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近日，特步儿童与清华大学体育与健康科学研究中心达成了深度战略合作，在打造运动专家品(pin)牌战略上(shang)再迈一(yi)步。这也意味着特步主品(pin)牌进一(yi)步布局大众运动，带来了更多(duo)的发展可能(neng)性。
1、推动产品(pin)与品(pin)牌优势更优
首先，聚(ju)焦此(ci)次合作本身(shen)来看(kan)，这是青少年健康成长领域的一(yi)次强强联(lian)合。
数十(shi)年来，清华大学体育与健康科学研究中心基于(yu)国家战略需求、创(chuang)新(xin)科技等推进相关研究，现设有(you)9大研究中心和5大实验室，科研实力雄厚。特步儿童方面，一(yi)直(zhi)聚(ju)焦儿童健康成长，推动了“运动专家，更懂运动成长”的品(pin)牌升级，在相关科技成果落地上(shang)能(neng)力突(tu)出，两者联(lian)合有(you)望(wang)进一(yi)步优化“研产销(xiao)”链路，开发出“含科量”更高、市(shi)场适应性更强的产品(pin)。
在合作方向上(shang)，双方计(ji)划未来将在《中国少年儿童运动姿态和足(zu)健康生物力学数据(ju)库建立和足(zu)健康运动功能(neng)促(cu)进科学研究》领域进一(yi)步深化研究合作。可见此(ci)次合作锚定的是特步的优势赛(sai)道——跑步。
还(hai)可以看(kan)到，在此(ci)之前特步儿童就(jiu)持续致力以前沿科技成果驱动业(ye)务，包括提(ti)供专业(ye)运动产品(pin)及专业(ye)的运动综合解决(jue)方案。
2023年，特步儿童在清华大学孵化团队倚澜科技的算法支持下推出的特步100 2.0PRO跑鞋，成为(wei)中国田(tian)径协会“指定装备”。
今年，特步儿童发布了历时三年，由超百(bai)位领域专家领创(chuang)且(qie)依托AI算法打造的新(xin)品(pin)A+健康成长鞋。这款产品(pin)定位为(wei)一(yi)款更适配中国儿童脚型的运动鞋，针对儿童足(zu)部发育过程中容易出现缺少成长空间(jian)或支撑不足(zu)导(dao)致的拇外翻、O型腿、X型腿等发育问题给予了科学解决(jue)方案。
同时，在此(ci)次合作签约(yue)仪式(shi)现场，特步儿童还(hai)邀(yao)请参与家庭体验了其最新(xin)的AI智(zhi)能(neng)检测仪，通(tong)过AI算法的精(jing)准捕捉为(wei)每个孩(hai)子的足(zu)部生成完整的成长报告(gao)，从而提(ti)供一(yi)系列的综合解决(jue)方案，直(zhi)观展现科技赋能(neng)力。
进一(yi)步抬升视角来看(kan)，特步儿童已经形成“六个一(yi)”综合解决(jue)方案，即一(yi)套专业(ye)理论体系、一(yi)组大数据(ju)、一(yi)批专家、一(yi)组运动课(ke)程、一(yi)份专业(ye)手册(ce)，一(yi)组符合儿童的健康成长产品(pin)，构建起全方位、多(duo)层次的服务体系。此(ci)次合作有(you)助(zhu)于(yu)优化这一(yi)服务体系，将在其基础上(shang)继(ji)续增强特步儿童的竞争力。
这也意味着特步儿童夯实发展基石，更有(you)能(neng)力落地品(pin)牌战略，精(jing)准推出适合全年龄段儿童成长发育所需的运动鞋，从而深度锁定目标人群，在“陪(pei)伴”中实现品(pin)牌价(jia)值(zhi)的共(gong)建、拓展，为(wei)儿童业(ye)务长期发展奠定基础。
2、助(zhu)力主品(pin)牌业(ye)绩增长
从特步主品(pin)牌的角度来看(kan)，特步儿童的发展将在一(yi)定程度上(shang)提(ti)升其成长性。截(jie)至2023年，特步儿童业(ye)务持续增长，依然是其重要的增长动力。渠(qu)道端为(wei)例，特步儿童在中国内地拥有(you)1703家门店，去年同期为(wei)1520家，呈现规模扩张趋势。
战略层面，特步主品(pin)牌也实现了对大众运动的进一(yi)步布局，有(you)望(wang)持续从中获(huo)得动能(neng)。
类似前文提(ti)到的逻辑(ji)，这有(you)助(zhu)于(yu)深度锁定目标人群，存在“陪(pei)伴”价(jia)值(zhi)。随着消费者的年龄增长，从儿童到成人，特步的多(duo)年陪(pei)伴有(you)机会沉淀出用户心智(zhi)资产，提(ti)升消费者对品(pin)牌的忠诚度，持续扩大客户群体。
3、深化多(duo)层次的业(ye)务协同
从特步集团的角度来看(kan)，特步主品(pin)牌一(yi)直(zhi)是核(he)心板块，其中的业(ye)绩关联(lian)性较强。叠加近期特步启(qi)动战略调整，迭代形成专注跑步的品(pin)牌矩阵，在专业(ye)运动领域的布局深化业(ye)务协同，更有(you)望(wang)催生多(duo)品(pin)牌协同效应。
品(pin)牌矩阵维(wei)度，特步主品(pin)牌与索康尼形成协同效应，体现在人群、价(jia)格等方面，例如特步主品(pin)牌面向大众市(shi)场，索康尼聚(ju)焦精(jing)英人群。
品(pin)牌内部维(wei)度，特步与特步儿童也通(tong)过差(cha)异化定位、市(shi)场细分等形成了协同效应。特步儿童使特步品(pin)牌能(neng)够覆盖全年龄段市(shi)场，实现品(pin)牌价(jia)值(zhi)的扩展，特步儿童作为(wei)特步品(pin)牌的一(yi)个延伸(shen)也能(neng)够利(li)用其品(pin)牌影响力和资源发展，形成经营(ying)正向循环。
总的来说，本次合作既是深度布局运动成长赛(sai)道的里程碑事件，也是进一(yi)步布局大众运动市(shi)场的坚实一(yi)步。特步或将以其前瞻性的战略布局和科技创(chuang)新(xin)实力，引领儿童运动科研新(xin)时代，以及持续引领跑步赛(sai)道，打开更多(duo)成长空间(jian)。