中新经纬5月9日电 一座城市(shi)的繁荣程度，很大部分取决于青年人口占总人口比重的多寡。如何解锁青年市(shi)场(chang)密码，洞察时代消费习惯，推动城市(shi)品牌的崭新突破？
著名城市(shi)品牌策划人贾云峰认为，青年是中国的希望，当下的城市(shi)转型比任何时期都(dou)需(xu)要生命活力与(yu)青春朝气，当下文(wen)旅作品呈现出的多样化(hua)恰恰表达出了这样宏大的青春叙事。
抓住青年，用(yong)好青年
在贾云峰看来，城市(shi)要明晰(xi)三个问题：你是谁(shui)？你的唯(wei)一是什么(me)？你要吸引谁(shui)？
据《新时代的中国青年》统计，当前青年常住人口城镇化(hua)率已超70%。青年逐渐(jian)成为城市(shi)建设与(yu)城市(shi)消费的主(zhu)体，城市(shi)的未来在于青年，市(shi)场(chang)突破的方向也转向青年。
事实上，青年并不只是新消费主(zhu)力，也不断引领(ling)消费趋势和生产导向。贾云峰表示，“青年尤其(qi)是Z世代人群的消费观念和需(xu)求趋于多元化(hua)、理性化(hua)与(yu)社交化(hua)，兴(xing)趣消费、情感共鸣、体验至上成为年轻(qing)消费者的主(zhu)要需(xu)求，与(yu)此(ci)同时市(shi)场(chang)供给形态也正在经历一场(chang)迭代进化(hua)，期间造就了‘进淄赶烤’‘尔(er)滨你好’‘天水麻辣烫’等一批(pi)网红城市(shi)的快速(su)出圈。”
年轻(qing)一代的消费偏好与(yu)场(chang)景已然发生了根本性改变，城市(shi)怎样才能(neng)撬动年轻(qing)人的新消费，打造适合青年个性而非千篇一律的青年发展型城市(shi)呢(ne)？
3月24日，中国青年文(wen)旅发展大会(hui)举办，主(zhu)题为“青年就业、青年城市(shi)、青年力量”。会(hui)上，贾云峰首(shou)次提出“城市(shi)向心力”理论模型，大力推广以“打造最受青年喜(xi)爱(ai)的城市(shi)”为目标的全方位品牌发展战略。
贾云峰通(tong)过研究，定义“城市(shi)向心力”是以文(wen)旅为核心吸引力，凝(ning)聚多方面资源力量，为城市(shi)经济(ji)发展、居民生活、社会(hui)生态相关供给提供充足、多样化(hua)且高品质的城市(shi)服务。“向心力就是城市(shi)的宜居和活力，城市(shi)的向心力扣题青年发展型城市(shi)，这就是独一无二的细分品牌。”贾云峰说。
贾云峰解释道，“城市(shi)向心力”的提出就是遵循“以旧(jiu)换新”法则(ze)，摆脱传统经济(ji)增长(chang)方式和生产力发展路径，从而为城市(shi)吸引更多青年人才，成为创新创造传统方式和改革发展路径的重要力量。
贾云峰进一步称，新时代青年群体以其(qi)独特的视角(jiao)和活力，成为城市(shi)向心力发展的重要推动者和受益者。“城市(shi)向心力”通(tong)过城市(shi)品牌的系统设计，统筹城市(shi)文(wen)化(hua)、经济(ji)、社会(hui)等资源，向外输出具(ju)有竞争优势的城市(shi)合力，并形成一个地区的文(wen)化(hua)符(fu)号，符(fu)合市(shi)场(chang)新消费者需(xu)求，对增强区域硬实力与(yu)软实力具(ju)有巨大带动作用(yong)。
三大特征(zheng)、五大实施路径
贾云峰总结(jie)道，“城市(shi)向心力”理论具(ju)备三大特征(zheng)、五大实施路径。
特征(zheng)方面，贾云峰介(jie)绍，首(shou)先是创造城市(shi)生产力。“城市(shi)向心力”为城市(shi)找到一条清(qing)晰(xi)的发展思路和框架，通(tong)过引入新业态、创新产品和服务，激发市(shi)场(chang)活力，推动相关产业链(lian)的发展，形成产业集聚效应，提供更多就业机会(hui)，提高城市(shi)的整(zheng)体经济(ji)水平。
其(qi)次是打造城市(shi)亲和力。“城市(shi)向心力”的“心”不仅(jin)是地理位置、产业发展的“中心”，更是选(xuan)择城市(shi)的“人心”，是一种综(zong)合性策略，通(tong)过文(wen)化(hua)、产业、人才、品牌和城市(shi)理论等多个维度，展示城市(shi)的独特魅力和历史底蕴，传递城市(shi)美好形象。
再者是塑造城市(shi)影(ying)响(xiang)力。“城市(shi)向心力”通(tong)过挖掘城市(shi)的独特元素和资源，打造具(ju)有地方特色的文(wen)旅品牌，形成品牌向心力，提升城市(shi)知名度和美誉度。这些特色品牌不仅(jin)能(neng)够吸引外来游客和投资者，还能(neng)增强本地人的自豪(hao)感和归属(shu)感，进一步提升城市(shi)影(ying)响(xiang)力。
实施路径方面，贾云峰介(jie)绍，一是挖掘文(wen)化(hua)，凝(ning)聚城市(shi)精神向心力。文(wen)化(hua)认同是最深(shen)层次的认同，一座具(ju)有鲜明文(wen)化(hua)形象、精神文(wen)明风貌的城市(shi)，其(qi)经久不衰的生命力源于地域独特的文(wen)化(hua)之根。
二是招商引资，激活城市(shi)产业向心力。加强对招商引资工作的组织领(ling)导和统筹协调，通(tong)过项目引领(ling)，带动产业实现数字化(hua)、信息化(hua)、智能(neng)化(hua)转型发展，不断提升先进制造业的质量和效益。
三是促进就业，加强城市(shi)人才向心力。当前，新产业、新业态、新商业模式蓬勃发展，产生许多全新的岗位需(xu)求。注重在促进区域协调发展、全面推进乡村振兴(xing)中挖掘新的就业增长(chang)点，促进就业扩(kuo)容(rong)提质，让更多人实现好就业、就好业。
四(si)是培育爆品，凸显城市(shi)品牌向心力。爆品不仅(jin)是城市(shi)品牌传播的有力载体，更是提升城市(shi)形象、吸引投资和人才、促进经济(ji)发展的重要推动力。爆品的成功推广和销售，带动相关产业的发展，形成产业链(lian)的协同效应，为城市(shi)的经济(ji)增长(chang)注入新动力。
五是城市(shi)理论，孵化(hua)城市(shi)持续向心力。城市(shi)理论从多个维度对城市(shi)进行(xing)深(shen)入总结(jie)，包括城市(shi)社会(hui)、经济(ji)、公(gong)共管(guan)理、营销等方面，明确城市(shi)向心力的内涵和外延，为城市(shi)决策者提供科学的决策依据。城市(shi)理论通(tong)过不断更新和完善(shan)，为城市(shi)向心力的孵化(hua)提供了持续动力。
贾云峰指出，“城市(shi)向心力”是城市(shi)文(wen)旅发展的底层逻辑，既为城市(shi)吸引更多外来人才，也为当地的产业集聚产生更多可(ke)持续竞争力。因此(ci)，提升以吸引青年优秀人才为核心的“城市(shi)向心力”设计，是城市(shi)蝶变的必然选(xuan)择，也是进一步推动消费力变革和消费关系重塑的基础。
服务青年，发展持续向心力
“城市(shi)向心力”将为整(zheng)个文(wen)旅行(xing)业的品牌带来更加年轻(qing)化(hua)的风格倾向。青年与(yu)城市(shi)彼此(ci)连接(jie)，也让城市(shi)迎来新的重启和蜕变。
在贾云峰看来，“青年”应被视为一种经济(ji)要素或资本，属(shu)于耐心投资的一种。为此(ci)，贾云峰提出三点建议，壮大城市(shi)向心力，实现青年与(yu)城市(shi)双向奔赴，打造可(ke)持续性青年发展型城市(shi)。
第一，塑造城市(shi)鲜明个性，增强青年认同感。充分挖掘区域特色资源，塑造城市(shi)个性品牌，成为吸引相同性格年轻(qing)人探访、工作生活的助推器，增加城市(shi)亲和力。
第二，提供更多就业空(kong)间，青年生存有保障。一方面推动城市(shi)产业升级和转型，发展新兴(xing)产业和高端制造业，创造更多高质量的就业机会(hui)。同时，注重发展服务业，尤其(qi)是与(yu)互联网、大数据、人工智能(neng)等新兴(xing)产业相关的服务业。另一方面加强职业教育和技能(neng)培训，提高青年的就业能(neng)力和竞争力，建立创业孵化(hua)基地和创业园(yuan)区，为青年创业者提供场(chang)地、培训、咨询等一站(zhan)式服务。
第三，做好配套贴心服务，青年生活有所安。比如，在文(wen)化(hua)娱乐设施方面，建设图书馆、体育馆、电影(ying)院等文(wen)化(hua)娱乐设施，丰富青年的业余生活，提高生活质量。公(gong)共交通(tong)服务方面，优化(hua)公(gong)共交通(tong)网络(luo)，鼓励新兴(xing)交通(tong)方式的发展，满足青年多样化(hua)的出行(xing)需(xu)求。医疗健(jian)康服务方面，提高基层医疗机构的诊疗水平和服务质量；加强健(jian)康宣(xuan)传教育，提高青年的健(jian)康素养和自我保健(jian)能(neng)力等。