5月19日，中国(guo)证券报记者从(cong)天猫苹果旗舰店获悉，5月20日晚8点至5月28日，iPhone15系(xi)列促销销售，叠加苹果惊喜购物券和官方(fang)立减金额，降价(jia)幅度不小。
iPhone15优惠后，售价(jia)4599元(yuan)。其中，iPhone15Pro Max优惠2050元(yuan)。
来源：天猫超市网(wang)页截(jie)图
业内人士认为，苹果在高端手机(ji)市场面(mian)临来自华为、OPPO、vivo和小米(mi)等厂商的激(ji)烈竞争，一(yi)季度，苹果iPhone销量(liang)明显下(xia)滑(hua)，因此通过降价(jia)促销提振销量(liang)。
iPhone15系(xi)列大(da)降价(jia)
天猫Apple Store官方(fang)旗舰店显示，5月20日起，叠加官方(fang)立减和天猫券后两种促销优惠后，iPhone15优惠1400元(yuan)，售价(jia)4599元(yuan)起；iPhone15Plus优惠1400元(yuan)，售价(jia)5599元(yuan)起；iPhone15Pro优惠1900元(yuan)，售价(jia)6099元(yuan)起；iPhone15Pro Max优惠2050元(yuan)，售价(jia)7949元(yuan)起。
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记者注意(yi)到，在Apple Store官方(fang)旗舰店，除了iPhone15系(xi)列，iPhone14系(xi)列、iPhone13系(xi)列、笔记本电脑(nao)、平板电脑(nao)、智能手表、耳机(ji)等产品有不同程度的优惠。业内人士表示，苹果产品大(da)力度促销，显示公司(si)产品在中国(guo)市场销售乏力，希望(wang)借促销提振销量(liang)。
IDC数据显示，2024年一(yi)季度，苹果市场份额15.6%，在国(guo)内市场排名第四位，出货量(liang)同比下(xia)降6.6%。虽然不断进行调价(jia)促销，且iPhone 15 Pro Max在春节期间为最畅销的机(ji)型，但是苹果面(mian)临竞品的挑战和压力日益增大(da)，亟需从(cong)软(ruan)硬件全方(fang)位升级创新来吸引消费者。
IDC认为，由于过去几(ji)年国(guo)内手机(ji)厂商依然坚持高端化发展方(fang)向，不断加大(da)研(yan)发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解(jie)决方(fang)案，持续提升产品竞争力。因此，苹果在中国(guo)高端手机(ji)市场上的份额呈(cheng)现不断收窄的趋势(shi)。
Counterpoint Research高级分析(xi)师张萌(meng)萌(meng)表示，苹果在高端手机(ji)市场面(mian)临来自华为的激(ji)烈竞争，同时又受到来自OPPO、vivo和小米(mi)等厂商激(ji)进定价(jia)的挤压。尽管iPhone 15是一(yi)款出色的设(she)备，但相较于前代版本并没有显著的升级，因此消费者暂时没有换机(ji)的意(yi)愿。
iPhone全球销量(liang)下(xia)滑(hua)
iPhone业务仍占苹果收入的一(yi)半，并仍然是苹果生态系(xi)统的核心，但一(yi)季度iPhone出货量(liang)表现不佳。
IDC发布报告称，2024年一(yi)季度全球智能手机(ji)出货量(liang)同比增长7.8%至2.89亿台。三星一(yi)季度出货量(liang)6010万台，同比下(xia)降0.7%，出货量(liang)排名全球第一(yi)。苹果仍然处于全球第二的位置，但该公司(si)今年一(yi)季度出货量(liang)从(cong)去年同期的5540万台下(xia)降至5010万台，同比下(xia)降9.6%。
苹果iPhone销量(liang)下(xia)滑(hua)，在苹果财报得到验证。苹果财报显示，一(yi)季度iPhone业务营(ying)收为459.63亿美元(yuan)，同比下(xia)降10.46%。一(yi)季度，苹果大(da)中华区营(ying)收为163.72亿美元(yuan)，与去年同期的178.12亿美元(yuan)相比下(xia)降8.08%。
IDC中国(guo)研(yan)究经理郭天翔认为，2024年一(yi)季度中国(guo)智能手机(ji)市场实(shi)现“开门红”，并且高于预期，说明整个行业正(zheng)在继续呈(cheng)现向好(hao)的趋势(shi)。头部厂商竞争加剧，各家战略上的差异化使得今年市场格(ge)局充满变数。同时需要注意(yi)的是，消费者对于电子产品的更换和购买需求(qiu)依然谨慎。所以整个手机(ji)行业还是需要更多的创新和突破，通过更多具有吸引力的产品来推动消费者换机(ji)，延续目前中国(guo)智能手机(ji)市场的良好(hao)趋势(shi)。
来源：中国(guo)证券报 原(yuan)标题《苹果重磅！明天起，大(da)降价(jia)》