相思’AI角色与用户的互(hu)动，对我们研究大模型赋能情感陪伴(ban)和拟(ni)人的方向，有很好的帮助。”腾讯元(yuan)宝相关负责人在接受《每日(ri)经济新闻》记者采访时(shi)表(biao)示。
接下来，会有更多影视项(xiang)目与大模型跨界合作吗？对此(ci)，艾媒咨询CEO兼首席(xi)分析(xi)师张毅向《每日(ri)经济新闻》记者表(biao)示，尽管这两个行业的企业众多，但能真(zhen)正高效互(hu)通的并(bing)不多。
借热剧《长相思2》获(huo)得市场关注的腾讯元(yuan)宝，面(mian)对激烈的“百模大战”胜算几何？
角色AI互(hu)动热度超(chao)过1500万，观众也(ye)能做“编剧”
2024年(nian)暑期档多部(bu)热播剧相继收官后，承载着观众极高期待的《长相思2》终于正式上线。搭乘AI技术的热潮，《长相思2》的互(hu)动玩法比剧集内容更快出(chu)圈。
《长相思2》剧照
剧中角色不再是荧幕上的遥远存在，每位观众都能与心仪角色进行深度对话与互(hu)动。《每日(ri)经济新闻》记者了解到，“长相思”角色AI基(ji)于腾讯混元(yuan)大模型的角色扮演(yan)和音色克隆等先进技术打造。观众不仅能与小夭、玱玹、涂山璟、相柳等剧中角色语音对话，还能亲身体验“玱玹吃醋”“防风(feng)邶教会小夭有力自保”等剧中的经典剧情桥段。
这些天，不少网友都在社交平台分享着自己(ji)与角色AI的“番外”故事。有网友问相柳：“万箭穿心的时(shi)候，你在想(xiang)什么？”AI相柳深情回复：“那一(yi)刻，我竟有些解脱之感，只(zhi)可惜······”网友追问：“可惜什么？”AI相柳答(da)道(dao)：“可惜未能再见她一(yi)面(mian)。”
沉浸式情感互(hu)动让网友十(shi)分感慨：“我的心要碎了”“仿佛与相柳共同经历了那段情感历程”。可以看出(chu)，AI打造出(chu)了专属于“我”的角色，通过对话，AI既是编剧笔(bi)下的相柳，也(ye)是用户自己(ji)创建的相柳。
网友和“长相思”角色AI玩得不亦乐乎 图据(ju)社交平台
所以，不少网友沉浸于“调(diao)戏”AI：不仅体验到了调(diao)教AI的快乐，还过了一(yi)把当编剧的瘾。
“截至(zhi)7月(yue)11日(ri)，《长相思2》角色AI的互(hu)动总热度已经超(chao)过1500万，较前一(yi)日(ri)实现翻倍增长。”腾讯元(yuan)宝相关负责人告诉《每日(ri)经济新闻》记者，从各大社交平台的分享情况(kuang)来看，“那些对剧情有深度投入、热衷于探索和体验新颖互(hu)动形式的剧迷们成(cheng)为主要力量。这些用户往往对剧中角色有深厚感情，并(bing)期望能与角色之间建立更为直接和紧密的联系(xi)与交流”。
此(ci)前，腾讯元(yuan)宝已经为《庆(qing)余年(nian)》推出(chu)过角色AI。上述(shu)负责人还告诉记者，为了打造更惟妙惟肖的“长相思”角色AI，“我们专门训练了角色模型，该模型通过学习各种类型的训练数(shu)据(ju)，比如台本对话、剧情摘要和知识图谱等，能更深入地理解角色的核心特质，从而帮助用户通过不同方式挖掘角色内心世界”。
图片来源：腾讯元(yuan)宝
中国传媒大学网络视频研究中心研究员包圆(yuan)圆(yuan)表(biao)示：“AI大模型+大剧IP”的创新玩法能够(gou)有效拓宽影视剧与粉(fen)丝群体之间的互(hu)动形式，增强影视内容的用户黏性。
不久(jiu)前，热剧《墨雨云间》在收官时(shi)推出(chu)“男女主婚后番外MV”曾引发广泛关注。对此(ci)，张毅向记者表(biao)示，如今影视剧的比拼(pin)不仅考(kao)验内容，更考(kao)验创新。“观众对于视频平台的忠诚度其实不高，谁有好的内容就跑去谁那里看。所以当下几家视频平台在铆足了劲做好内容的同时(shi)，注入科技等手段，用一(yi)些新玩法宣发项(xiang)目也(ye)很重要。”
影视剧量身定制角色AI，能否成(cheng)为行业风(feng)向标
《长相思2》革新了影视剧跨界营(ying)销的方式，现在用户一(yi)边追剧，一(yi)边化身为剧中人，开(kai)启(qi)一(yi)段段属于自己(ji)的番外篇章。
“对年(nian)轻人来讲，创新的科技始终是吸引大家的一(yi)个重要手段。”张毅向《每日(ri)经济新闻》记者表(biao)示，一(yi)方面(mian)，大IP影视剧受关注度和播出(chu)后受粉(fen)丝喜爱(ai)的程度较高，但如何嫁接更优资源让影视内容获(huo)取更多用户，是视频平台的一(yi)个难题；“另一(yi)方面(mian)，大模型产品也(ye)需要通过一(yi)些新型的营(ying)销方式来推广自己(ji)，才(cai)能获(huo)得更广泛的用户认知。”
接下来，是否会有更多影视剧、大模型互(hu)相借力，而影视剧为自己(ji)定制角色AI会成(cheng)为行业的新风(feng)向标吗？对此(ci)，腾讯元(yuan)宝相关负责人表(biao)示，未来会针对此(ci)类影视剧的IP，研究更多与AI的结合点，在AI如何拓展影视剧的边界，如何能够(gou)让用户更多地参与到剧的共创，以及如何通过角色来为用户提供情绪价值(zhi)上进行更多的探索。
图据(ju)网友分享
张毅对此(ci)持(chi)谨慎态度，他告诉记者，“营(ying)销热度过后，二者合作的效果能否真(zhen)正为平台方、大模型方吸引来用户，才(cai)是最关键(jian)的。而站在营(ying)销角度，成(cheng)本优势也(ye)是企业十(shi)分关注的。尽管市面(mian)上的影视项(xiang)目和大模型企业众多，但能真(zhen)正控制好成(cheng)本、高效互(hu)通的并(bing)不多”。
不过，张毅认为，“当前文娱产品和科技的结合是一(yi)个大趋(qu)势，不再像以往，分别(bie)站在围(wei)墙的内外两侧(ce)。尤其是站在大模型背后的头部(bu)企业，没有谁想(xiang)错过‘变现’的机(ji)会，这个可以通过IP来盘活，比如游戏、动漫、文娱作品”。
《国产AI大模型应用报告》指出(chu)，当前国产AI大模型落地产品尚处在收费模式单一(yi)，转化、留存率较为低下的低商业化水(shui)平阶段。
工业和信息化部(bu)赛迪研究院的数(shu)据(ju)预计(ji)，到2035年(nian)，生成(cheng)式人工智能有望为全球贡献近90万亿元(yuan)的经济价值(zhi)，其中我国将突破30万亿元(yuan)。在巨(ju)大的市场机(ji)遇(yu)下，“百模大战”正酣，文心一(yi)言、讯飞星火、天工AI、豆包、Kimi等诸多大厂或新型公司的大模型崭露头角。《国产AI大模型应用报告》显示，今年(nian)上半年(nian)，国产AI大模型下载量TOP3分别(bie)为豆包、天工AI和Kimi，对应下载数(shu)据(ju)均超(chao)过千万。
此(ci)次借《长相思2》刷足了热度的腾讯元(yuan)宝，能否通过与影视剧的互(hu)动实现破圈？“虽然相较一(yi)些大模型，腾讯元(yuan)宝显得有些‘姗姗来迟’，但客观讲，国产大模型产品之间的差异化并(bing)不大，都没有特别(bie)高新的科技。”张毅分析(xi)认为，当下海量的大模型产品，最大的难题就是获(huo)取用户。
“产品应用在哪里才(cai)是关键(jian)，得学会嫁接用户。要去能触达到客户的地方，且在使用高频的产品中找切(qie)入点，方可获(huo)得更多用户。”张毅表(biao)示。