去年底召开的(de)中央经(jing)济工作会议强(qiang)调：“培(pei)育壮大新(xin)型消费，大力(li)发展数(shu)字消费、绿色消费、健康消费，积极培(pei)育智(zhi)能家居、文娱旅游、体(ti)育赛事(shi)、国货‘潮品’等新(xin)的(de)消费增长点。”
近(jin)年来，国货品牌创新(xin)发展，将传统元素与现(xian)代时尚巧妙融合，迭代焕发新(xin)的(de)活力(li)，成为新(xin)的(de)消费热点。今日起(qi)，本版推出系列(lie)报(bao)道“聚焦‘新(xin)国潮’”，深入服装、餐饮、文创等领域体(ti)验国货“潮品”，感悟(wu)中国传统文化(hua)之美，见证中国制造、中国品牌的(de)深厚实力(li)。
——编 者
近(jin)年来，服饰国潮新(xin)风(feng)扑面而来。盘(pan)扣衬衫配马面裙、传统旗袍(pao)叠穿汉服半裙……这些饱含中国元素、富有传统特色的(de)服装持续走俏，成为消费市场(chang)新(xin)亮点。服饰国货“潮品”为何流行(xing)？如何让“国潮”成为热潮？记者在多(duo)地进行(xing)了探访。
顺应(ying)消费趋势，国潮服饰销量快速增长
“真丝马面裙、宋锦马甲、盘(pan)扣上(shang)衣、香云纱衬衫……我买了许多(duo)国潮服装，节假日逛街游玩时常穿。”在江(jiang)苏苏州(zhou)某互联网公(gong)司工作的(de)95后(hou)揭明霞说。
“‘新(xin)中式’美学(xue)走红的(de)背后(hou)，是其蕴藏的(de)数(shu)千年文化(hua)积淀之美和传统工艺传承之美。国潮服饰风(feng)靡(mi)，人们看重服饰承载(zai)的(de)文化(hua)底蕴和审美价值。”中国棉纺织行(xing)业(ye)协会监事(shi)长朱北娜说，国潮服饰涵盖范(fan)围较广，将中国传统元素和现(xian)代时尚设计相融合，既体(ti)现(xian)传统文化(hua)又符(fu)合当代审美。
“361度紧扣国人审美观念和潮流趋势，推出‘国运长虹’‘宅兹中国’等饱含中国传统元素的(de)产品，受到(dao)顾(gu)客青睐。”江(jiang)西鹰(ying)潭天虹购物(wu)中心361度服装店(dian)店(dian)长周兴斌说。
“购物(wu)中心开业(ye)4年多(duo)来，国潮类服饰店(dian)年年增加(jia)，现(xian)在共有65家。”鹰(ying)潭天虹购物(wu)中心营销负责人吴梦娜介绍，国潮服饰业(ye)态不断丰(feng)富，款式接(jie)连出新(xin)，不仅有年轻款，还有宝宝款、妈妈款、老年款，各个年龄段的(de)消费者都能找到(dao)称心如意的(de)服装。今年1至4月份(fen)，商场(chang)国潮类服饰销售额同比增长10%左右。
抖音发布(bu)的(de)《2024抖音电商女性消费趋势数(shu)据报(bao)告》显(xian)示，2023年，女性用户“新(xin)中式”国潮服饰的(de)订单量同比提升195%，其中马面裙的(de)订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的(de)订单量增长也相当可观。快手电商数(shu)据显(xian)示，一(yi)季度，“新(xin)中式”风(feng)格商品订单量同比增长700%，其中汉服品类商品订单量同比增长近(jin)300%，马面裙商品订单量同比增长超40倍。
顺应(ying)消费趋势，各地区各部门和行(xing)业(ye)协会、电商平(ping)台等加(jia)大对国潮服饰产业(ye)培(pei)育支持力(li)度。4月，工业(ye)和信息化(hua)部办(ban)公(gong)厅、商务(wu)部办(ban)公(gong)厅发出《关(guan)于(yu)开展2024“三(san)品”全国行(xing)活动的(de)通知》，提出“支持电商平(ping)台发掘培(pei)育智(zhi)能家居、国货‘潮品’等新(xin)消费增长点，组织开展‘国潮大赛’、国货优品促销等活动”。四川成都市经(jing)信局等相关(guan)部门积极推动传统服装服饰产业(ye)向(xiang)时尚产业(ye)转型升级，在设计、品牌、制造、营销等方面探索(suo)推出一(yi)系列(lie)支持创新(xin)发展举(ju)措；同时，秉(bing)承传承与创新(xin)的(de)理念，着力(li)打造新(xin)“十二月市”消费品牌，让消费者在丰(feng)富的(de)文化(hua)体(ti)验中享受购物(wu)乐趣。
创新(xin)发展，以优质供给促进消费升级
国潮服饰消费旺(wang)盛，离不开供给侧的(de)加(jia)速创新(xin)。
波司登品牌创始人、集(ji)团(tuan)董事(shi)局主席兼总(zong)裁高德康认为，近(jin)年来，众多(duo)纺织服装企业(ye)和品牌持续创新(xin)探索(suo)，推动优秀传统文化(hua)创新(xin)性发展和转化(hua)，将东方美学(xue)、非物(wu)质文化(hua)遗产应(ying)用在服装文化(hua)中，不仅得到(dao)广大消费者认可，也引领了行(xing)业(ye)创新(xin)发展方向(xiang)。许多(duo)经(jing)营主体(ti)挖掘传统文化(hua)价值，升级工艺技术，加(jia)强(qiang)品牌跨界合作，创新(xin)消费场(chang)景，不断以优质供给促进消费升级。
——新(xin)设计让传统技艺融合时尚创意。
初夏，走进四川成都sheme匠心工坊，舒适凉爽的(de)工作空间内，嗒嗒声此起(qi)彼伏，工匠们坐在操作台前，专(zhuan)注地手拿针线，将零散的(de)皮料变成一(yi)双双精美的(de)鞋面。
“作为一(yi)家拥有自主知识产权，集(ji)设计、生(sheng)产、销售于(yu)一(yi)体(ti)的(de)中国原创文化(hua)设计鞋履品牌，我们积极从(cong)中国传统文化(hua)中汲取创作灵感，在设计中加(jia)入大量的(de)国风(feng)元素。同时，坚(jian)持研究非遗蜀绣针法的(de)现(xian)代制作工艺，将传统技艺融合于(yu)时尚创意，用时尚的(de)方式演绎、传承中国文化(hua)。”sheme创始人刘琼英说。
“国潮服饰要求在传统与现(xian)代、经(jing)典(dian)与流行(xing)之间找到(dao)平(ping)衡点，在兼收并蓄(xu)中守正创新(xin)，既彰显(xian)民族特色，又呈现(xian)世界风(feng)范(fan)。”高德康介绍，2023年，波司登在意大利举(ju)办(ban)中国品牌首秀。“公(gong)司多(duo)次与国际知名(ming)设计师联名(ming)合作，推动传统文化(hua)与国潮风(feng)尚、国际时尚融合发展。”
——新(xin)科技激发行(xing)业(ye)发展新(xin)动能。
在苏州(zhou)上(shang)久楷丝绸科技文化(hua)有限公(gong)司生(sheng)产线上(shang)，一(yi)匹(pi)匹(pi)色泽华丽、图案精致的(de)宋锦面料陆续下线。
“随着国潮服饰流行(xing)，我们加(jia)大科技创新(xin)，通过电子提花机等现(xian)代工艺，实现(xian)宋锦的(de)机器织造。我们研发出弹(dan)力(li)宋锦，面料的(de)抗皱性、显(xian)色度和舒适度显(xian)著提升，产品备受年轻人喜爱，3月份(fen)公(gong)司收到(dao)的(de)订单工期(qi)就已排到(dao)年底。”上(shang)久楷公(gong)司董事(shi)长吴建华说，公(gong)司计划与苏州(zhou)博物(wu)馆、故宫博物(wu)院等单位推出联名(ming)款，让更多(duo)人感受传统非遗的(de)魅力(li)。
——新(xin)业(ye)态推动文旅商融合发展。
国潮服饰的(de)热度，已从(cong)商品延伸至服务(wu)体(ti)验。美团(tuan)、大众点评数(shu)据显(xian)示，5月以来，以汉服写(xie)真、新(xin)中式写(xie)真等为代表的(de)国潮服饰写(xie)真搜索(suo)量同比增长超50%，相关(guan)评论量增长超320%，汉服旅拍新(xin)玩法受到(dao)众多(duo)年轻人追捧。洛阳汉服、泉州(zhou)簪花、邯郸战国袍(pao)等沉(chen)浸式国潮服饰“旅行(xing)换装”体(ti)验热度高涨，并带动汉服体(ti)验馆等实体(ti)商业(ye)蓬勃发展。
补短板、扬优势，释(shi)放国潮服饰更大潜力(li)
山东聊城高新(xin)区科技产业(ye)园区的(de)慢设计服装有限公(gong)司生(sheng)产车间，一(yi)派繁忙景象：裁剪工动作麻(ma)利，制作工飞(fei)针穿线，质检工认真检验，包装工精心熨烫，直播间主播热情(qing)介绍产品……“我们推出的(de)‘慢系列(lie)’理念婴儿(er)装，采用纯棉等优质原材料，融入诸多(duo)传统文化(hua)元素，健康、舒适、实用、时尚，市场(chang)反响良好。进入销售旺(wang)季，公(gong)司全天候发货，每天出货达(da)1.2万余件套。”慢设计公(gong)司负责人朱敬云说。
朱敬云介绍，在聊城高新(xin)区市场(chang)监管部门的(de)引导下，公(gong)司不断完善质量体(ti)系建设，实现(xian)系列(lie)产品“同线同标同质”发展。同时，促进优秀文化(hua)与国潮风(feng)尚融合，加(jia)大自主品牌培(pei)育力(li)度，大力(li)推进品牌化(hua)发展，有效(xiao)拓展了国内消费市场(chang)。
专(zhuan)家表示，各方要协同发力(li)，补短板、扬优势，释(shi)放国潮服饰更大潜力(li)。
打造良好市场(chang)环境，加(jia)强(qiang)对优秀传统文化(hua)，尤其是纺织非遗的(de)保(bao)护与开发。把(ba)非遗技艺与市场(chang)需求结合起(qi)来，在设计制作、市场(chang)推广等方面加(jia)大创新(xin)力(li)度，提升传承力(li)和创新(xin)力(li)。各地可立足区域服饰产业(ye)特色，通过专(zhuan)场(chang)促销、专(zhuan)业(ye)巡展等方式促进供需精准对接(jie)，激发消费活力(li)。
生(sheng)产企业(ye)、流通企业(ye)、行(xing)业(ye)协会等要加(jia)强(qiang)合作，强(qiang)化(hua)产业(ye)链协同，推动标准制定。业(ye)内人士认为，国潮服饰从(cong)业(ye)者要深入挖掘传统文化(hua)，增强(qiang)消费者的(de)文化(hua)体(ti)验和品牌认同感，提升品牌附加(jia)值。打造完整产业(ye)链，采用柔性制造、敏捷供应(ying)链等新(xin)模式，满足消费者个性化(hua)定制需求。树牢品质至上(shang)理念，提升自主创新(xin)能力(li)，持续发力(li)新(xin)面料、新(xin)工艺、新(xin)设计、新(xin)标准的(de)开发和应(ying)用，强(qiang)化(hua)和国际设计机构、高等院校等联合创新(xin)，以高质量供给推动“国潮”成为热潮。
《 人民日报(bao) 》（ 2024年05月29日 19 版）