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固原喝茶新荤老班章快餐外卖推荐,财报横评丨“蔚小理”一季报出炉:价格战下均现亏损,欲下沉市场争夺增量用户,汽车,蔚来,理想
2024-06-11 04:50:60
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每经记者:孙磊每经编辑:裴健如

随着6月6日晚间蔚来公(gong)布(bu)今年一季度财报,“蔚小理”三家造车新势(shi)力今年的一季度报数据已(yi)全部出炉。

从(cong)多项财报数据来看,“蔚小理”三家造车新势(shi)力受到了行业价格战不同程(cheng)度的影响,或交(jiao)付量下滑,或汽车毛利率下降。尤其是利润方面,更显示(shi)出三家造车新势(shi)力所面临(lin)的市场压力。

数据显示(shi),一季度,蔚来亏(kui)损52.6亿元,小鹏汽车亏(kui)损13.7亿元,就(jiu)连多个季度盈利的理想汽车,净利润也大幅下滑至5.9亿元,经营(ying)利润甚至转负,为-5.8亿元

此外,相比高峰时期(qi),如今“蔚小理”的市值也下滑不少。美股市场中,截至美东时间6月6日收盘(pan),理想汽车市值为210亿美元,超出蔚来和小鹏汽车的市值之和;蔚来最新市值为102亿美元;小鹏汽车最新市值为79亿美元。

一季度均现亏(kui)损

当比亚迪在今年初喊出“电(dian)比油低”的口号后,国内新能源汽车市场价格战呈(cheng)现愈演(yan)愈烈的态势(shi)。不过(guo),在这样的背景下,“蔚小理”的一季度交(jiao)付量都稳住了基盘(pan),其中理想汽车和小鹏汽车还实现了一定(ding)程(cheng)度的同比增长。

具体来看,尽管理想汽车在一季度遭遇了理想MEGA等新车销量不及预期(qi)的挑(tiao)战,但其交(jiao)付量同比依然涨幅最高,达到了52.9%,当期(qi)交(jiao)付量为8.04万辆,超过(guo)蔚来与(yu)小鹏汽车之和;小鹏汽车同期(qi)交(jiao)付量则实现了19.7%的同比增长,达到2.18万辆;蔚来则基本与(yu)去年同期(qi)持平,月交(jiao)付量在万辆上下徘徊(huai)。

制(zhi)表:每经记者 孙磊

业内分析认为,“蔚小理”交(jiao)付量方面的基盘(pan)是通过(guo)价格的调整换来的。今年初,蔚来2024款车型(xing)发布(bu),购买(mai)旧款车型(xing)可获(huo)得超4万元的补贴;小鹏汽车则从(cong)3月开始对旗下多款产品采取降价举措;理想汽车则是通过(guo)提供优惠来销售老款的理想ONE车型(xing)。

值得一提的是,在终端提供优惠措施的同时,除了蔚来有(you)些下滑,理想汽车和小鹏汽车在一季度的收入都呈(cheng)现出向好趋势(shi)。数据显示(shi),理想汽车和小鹏汽车一季度营(ying)收分别(bie)为256亿元和65.5亿元,同比分别(bie)增长36.4%和62.3%。蔚来同期(qi)营(ying)收则为99.1亿元,同比下降7.2%。

制(zhi)表:每经记者 孙磊

在毛利率方面,三家造车新势(shi)力都较去年同期(qi)实现了增长,理想汽车的毛利率从(cong)20.4%增长至20.6%;小鹏汽车毛利率从(cong)1.7%增长至12.9%;蔚来毛利率从(cong)1.5%增长至4.9%。其中,理想汽车依然维(wei)持在20%的健康(kang)毛利率标准附近。

制(zhi)表:每经记者 孙磊

在汽车毛利率方面,理想汽车当期(qi)为19.3%,而去年同期(qi)为19.8%;小鹏汽车为5.5%,而去年同期(qi)为2.5%;蔚来为9.2%,而去年同期(qi)为5.06%。不过(guo),需(xu)要(yao)注意的是,理想汽车和蔚来当期(qi)的汽车毛利率均出现了环比下滑,只有(you)小鹏汽车实现了环比增长。

对此,蔚来方面解释称(cheng),车辆毛利率环比下滑,主要(yao)是由于“一季度处于蔚来产品换代的过(guo)渡(du)期(qi),针对老车型(xing)推出了优惠促销活动(dong),导(dao)致平均售价降到27.9万元,另外一季度销量更多集中在ET5和ET7等利润率较低的车型(xing)”。在这样的背景下,蔚来一季度净亏(kui)损51.8亿元,较去年同期(qi)增长9.4%。

同样,小鹏汽车一季度也为亏(kui)损状态,其一季度净亏(kui)损为13.7亿元,较去年同期(qi)的23.4亿元大幅收窄,而理想汽车一季度也出现亏(kui)损,终结了连续(xu)四个季度的经营(ying)盈利。“主要(yao)原因是收入增长不及预期(qi),但同时在目前的竞争环境(jing)下,研发和销售行政费用仍旧保(bao)持了较高的投入。”理想汽车方面解释称(cheng)。

下沉市场争夺增量用户

从(cong)一季度财报来看,“蔚小理”三家造车新势(shi)力都受到了行业价格战的影响。而随着新能源汽车渗(shen)透率不断上升,下沉市场正在源源不断地释放出新的潜力,“蔚小理”也因此开始积极向三、四线(xian)市场拓展,旨在更下沉的市场争夺更多增量用户。

今年4月,理想L6上市,将理想汽车的产品售价区间首次(ci)带入30万元以下,帮助理想汽车争夺25万~30万元区间的市场份(fen)额。理想汽车高级副总裁邹良军曾表示(shi),“20万~30万元区间的市场空间是30万元以上市场的两倍”。作为理想汽车首款30万元以下的车型(xing),理想L6的目标是挑(tiao)战月销3万辆。

官方数据显示(shi),4月18日~5月5日期(qi)间,理想L6累计订单已(yi)超4.1万辆。自开启交(jiao)付以来,理想L6累计交(jiao)付突破1.5万辆,但距离此前制(zhi)定(ding)的挑(tiao)战月销3万辆的目标还有(you)差距。“理想L6的产能在持续(xu)爬坡,交(jiao)付等待(dai)周期(qi)会进一步缩(suo)短(duan),定(ding)购车主也将更快开上新车。”理想汽车方面表示(shi)。

而在L6上市一个月后,蔚来第二品牌乐道终于面世。首款车型(xing)乐道L60的预售价“比Model Y便宜3万元”,瞄准20万元价格带,主攻更广阔的家庭用户。按照蔚来的计划,从(cong)今年二季度开始,其月交(jiao)付量要(yao)能稳定(ding)保(bao)持在2万辆以上,而这在一定(ding)程(cheng)度上需(xu)要(yao)乐道的加持。

同样通过(guo)新品牌进行市场下沉的还有(you)小鹏汽车。小鹏汽车董(dong)事长、CEO何小鹏此前透露称(cheng),小鹏汽车旗下全新品牌MONA系列首款车型(xing)将于今年6月亮相。而在6月7日,MONA的官方微博账号正式开始更新,第一条微博介绍了MONA品牌名意为“Made Of New AI。”

图片来源:新浪微博

根据此前的信息,MONA品牌首款车型(xing)定(ding)位为售价10万~15万元的A级车,在小鹏汽车肇庆工厂进行生产,当前试制(zhi)车已(yi)下线(xian),即将进入PT2(Production Trial 2)阶段,计划在今年三季度上市,将面向全球市场发售。

在业内人(ren)士(shi)看来,价格战之下,汽车行业的规模效应(ying)重要(yao)性(xing)日益凸(tu)显,每一家车企都渴望在体量方面掌握更多筹码。以比亚迪、特斯拉(la)为例,车企有(you)了足够庞大的销量,跨越规模化的鸿沟,才能带动(dong)盈利加速。若借(jie)助市场下沉,车企的规模化效应(ying)有(you)望不断扩大。

“每个车企对品牌都有(you)一个合理的定(ding)位,在经过(guo)一段时间的固化后,定(ding)位也就(jiu)相对清晰,目标群体也相对稳定(ding)。在这种情况下,推出新的品牌,将产品通过(guo)不同品牌区隔,实现更广泛的目标群体,能较为有(you)效地实现自己的增量。”全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示(shi)。

里斯品类(lei)创新战略咨询汽车事业部方面则认为,在汽车品类(lei)中,价格始终是第一分化标准,是消费者购买(mai)汽车时首要(yao)考(kao)虑因素。当前新能源汽车销量最大、竞争最激烈的就(jiu)是10万~30万元区间的产品。在这样的背景下,“蔚小理”下沉策略能否奏效还有(you)待(dai)观察。

每日经济新闻(wen)

发布(bu)于:四川省
版权号:18172771662813
 
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