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中新经纬(wei)5月(yue)31日电 (张澍楠)玩具大王(wang)、奥飞娱乐实控人蔡东青的财富(fu)梦已经实现，至于(yu)成为“东方迪士尼(ni)”的梦想，何时实现？
巨资买来(lai)的全产业链
说起奥飞娱乐，可能有人略显陌生(sheng)，“超级飞侠”“喜羊羊与灰(hui)太狼”“巴啦啦小(xiao)魔仙(xian)”“铠甲(jia)勇士”“量子战队”“萌鸡小(xiao)队”“火力少年王(wang)”等动漫形象，均来(lai)自奥飞娱乐。
目标(biao)是成为“东方迪士尼(ni)”的奥飞娱乐并不缺故事，“玩具大王(wang)蔡东青靠800元(yuan)起家，从一台(tai)注塑机仿(fang)制大喇(la)叭(ba)玩具，到2009年登陆深交所”的故事被津津乐道。据2023年胡润百富(fu)榜，蔡东青家族排在第(di)342位，财富(fu)值165亿。
上市初期，为弥补IP产业各(ge)个链条(tiao)的空(kong)白，奥飞娱乐开启疯(feng)狂并购，试图将(jiang)产业拓展到泛娱乐的各(ge)个角落。
《喜羊羊与灰(hui)太狼之开心(xin)闯龙年》是系列动画电影《喜羊羊与灰(hui)太狼》的第(di)四部，影片2012年1月(yue)上映，最终(zhong)在春节档(dang)拿下1.66亿票房，喜羊羊IP迎来(lai)巅峰时刻。2013年，已上市4年的奥飞娱乐以近5.4亿元(yuan)收购“喜羊羊与灰(hui)太狼”等相关动漫形象的商标(biao)和版权。
Wind显示，2013年至2016年，奥飞娱乐先后进行了(le)13次并购，耗资约30亿。正是在这一阶段，国内头(tou)部原创漫画平(ping)台(tai)“有妖气”、“巴拉啦小(xiao)魔仙(xian)”等知名IP也被奥飞娱乐收入囊中。
在收纳IP的同时，奥飞娱乐开始在游(you)戏、影视、主题乐园方面(mian)布局。2014年，成立奥飞影业，开始发展电影业务(wu)。2017年底，奥飞娱乐首家“奥飞欢乐世界”开业……
2016年，正值上市“七年之痒”的奥飞动漫更(geng)名奥飞娱乐，基本(ben)建(jian)成以IP为核心(xin)的泛娱乐全产业链平(ping)台(tai)。目前奥飞娱乐由成立之初的玩具制造商，发展成为主营业务(wu)包括内容创作及运营、玩具业务(wu)和婴童(tong)业务(wu)的平(ping)台(tai)。
营收“稳如泰山”
成也萧何，败也萧何。对于(yu)奥飞娱乐而言，疯(feng)狂扩张并没有带来(lai)想要(yao)的IP驱动、盈利多面(mian)开花(hua)效果。
2016年，奥飞娱乐投资总额已超过公司全年总营收，疯(feng)狂并购脚步也就(jiu)此暂(zan)停。
2017年，公司归母(mu)净(jing)利润同比增速出现上市以来(lai)的首次下跌，跌幅高达81.92%。2018年，奥飞娱乐计提14.95亿元(yuan)的资产减值损(sun)失，其(qi)中包括高达9.44亿元(yuan)的商誉减值损(sun)失，最终(zhong)构成16.3亿元(yuan)的巨额亏损(sun)。
2019年，奥飞娱乐虽扭亏为盈，但资金链仍然承压，巨额商誉高悬。当年公司营收27.27亿元(yuan)，同比减少3.97%；归母(mu)净(jing)利润1.2亿元(yuan)，2018年同期则为亏损(sun)16.3亿元(yuan)。对于(yu)业绩变动原因，奥飞娱乐表(biao)示主要(yao)是因为经过2018年组织架构、人员(yuan)优化管理效率(lu)提升，同期费用降低。
另(ling)外，2019年奥飞娱乐负债规模达21.5亿元(yuan)，其(qi)中短期借(jie)款高达12.95亿元(yuan)。公司货(huo)币资金仅5.51亿元(yuan)，同比减少2.79%，奥飞娱乐表(biao)示主要(yao)是报告期内归还银行借(jie)款所致。与此同时，奥飞娱乐商誉仍然高达20.81亿。
2023年，虽然奥飞娱乐连亏三年的局面(mian)扭转，归母(mu)净(jing)利润同比增长154.63%，但公司营收相较2018年的28.4亿元(yuan)还下降1亿元(yuan)。
分产品来(lai)看，2021至2022年，婴童(tong)用品销(xiao)售成为公司主要(yao)收入来(lai)源，占公司总营收比重最高。
2018年至2023年，奥飞娱乐玩具销(xiao)售金额占营收比重分别为48.51%、46.29%、41.65%、39.49%、37.28%、42.62%；婴童(tong)用品销(xiao)售金额比重分别为24.24%、30.74%、38.26%、39.12%、43.85%、39.16%。
同一时期，作为IP核心(xin)之一的影视类业务(wu)表(biao)现不算突出。2018年至2023年，奥飞娱乐影视类业务(wu)在营收中占比分别为18.65%、14.32%、12.78%、12.65%、12.94%、12.73%；毛利率(lu)分别为19.28%、63.28%、11.00%、22.03%、43.58%、29.24%。
2023年，奥飞娱乐玩具销(xiao)售重回公司贡献第(di)一的产品，公司表(biao)示，玩具销(xiao)售收入同比上涨17.86%，主要(yao)是陀螺及潮玩品类销(xiao)售收入同比增加(jia)所致。婴童(tong)用品收入同比下降7.95%，主要(yao)是2022年国际(ji)海运大面(mian)积延误，零售商为降低缺货(huo)风险(xian)备货(huo)致积压库(ku)存，导致2023年上半年收入减少。
销(xiao)售费是研(yan)发费两倍
2023年财报中，奥飞娱乐称，公司坚持(chi)以IP为核心(xin)，打(da)造“IP+”全产业运营平(ping)台(tai)。
显而易见，“IP+全产业链”的核心(xin)是IP，近几(ji)年国产动漫行业发展趋势呈现由“低龄化儿童(tong)”向(xiang)“全年龄段”转化。如大火的《大圣归来(lai)》《大鱼(yu)海棠》《哪吒》等，奥飞娱乐目前的IP资源仍以低龄儿童(tong)为主。
奥飞娱乐也陷入“投入不足，新IP少有问世，吃(chi)老本(ben)”的市场争(zheng)议。
2021年至2023年，奥飞娱乐研(yan)发投入同比变动分别为2.05%、-13.43%、-11.12%；占营收比例从2021年的7.41%降至2023年的5.50%。
创作不足，奥飞娱乐开始疯(feng)狂营销(xiao)。数据显示，奥飞娱乐2021年至2023年的销(xiao)售费用约是研(yan)发费用的两倍。销(xiao)售费用中，约一半是推广促(cu)销(xiao)展示费和广告费。
Wind数据显示，自上市以来(lai)，奥飞娱乐累计归母(mu)亏损(sun)达2.7亿元(yuan)。另(ling)一方面(mian)，奥飞娱乐大股东频频通过质押、减持(chi)等方式实现套(tao)现。
同花(hua)顺iFinD显示，奥飞娱乐实控人蔡冬青和其(qi)弟蔡晓东(公司总经理)、其(qi)母(mu)李丽卿组成的一致行动人多次发布减持(chi)计划，套(tao)现早已上亿元(yuan)。
今年1月(yue)中旬，奥飞娱乐拟1元(yuan)转让控股子公司壹沙公司全部股权。截至2024年一季度末，奥飞娱乐货(huo)币资金余额5.46亿元(yuan)，同期公司短期借(jie)款6.89亿元(yuan)。
对于(yu)2024下半年经营计划，奥飞娱乐表(biao)示，将(jiang)通过持(chi)续聚焦优质内容创作，夯实精品IP的核心(xin)价值优势……通过人工智能和数字化释放科(ke)技强企新动能等，努力提升公司业绩。