中新经纬5月23日电 北京时间5月23日(美东时间5月23日)，哔哩哔哩(NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”)公布了截至2024年3月31日的第一季度未(wei)经审计的财务报告。第一季度，B站总(zong)营收同比增长(chang)12%，达56.6亿元人民币，其中广告业务表现亮眼，同比增长(chang)31%。在高质量收入增长(chang)的同时，公司不断提升经营效率，财务表现全面提升。一季度B站毛利润同比提升45%，毛利率则连续7个季度环比提升至28.3%。减(jian)亏方面，公司调整(zheng)后(hou)运(yun)营亏损和(he)净亏损分(fen)别同比大幅收窄52%和(he)56%，并连续3个季度实现正(zheng)向经营现金流，稳步地朝着(zhe)盈利目标迈进。
经营效率提升的同时，B站用户社区依然保持着(zhe)健康且优质的增长(chang)。一季度，B站日均活跃用户同比增长(chang)9%，达1.02亿。月均活跃用户超3.41亿，日均使用时长(chang)达105分(fen)钟，均创下历史新高。与(yu)此同时，随(sui)着(zhe)优质内容供给的不断丰富，一季度日均视频播(bo)放量近50亿次，同比增长(chang)22%。
B站董事长(chang)兼首(shou)席执行官(guan)陈睿表示：“一季度我们在确保社区生态健康发展的同时，实现了高质量的营收增长(chang)，给公司全年发展打开(kai)了新局面。2024年，我们会(hui)持续推进内容生态和(he)社区的健康发展，为(wei)用户带来更加丰富多元的高质量内容。同时，我们将聚焦优质UP主的发掘和(he)培养，为(wei)有才华的UP主提供更多成(cheng)长(chang)机(ji)会(hui)和(he)商(shang)业化渠道。我们有信心，随(sui)着(zhe)商(shang)业化能(neng)力和(he)经营效率的提升，我们将持续把(ba)优质社区流量转化为(wei)高质量的营收增长(chang)，稳健地向盈利目标迈进。”
日均使用时长(chang)创历史新高 优质内容持续涌(yong)现
第一季度，B站流量持续健康增长(chang)，用户保持高度活跃，日均活跃用户同比增长(chang)9%，达1.02亿，日均使用时长(chang)创历史新高，达105分(fen)钟，日均视频播(bo)放量近50亿次，同比增长(chang)22%；社区流量增长(chang)的同时，B站用户依旧保持高粘(zhan)性，截至第一季度末，2.36亿用户通过了入站考(kao)试，成(cheng)为(wei)B站的“正(zheng)式会(hui)员”，同比增长(chang)15%，他(ta)们的第12个月留存(cun)率稳定在80%左右(you)。
内容生态的不断丰富和(he)繁(fan)荣是B站社区健康增长(chang)的核心驱动(dong)力。一季度，B站特色优势内容品(pin)类蓬勃发展，知识、游戏、影视娱乐等品(pin)类播(bo)放量均同比增长(chang)超20%。作为(wei)中国(guo)AI内容心智最强(qiang)的社区之一，B站AI相关内容日均播(bo)放量同比增长(chang)超80%，相关日活UP主同比增长(chang)超60%。
与(yu)此同时，伴随(sui)着(zhe)用户年龄和(he)兴趣圈层的不断扩展，新兴内容也在B站不断涌(yong)现。一季度家(jia)居家(jia)装、出行、健身等品(pin)类日均播(bo)放量同比增长(chang)均超过45%。女性用户也展现出旺盛的内容消费需(xu)求，时尚品(pin)类日均播(bo)放量同比增长(chang)超40%，母婴亲子品(pin)类日均播(bo)放量同比增长(chang)超110%。
汽车市场的快速发展，带动(dong)了更多内容消费，成(cheng)为(wei)B站内容新的增长(chang)点。一季度，汽车区用户规模和(he)视频播(bo)放量均同比增长(chang)超50%，平均每(mei)天有超过1700万用户在B站观看(kan)汽车内容。B站更是成(cheng)为(wei)了新能(neng)源汽车的核心讨(tao)论场域，一季度近200个相关视频播(bo)放量破百万。
内容不断丰富也为(wei)创作者带来了收入的提升。一季度，超过150万UP主在B站获得收入，其中通过商(shang)单广告获得收入的UP主数同比增长(chang)51%；通过带货获得收入的UP主数同比增长(chang)105%。同时，UP主还有更为(wei)多元的收入方式，例(li)如依靠工房(fang)获得收入的UP主数同比增长(chang)超四成(cheng)。
接下来，B站将专注于识别和(he)扶持优质创作者，通过流量策略支持、投稿工具优化、智能(neng)化运(yun)营工具等方式，助力有潜力、有才华的UP主在B站更好地成(cheng)长(chang)，实现商(shang)业价值。
商(shang)业化继续提质增效 广告收入持续加速增长(chang)
2024年，B站持续提升商(shang)业化能(neng)力，将优质流量转化为(wei)商(shang)业收入。第一季度，B站总(zong)营收达56.6亿元，其中广告收入为(wei)16.7亿元，同比高速增长(chang)31%；增值服务业务收入为(wei)25.3亿元，同比增长(chang)17%。
作为(wei)年轻人密度最高的互联网社区，B站是品(pin)牌建立消费心智的必选平台。第一季度，B站持续整(zheng)合优化广告产品(pin)，升级效果投放平台“必火”及“三连”，并优化花火平台的投放功能(neng)，开(kai)放直播(bo)、动(dong)态商(shang)单，降低(di)投放门(men)槛，为(wei)广告主提供更加便(bian)捷且智能(neng)化的广告投放工具。得益于广告产品(pin)的不断优化和(he)投放效率的持续提升，一季度B站效果广告收入同比增幅超过50%。
伴随(sui)着(zhe)“大开(kai)环”战略的推进，B站交易生态正(zheng)在不断繁(fan)荣。一季度，3C数码类带货交易额同比增长(chang)超过230%。逐渐释放的女性消费力，成(cheng)为(wei)站内交易新亮点，今年以来女性服饰(shi)品(pin)类带货交易额超过2023年全年。其中，50万粉丝UP主“Coco叩叩_”两场直播(bo)累(lei)计交易额超3000万。B站繁(fan)荣的交易生态，也成(cheng)为(wei)了电商(shang)平台获取客户新增量的重要来源。“618”期间，B站将坚持“开(kai)环”，与(yu)阿里、京东、拼多多和(he)唯品(pin)会(hui)等平台合作，提供更智能(neng)的投放分(fen)析工具，为(wei)广告主提供精细化运(yun)营支持。
增值服务方面，第一季度收入同比增长(chang)17%，达25.3亿元。未(wei)来，B站将持续强(qiang)化直播(bo)内容供给，通过与(yu)视频生态更加深度地协同，将更多游戏、虚拟主播(bo)和(he)娱乐等优势视频品(pin)类的内容融(rong)入直播(bo)，同时通过更加精细化的运(yun)营，进一步提升直播(bo)业务毛利率。大会(hui)员业务方面，大会(hui)员总(zong)数在一季度保持稳定增长(chang)，达2190万，其中超80%是年度订阅或自动(dong)续费会(hui)员。
游戏业务方面，第一季度收入为(wei)9.8亿元。4月，B站推出了一款(kuan)独家(jia)代理(li)游戏《物(wu)华弥新》。这款(kuan)以文物(wu)拟人为(wei)世界(jie)观的卡牌游戏，一经推出即受到玩家(jia)的广泛(fan)好评(ping)。公司预计将于6月13日发布备受期待的策略类游戏《三国(guo)：谋定天下》。截至日前，已有超过200万玩家(jia)进行了预注册。公司还计划在第三季度推出一款(kuan)来自日本的角色扮(ban)演(yan)类游戏《炽焰(yan)天穹》。
随(sui)着(zhe)高毛利收入占比不断提升和(he)经营效率持续改善，一季度公司毛利润同比显著(zhu)增长(chang)45%，达人民币16亿元。毛利率也由去年同期的21.8%提升至第一季度的28.3%，实现了连续第七个季度环比提升。公司一季度经调整(zheng)后(hou)经营亏损和(he)经调整(zheng)后(hou)净亏损分(fen)别同比显著(zhu)缩减(jian)52%和(he)56%，并在一季度实现6.4亿元人民币正(zheng)向经营现金流。
截至2024年3月31日，公司持有现金及现金等价物(wu)、定期存(cun)款(kuan)和(he)短期投资总(zong)额为(wei)129亿元人民币。
