5月25日，泡泡玛特巴拿山乐园古堡主(zhu)题店(dian)在越南(nan)岘港太阳世界巴拿山乐园盛大开业，这是泡泡玛特首次在海(hai)外乐园开设(she)门店(dian)，也(ye)是首次在古堡落地线下(xia)门店(dian)。开业当天除了丰富(fu)多样的限定(ding)产品，泡泡玛特明星朋友LABUBU更是首度出(chu)国(guo)演出(chu)，和当地消费者热情互动，开业首日人气、营(ying)收均超(chao)出(chu)预期。此前一周，泡泡玛特在胡志明市(shi)Crescent Mall的首家线下(xia)门店(dian)也(ye)正式开业。继新(xin)加坡、马(ma)来西亚(ya)、泰国(guo)之后，泡泡玛特东南(nan)亚(ya)再度落子，借助双(shuang)店(dian)齐开的强大势能，打(da)造东南(nan)亚(ya)全新(xin)旅游地标，带动中国(guo)IP成为越南(nan)消费新(xin)潮流。
海(hai)外首家乐园古堡主(zhu)题店(dian) 打(da)造越南(nan)旅游新(xin)地标
据介绍，巴拿山乐园古堡主(zhu)题店(dian)坐落有在“人间天堂”美誉的巴拿山，太阳世界巴拿山乐园是越南(nan)首屈一指的度假和休闲综合(he)体，距岘港市(shi)中心20多公里，海(hai)拔(ba)1487米，拥有迷人的风景和凉爽的气候。巴拿山乐园也(ye)是目前越南(nan)客流量(liang)最大的主(zhu)题公园，不仅有世界最长、落差最大的单线缆车，还有闻名遐迩的佛手桥。本(ben)次泡泡玛特门店(dian)选址就在巴拿山乐园的缆车站附近，是乐园游览的必经之地。
巴拿山乐园古堡主(zhu)题店(dian)在设(she)计上也(ye)独具匠心，复古风格的设(she)计与历史悠(you)久的古堡相(xiang)映成趣，也(ye)和国(guo)内泡泡玛特城市(shi)乐园（POP LAND）遥相(xiang)呼应。为了使门店(dian)更具特色，泡泡玛特选取了乐园核心位置的一座古堡，打(da)造了这个(ge)令人惊(jing)叹的古堡主(zhu)题店(dian)。除了常规(gui)售卖区(qu)域可以看到丰富(fu)的泡泡玛特产品，店(dian)内还设(she)计了潮玩博物馆、MEGA墙、限定(ding)品专(zhuan)属区(qu)域及泡泡萌(meng)粒专(zhuan)区(qu)。城堡上还放置了泡泡玛特最受欢(huan)迎的标志性IP之一SKULLPANDA的4米巨(ju)型玻璃钢(gang)雕塑。值得(de)一提的是，SKULLPANDA推出(chu)的第一套(tao)潮玩系列主(zhu)题为“密林(lin)古堡”，是玩家心目中的经典，巴拿山乐园古堡主(zhu)题店(dian)仿佛“密林(lin)古堡”照进现实，古堡主(zhu)人SKULLPANDA在这里迎接全球玩家。
开业当天，泡泡玛特准(zhun)备了丰富(fu)的限定(ding)品，包括LABUBU RES， LABUABU KINGMON，KUBO Puppet等(deng)一系列“艺术家亲生娃”。明星朋友LABUBU的演出(chu)，更是点燃(ran)了开业现场的氛围(wei)，现场消费者大排长龙，希望和IP亲密互动。
去年9月，泡泡玛特城市(shi)乐园在北京朝(chao)阳公园成功落地，带动了IP线下(xia)互动体验的全面升级。泡泡玛特国(guo)际业务总裁(cai)文德一表(biao)示，“本(ben)次古堡主(zhu)题店(dian)落地过程中，公司乐园的优(you)质运营(ying)经验被成功复用，带来了门店(dian)体验感的提升，未(wei)来也(ye)会(hui)在运营(ying)中尝试增加乐园限定(ding)产品，为海(hai)外消费者提供(gong)更多选择，希望我们诚意打(da)造的古堡主(zhu)题店(dian)能够(gou)给越南(nan)乃至全世界的游客带来美好(hao)的体验。”
巴拿山乐园总经理表(biao)示，“我们曾多次到中国(guo)考察POP LAND，被乐园与IP结合(he)的理念深深吸引，非常高兴这次能和泡泡玛特合(he)作，越南(nan)没有迪士尼、环球，本(ben)地特色的乐园有着强烈(lie)的和国(guo)际IP合(he)作的诉求，相(xiang)信泡泡玛特乐园古堡主(zhu)题店(dian)能够(gou)成为一个(ge)新(xin)的旅游地标，为越南(nan)消费者带来多样化的潮流消费体验。”
持续(xu)加码东南(nan)亚(ya) IP强势带动消费新(xin)潮流
实际上，在布局越南(nan)市(shi)场之前，泡泡玛特已经在东南(nan)亚(ya)持续(xu)深耕，在新(xin)加坡、泰国(guo)、马(ma)来西亚(ya)均有门店(dian)。2021年，泡泡玛特门店(dian)入驻了新(xin)加坡商业地标FUNAN商场，正式开启了对东南(nan)亚(ya)市(shi)场的线下(xia)拓张，目前已在新(xin)加坡落地9家线下(xia)门店(dian)，搭建了较为完善的全渠道销售网(wang)络。2023年5月，泡泡玛特马(ma)来西亚(ya)首店(dian)在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式开业，这是继新(xin)加坡之后，泡泡玛特在东南(nan)亚(ya)开拓的第二个(ge)重量(liang)级市(shi)场。同年5月，泡泡玛特正式进驻泰国(guo)，与全球最大的酒店(dian)、餐馆以及零售业集(ji)团之一美诺(nuo)国(guo)际集(ji)团(Minor International)共同成立合(he)资公司，9月，泰国(guo)首店(dian)在曼谷最大的购物中心Central World开业，开业当天吸引超(chao)千名粉丝现场排队(dui)，首日销售额破200万(wan)元。目前泡泡玛特在泰国(guo)已经开出(chu)了5家线下(xia)门店(dian)，旗下(xia)IP成为当地“顶流明星”。
如今，泡泡玛特在东南(nan)亚(ya)市(shi)场的业务扩张进入了纵深阶段。公开信息(xi)显示，越南(nan)GDP总量(liang)在东南(nan)亚(ya)地区(qu)排名第五，增速全球排名第一。越南(nan)也(ye)是世界人口密度最高的国(guo)家之一，且人口结构(gou)年轻。相(xiang)关调查显示，当地消费者更爱在实体门店(dian)购物，与注重线下(xia)体验感的泡泡玛特具备天然的契(qi)合(he)度。
“未(wei)来三年，我们计划入驻越南(nan)胡志明市(shi)以及河内更多的主(zhu)流商场。”文德一表(biao)示，除了越南(nan)，2024年泡泡玛特将持续(xu)扩张海(hai)外版图，印度尼西亚(ya)首店(dian)很快会(hui)和大家见(jian)面，菲律(lu)宾首店(dian)也(ye)在筹备中，并且在英国(guo)、法(fa)国(guo)、美国(guo)等(deng)国(guo)家均有开设(she)旗舰店(dian)的计划。但对于泡泡玛特来说，未(wei)来的全球化一定(ding)不仅仅是销售的全球化，而是在供(gong)应链、艺术家、IP授权等(deng)多个(ge)维度实现全球化，才(cai)能真正让中国(guo)IP的影响力在全球破圈，带动新(xin)的消费潮流。
自从2018年开始启动出(chu)海(hai)，泡泡玛特全球化业务始终稳扎稳打(da)，一步一步构(gou)建起了海(hai)外多层次的渠道体系，并为泡泡玛特带来了强劲的发展动能。财报显示，2023年公司港澳(ao)台及海(hai)外的收入增长到10.66亿人民币，同比增长134.9%，今年一季度，海(hai)外营(ying)收同比增长245%-250%。2023年，泡泡玛特线下(xia)门店(dian)首次进驻法(fa)国(guo)、马(ma)来西亚(ya)、泰国(guo)及荷(he)兰，全球门店(dian)单日销售额纪录数次刷新(xin)。
全球化是泡泡玛特近年来坚定(ding)执(zhi)行的集(ji)团战略，“虽然海(hai)外业务已经持续(xu)几年高速增长，但我们认为海(hai)外业务还是处(chu)于一个(ge)非常初期的阶段，有巨(ju)大的前景。”泡泡玛特CEO王(wang)宁此前曾透露(lu)，今年会(hui)尝试进一步把国(guo)内很多成功的经验逐步地复制(zhi)到海(hai)外。
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