中国网财经5月14日(ri)讯 网红酸奶品牌(pai)“Blueglass”再在营销(xiao)上“翻(fan)车”。日(ri)前，因新产品配料表中含“玛(ma)咖”“肉苁蓉(rong)”“鹿鞭”等中药材成分，且在宣传(chuan)海报上打“18禁(jin)”符号，Blueglass被(bei)消费者质疑存在“擦边”、“低俗营销(xiao)”行为。
据媒体报道，上海市市场监督(du)管理局(ju)已要求相关(guan)区市场监管局(ju)到现场，就媒体曝光的低俗营销(xiao)、误导消费等问题开展调查(cha)。5月8日(ri)开始，上海各区市场监管部门(men)立即对辖区内(nei)的门(men)店开展执法检查(cha)。目前，Blueglass门(men)店基(ji)本已将问题广告(gao)标语下架(jia)。
Blueglass被(bei)质疑低俗营销(xiao)
公开资料显示(shi)，Blueglass 的前身是“阿秋拉尕青藏酸奶”，其于2012年(nian)成立于北京，2018年(nian)更名为Blueglass Yogurt，定位(wei)以现制冷萃酸奶为主题的品牌(pai)店，主力发展线下门(men)店。
Blueglass小程序商城显示(shi)，旗下产品主要为现制酸奶饮(yin)品和酸奶零食，单价在30-50元(yuan)左右。其线下门(men)店大都在北京、上海的核心商圈内(nei)，主打健康概念，定位(wei)偏高端(duan)，核心客户群主要瞄准注重健康和生活质量的女性。
日(ri)前，Blueglass门(men)店新上线了两款“Superboy”系列新品，两款饮(yin)品的配料表里含有玛(ma)咖、肉苁蓉(rong)、黄精(jing)、人(ren)参、鹿鞭、蛹虫草等多(duo)种滋补类中药材成分。在该产品海报右上角打有“18禁(jin)”符号，同时还写有“18周岁以下，我不卖”“别说你不懂”等充满暗示(shi)意(yi)味内(nei)容。
Blueglass上述(shu)营销(xiao)内(nei)容引发了不少(shao)消费者反感，有网友表示(shi)“再也不会买blueglass了，真下头”、“品牌(pai)形象(xiang)本来蛮清新的 这下直接拉了坨大的”、“一个酸奶玩什(shi)么下三路”。也有不少(shao)网友质疑Blueglass上述(shu)营销(xiao)内(nei)容涉(she)嫌低俗营销(xiao)、误导消费者。
有业内(nei)人(ren)士(shi)表示(shi)，按目前规定，肉苁蓉(rong)、黄精(jing)、党(dang)参、西洋参等属于按照传(chuan)统既(ji)是食品又是中药材的物(wu)质，食品中可以添加。但该业内(nei)人(ren)士(shi)同时指出，按照酸奶而不是含有药物(wu)成分的饮(yin)料来卖，有误导不适宜人(ren)群过量摄入药物(wu)的风险；同时，多(duo)种药物(wu)混合在一起，是否会对特定人(ren)群造成不良影响，也有待研究(jiu)和验证。
曾因发布(bu)虚假广告(gao)被(bei)罚
事实(shi)上，Blueglass 此前已有在营销(xiao)上“翻(fan)车”的经历。2021年(nian)10月份，Blueglass酸奶关(guan)联公司北京悦活餐饮(yin)管理有限责任公司就曾因发布(bu)虚假广告(gao)，被(bei)北京市朝阳区市场监督(du)管理局(ju)罚款6万元(yuan)。
据国家企业信用(yong)信息公示(shi)系统处罚信息显示(shi)，当事人(ren)北京悦活餐饮(yin)管理有限责任公司曾在其小程序“天然藻蓝蛋白酸奶”及“我们的超级食材”模块中发布(bu)发布(bu)“超强抗氧化功效”“增强免疫力”“消除(chu)自由基(ji)”“对抗炎症”“促进细(xi)胞活性”“快速合成弹力蛋白”“清除(chu)体内(nei)自由基(ji)”“具有水润肌底”“美容养颜”“延缓衰老”“赋予皮肤天然的呵护(hu)”等宣传(chuan)用(yong)语，当事人(ren)无法提供广告(gao)内(nei)容相关(guan)证明(ming)材料。
此外，Blueglass还被(bei)消费者质疑易(yi)导致腹泻。记者注意(yi)到，在黑(hei)猫投诉平台上，有消费者投诉Blueglass存在质量问题，称喝完(wan)Blueglass以后(hou)上吐下泻，确诊急性肠胃炎。此前，“网红酸奶Blueglass成新型泻药”话题曾登(deng)上微博热搜榜，有网友称喝了Blueglass“畅”系列酸奶后(hou)会拉肚子。彼时，Blueglass工(gong)作人(ren)员表示(shi)，该系列产品额外添加益(yi)生菌，拉肚子是正常现象(xiang)。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示(shi)，在体重管理、颜值管理、营养管理、大健康管理的加持之下，新生代消费者对于创新升级的部分产品缺乏防(fang)护(hu)力，购买决策更多(duo)以颜值、卖点为依据。企业拿(na)产品功效做噱(jue)头的概率较高，是否具备其宣传(chuan)的研发技术也值得商榷。
就Blueglass被(bei)上海市市场监督(du)管理局(ju)调查(cha)的最新进展情况，中国网财经将保持关(guan)注。